调研报告:2017年新年台历（挂历）、贺年卡、邮票设计
一、作业目的
根据印刷设计的“五大要素”及版式设计的基本原理，对当前新年台历（挂历）、贺年卡、邮票设计进行系统的市场调研，梳理、总结其基本现状、设计特点，寻找新自己的设计寻求创意点。
二、作业内容
分别对当前文化的以下方面进行调研，调研途径可以是实体商面、网络市场等环节，内容如下：
（一）、新年台历（挂历）、贺年卡、邮票形态（结构或造形） 台历结构：
图1：折叠式 图2：线圈式 图3：纸架式 图5：不规则式 图4：便签式 市场上的台历常见有折叠式、线圈式、纸架式、便签式、不规则式这几种不同的样式。线圈式最为普遍，不规则式数量较少，但相对精美。
贺年卡结构：
图6：卡片式 图7：对折式 图8：立体式 贺年卡主要分为卡片式、对折式、立体式这三种。卡片式结构简洁，立体式贺年卡花样复杂，对折式介于二者之间。 邮票形态：
图9：方形 图10：圆形 图11：三角形 图12：多边形 邮票的形态多种多样，最常见的为方形，但圆形、三角形或是多边形这样的形态也有生产。
（二）、图形（图案）的素材（题材）、色彩设计、字体设计
1、图案的素材 台历：
图13：新年题材 图14：商业题材 图15：教育题材 图16：几何形素材 图17：风景素材 市场上台历图案的素材大致分为以下这常见的几类：新年题材、商业题材、教育题材、风景素材以及几何形素材。一般新年题材、风景素材和几何形素材在商场中占据的比例比较大，商业题材类的台历一般由相关单位进行宣传时会免费送给顾客的。
贺年卡：
图18：生肖主题 图19：传统纹样 图20：风景素材 贺年卡图案的素材面相对台历来说更为狭窄一些，因为主要用于庆贺新年，所以大多是与新年相关主题，一般用生肖作为图案素材，也常用传统纹样作为素材，也有一部分贺年卡采用自然风景作为素材。
邮票：
图21：植物 图22:：生肖 图23：人物 图24：传统文化 图25：风景主题 图26：节日主题 邮票相较前两者来说，可以使用的图案素材更加丰富了，光从自然界来说，就有自然风景、动植物、昆虫等不同的自然界生物可以作为素材使用。其次，还有节日主题、政治主题、历史主题等等。每一个主题都涵盖了很多方面，还有一些特殊的主题，比如奥运会这类特别的盛会。
2、色彩设计 台历：
图27：暗色，沉稳厚重 图28：白色为主，清新简洁 图29：红色，喜庆 图30：单色，淡雅 图31：多色，鲜艳活泼、跳跃 台历的色彩较为丰富，根据材质的不同，可以造成不同的视觉效果。棕红色木质的台历给人一种沉稳大气的感觉，适合摆放在办公室中。单色的台历也比较多，比较符合年轻人的审美，看起来简洁明快。红色的台历一般在新年时销售的最多，因为红色一直以来都是喜庆颜色，是春节的代表，在新年时人们也更加乐意去购买这种看起来热闹喜庆的台历。由多种色彩构成的台历也很多，这种台历
更加现代化，跟随着社会审美而发展，看起来活泼俏皮。 贺年卡：
图32：浅色，清新淡雅 图33：红色，热闹喜庆 贺年卡的色彩较为单一，大部分以红色为主，也有一些是偏黄色的浅色。因为是贺年卡，所以必定是喜庆十足的。 邮票：
图34：色彩丰富 图35：单色 图36：淡雅 早期的邮票，画面都是单色的。随着印刷技术的不断发展，邮票的表现手法更加丰富，如今的邮票印刷技术已十分成熟，可以生动的再现自然界中的各种色彩。有十分艳丽的色彩，也有清新淡雅的色彩。 3、字体设计 台历：
图37：隶书 图38：宋体 图39：行楷
印刷与版式设计
