基于品牌文化的袋泡茶包装设计与研究
摘 要：随着信息时代与全球经济一体化的深入发展，社会发展节奏越来越快，高效、便利的生活方式正深刻影响人们的消费观念和习惯，而品牌成为满足人们消费需求的重要保障，商品包装的价值已与品牌文化的推广密不可分。这一趋势对中国传统茶文化及其产品都产生了重要影响，袋泡茶应运而生并愈发受到人们的欢迎。中国虽然是个茶叶大国，却存在“只知茶品种，不知茶品牌”这样一种客观现象。而品牌给以消费者质量的保证。因此，袋泡茶的品牌就显得更为重要。
关键词：袋泡茶；包装设计；茶文化；品牌文化 茶叶起源于中国，流传至英国。作为同样有着深厚茶文化的东西两个茶叶大国，在茶文化及茶叶产品包装设计、消费趋势等方面却和而不同。中、英两国同为茶叶消费和出口大国，中国茶却面临“有品种，无品牌”的尴尬境地，以出口茶叶原料为主；英国独特的茶文化享誉天下，不仅在于其对茶叶的研究和品饮方式的不同，更表现为对品牌的建立，对包装的创意有着独到之处。尤其袋泡茶产品，产品推广全球并占据着中国主要的市场份额。加上2015年是中英文化交流年，这也为两国间文化艺术的交流与合作创造了更加广
泛的空间和平台。基于此，通过回答“什么样的袋泡茶包装设计更能帮助树立其品牌文化”这一核心问题，对茶包装设计的发展和未来趋势进行探索，并希望对我国茶叶企业品牌的推广与发展有所启示。 1 产品与品牌间的关系
首先，品牌产品可以实现市场垄断。消费者会对某些品牌产生偏好，在不同品牌之间形成稳定的客户群。其次，品牌产品可以获得较高的价格。品牌产品生产者依据高质优价的原则制定较高的产品价格，获取较多的产品附加值。再次，品牌产品的市场渗透能力较强。品牌产品的需求收入弹性较大，消费者会越来越倾向于购买品牌产品。最后，“品牌拉动效应”。借用企业的信誉，强化品牌对消费者的承诺，并与消费者建立一种可持续的、可信任的品牌关联。 2 包装设计如何影响品牌
包装设计作为品牌的载体，对品牌内涵、品牌形象、品牌认知度起着举足轻重的作用。包装设计逐渐成为企业与消费者之间沟通、建立认知品牌意识的纽带和桥梁。消费者在每次接触产品的过程中认识品牌，从而对此品牌产生信赖和兴趣。
3 袋泡茶包装设计特征与趋势
（1）以市场为导向，锁定消费群，建立茶叶品牌。中国茶叶商普遍的做法是，把茶叶的品种名当成企业的产品品
牌名，设计在产品包装的最醒目位置。这些品种的茶叶由于种种原因日益演变成了一个出产于特定区域、代表某种茶叶形状的品种名称成为“名茶”，但并不是“名牌”。国内95%以上的茶叶企业是“慢销”型的，按茶叶品种的分类和区域特点来销售，而不是以市场消费者的需求差异来营销的。同时在宣传上，国内的茶叶品牌很少在媒体上作广告，也缺乏宣传茶品牌的方式。而立顿的创建者立志把茶叶从上流社会的客厅中解放出来，供广大普通百姓享用。在中国，立顿在我国大中小城市中占有相当大的市场份额，更是将注意力从传统茶客转移到了年轻一代人身上。因为他们更加注重便捷，注重时尚，更注重他们自己的口味。立顿和川宁在市场理念上更倾向于简单便捷、时尚现代的包装，健康的文化内核顺利地打入了年轻消费群体的内心。各种不同功能、不同口味的产品满足不同年龄、不同需求的消费者，市场目标非常明确。
（2）符合品牌内涵与定位的包装设计。国内在茶叶包装设计上处于两极分化的极端状态：在高端礼品茶的包装上，茶叶包装设计无论是在图形设计上还是包装造型设计上几乎已做到极致；但是在面向大众消费的大众化茶叶的包装上，却几乎谈不上包装。国内茶叶包装普遍呈现出设计的大众化，然而，再好的设计，大部分企业都一致效仿时，反而变得没有特点，没有个性，更没有设计感了。在色彩上，大部分以
基于品牌文化的袋泡茶包装设计与研究
