正确答案： 正确
33. 一般认为，五种力量模型是一种的可以很好地实际操作的战略工具。 √
正确 错误 正确答案： 错误
34. 现实中企业之间往往不是通过吃掉对手而是与对手共同做大行业的蛋糕来获取更大的资源和市场。 √
正确 错误 正确答案： 正确
35. 市场可以通过不断的开发和创新来增大容量。 √
正确 错误 正确答案： 正确
专业技术人员创新能力培
养与提高（六）
课后测试
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测试成绩：100.0分。 恭喜您顺利通过考试！ 单选题
1. 目标市场选择的模式中，（）的内涵是企业选择一个细分市场，集中力量为之服务。 √ ABC
市场集中化 产品专门化 市场专门化
D完全市场覆盖
正确答案： A
2. 目标市场选择的模式中，（）的内涵是企业集中生产一种产品，并向所有顾客销售这种产品。 √ ABCD
市场集中化 产品专门化 市场专门化 完全市场覆盖
正确答案： B
3. 目标市场选择的模式中，（）的内涵是企业专门服务于某一特定顾客群，尽力满足他们的各种需求。 √ ABCD
市场集中化 产品专门化 市场专门化 完全市场覆盖
正确答案： C
4. 目标市场选择的模式中，（）的内涵是企业选择几个细分市场，每一个对企业的目标和资源利用都有一定的吸引力，各细分市场彼此之间很少或根本没有任何联系。 √ ABCD
市场集中化 产品专门化 市场专门化 有选择的专门化
正确答案： D
5. 目标市场选择的模式中，（）的内涵是企业力图用各种产品满足各种顾客群体的需求，即以所有的细分市场作为目标市场。 √ ABC
市场集中化 产品专门化 市场专门化
D完全市场覆盖
正确答案： D
6. （） 指组织对目标市场能充分地了解他们心目中产品的独特价值为何及预测顾客需求所会产生的改变。 √ A顾客导向 B竞争者导向 C功能间的协调 D
利润导向
正确答案： A
7. （）指组织对竞争者短期内的优缺点及长期力与策略的了解。A顾客导向 B竞争者导向 C功能间的协调 D
利润导向
正确答案： B
8. （）指协调组织资源的使用以创造较佳的顾客价值。 √ A顾客导向 B竞争者导向 C功能间的协调 D
利润导向
正确答案： C
9. （）指对各部门的绩效评估以利润为导向。 √ A顾客导向 B长期观点 C功能间的协调 D
利润导向
√ 正确答案： D
10. （）指组织对投资的回收与企业的营运采长期观点。 √ ABCD
顾客导向 长期观点 功能间的协调 利润导向
正确答案： B 多选题
11. 一项成功的创新产品市场营销策略一般包括（）等阶段。 √ ABCD
积蓄消费势能阶段 引爆消费需求阶段 引导消费潮流阶段 推动消费升级阶段
正确答案： A B C D
12. 目标市场选择的模式包括（）。 √ ABCD
市场集中化 产品专门化 市场专门化 完全市场覆盖
正确答案： A B C D
13. Kohli与Jaworski (1990)将市场导向归纳为三个核心内涵：（）。 √ ABCD
以顾客为焦点 协同营销 盈利力 竞争者导向
正确答案： A B C
14. 在实证研究的基础上，Narver 与Slater (1990)发现了几个与市场导向相关的概念：（）。 √ ABCD
顾客导向 长期观点 利润导向 竞争者导向
正确答案： A B C D
15. Day (1994) 认为组织在走向市场导向时，会学到下列二种区别能力：（）。 √ ABCD
市场敏感度 顾客关系的连结 长期观点 功能间的协调
正确答案： A B 判断题
16. 传播论认为新产品的扩散是一项新产品从供给方向潜在采用者的传播过程。 √
正确 错误 正确答案： 正确
17. 新产品扩散是一个新产品被大众广泛接受的一个过程，在此过程中如果辅以适当的市场策略，必能对新产品的成功扩散起到推波助澜的作用。 √
正确 错误 正确答案： 正确
18. 二十多年来，市场导向研究已成为国外营销理论界研究的重点。 √
正确 错误 正确答案： 正确
19. 协同营销（coordinated marketing），即整合跨部门的营销努力及营销工具的整合。 √
2015-2016年福建省专业技术人员创新能力培养与提高题库
