西安交通大学18年9月课程考试《市场调研与预测》作业考核试题 -0001 试卷总分:100 得分:0
一、 单选题 (共 35 道试题,共 70 分) 1.管理职能中哪项是首要职能（ ）。 A.组织职能 B.计划职能 C.领导职能 D.控制职能 正确答案:B
2.在询问调查法的类型中哪种最富于灵活性（ ）。 A.人员访问调查 B.邮寄调查 C.电话查询 D.网上查询 正确答案:A
3.管理员不需要对调查员进行监控的是（ ) A.质量监控 B.抽样监控 C.态度监控 D.作弊行为监控 正确答案:C
4.观察者事先清楚地知道应该观察和记录什么或什么观察（）P138 A.公开的或伪装的观察 B.结构性或非结构性 C.直接或间接观察 D.人类或机器观察 正确答案:B
5.不是固定样本调查的优点是（）P115 A.可提供静态数据
B.可获得重复购买率数据 C.样本成员可以为实验对象 D.可获得品牌转换数据 正确答案:A
6.哪种抽样样本的容量确定比较简单（ ）
A.随机抽样 B.配额抽样 C.非随机抽样 D.判断抽样 正确答案:C
7.（）是进行市场预测的首要问题。 A.调查、收集、整理资料 B.确定市场预测的目的 C.对资料进行分析 D.检验预测成果 正确答案:B
8.实际上，Z检验是（）的一个部分，专门用于抽样分布为正态分布的情况。 A.t检验 B.卡方分布 C.F检验 D.K-S检验 正确答案:A
9.所谓问题答案设计中的（）是指同一问题的若干个答案之间关系是相互排斥的，不能有重叠、交叉、包含等情况。 A.顺序性原则 B.连贯性原则 C.时效性原则 D.互斥性原则 正确答案:D
10.从企业角度看，（）是企业针对市场而从事的各种活动。 A.市场调研 B.预测 C.管理 D.营销 正确答案:D
11.()是为了其他的目的而被开发出来并可以被在研项目使用的数据或资料。 A.二手数据 B.一手数据 C.观察数据
D.实验数据 正确答案:A
12.()是由于前一次测量使被试对试验中自变量的变化更加敏感而导致的误差。 A.反应误差 B.相互作用误差 C.选择误差 D.流失误差 正确答案:B
13.在因果关系分析预测法中哪种方法又称为因素分析法（）P368 A.回归分析预测法 B.基数迭加法 C.比例推算法 D.投入产出分析法 正确答案:B
14.完全随机设计的一个重要特色是() A.A.数据容易得到 B.花费少
C.设计结果真实
D.每个组的试验单位都按随机原则确定 正确答案:D
15.不是电话查询的优点是（ ） A.经济
B.有观察的机会 C.省时 D.易控制 正确答案:B
16.下面不是几种常用的信度或测量可靠性的估计方法的是（)P161 A.复测信度 B.子样本信度 C.交叉信度
D.外部一致性信度 正确答案:D
17.下列哪项不是营销管理系统的子系统（ ）。 A.企业管理系统 B.企业营销系统 C.企业宣传系统 D.企业信息系统 正确答案:C
18.( )是指在分类的基础上有数字代表类别。 A.分类 B.校编 C.编号 D.录入 正确答案:C
19.企业对环境的调查与分析中市场和（）的调查与分析最为重要P50 A.竞争者 B.债权人 C.顾客 D.劳动力 正确答案:A
20.下列哪项误差又成为消亡误差（ ） A.历程误差 B.选择误差 C.流失误差 D.替代情境误差 正确答案:C
21.（）是指应用各种科学的调查方法，搜集、整理、分析市场资料，对市场的状况进行反映或描述，以认识市场发展变化规律的过程。 A.市场调研 B.市场预测 C.市场分析 D.市场考察 正确答案:A
22.实际上，Z检验是（）的一个部分，专门用于抽样分布为正态分布的情况。 A.t检验 B.卡方分布
C.F检验 D.K-S检验 正确答案:A
23.在效度检验中根据设计的时间阶段（）可采取两种形式：平行效度和预测效度P165 A.表明效度 B.标准效度 C.内容效度 D.构成效度 正确答案:B
24.统计实验设计不包括（ ） A.完全随机设计 B.随机区组设计 C.拉丁方格设计 D.变量设计 正确答案:D
25.普查和抽样调查是按照（）来分类的。 A.获得数据的准确性
B.是否覆盖所有的调查对象 C.是否存在误差 D.样本容量的大小 正确答案:B
26.哪项是调查与预测报告的核心部分（ ） A.问卷和量表 B.分析与预测结果 C.分析方法 D.结论与建议 正确答案:B
27.估计方法有两种，一种叫点估计，一种叫（ ) A.线估计 B.区间估计 C.面估计 D.立体估计 正确答案:B
28.()可以用来测量二个以上自变量的影响。 A.完全随机设计 B.随机区组设计 C.拉丁方格设计 D.因子设计 正确答案:D
29.（）一般用于检验两组或两组以上调查对象在某一变量均值上的差异。 A.方差分析 B.简单回归分析 C.简单相关分 D.因子分析 正确答案:A
30.决策的不确定性与决策风险之间关系的性质是（ ）二者成（ ） A.相同，反比 B.不同，反比 C.不同，正比 D.相同，正比 正确答案:D
31.（）是指对所研究的市场现象的客观实际情况，搜集、整理、分析其资料，反映现象的表现。
A.探索性调查 B.描述性调查 C.经常性调查 D.一次性调查 正确答案:B
32.基础性实验设计是实验的基础，用以控制试验中可能存在的各种误差，提高实验的什么 A.效度 B.效果 C.效应 D.效率 正确答案:A 33.（）是调查者在提出问题的同时，还将问题的一切可能答案或几种主要可能答案全部列出，由被调查者从中选出一个或多个答案作为自己的回答，而不做答案以外的回答。
A.指导性问题 B.封闭式问题 C.开放式问题 D.实质性问题 正确答案:B
34.系统下运行的社会科学统计软件包特点不包括（)牌272 A.操作简便 B.用户友好界面
C.不断增强的统计分析和计算功能 D.一般的图表表达能力 正确答案:D
35.测量就是根据规则用（）描述客观事物有关特性的程序P156 A.图形 B.表格 C.文字 D.数字 正确答案:D
二、 多选题 (共 15 道试题,共 30 分) 1.管理者可分为（ ） A.高层管理者 B.中层管理者 C.工作人员 D.基层管理者 正确答案:ABD
2.态度测量所得数据有两个主要用途
A.测量消费者对新产品、新包装、广告等的行为反应 B.进行市场细分和产品定位 C.最高利益 D.增强市场竞争 正确答案:AB
3.常用的统计性设计包括 A.完全随机设计 B.随机区组设计 C.拉丁方格设计
D.因子设计 正确答案:ABCD
4.实验误差采用塔尔和霍金斯的分法是 A.前期测量误差 B.生理条件误差 C.历程误差 D.工具误差 正确答案:ABCD
5.对数据校对，编辑和检查，有以下几个重点( )。 A.易读性 B.完整性 C.一致性 D.准确性
正确答案:ABCD
6.常用的因果关系分析预测法有（）。 A.回归分析预测法 B.基数迭加法 C.比例推算法
D.投入产出分析预测法 正确答案:ABCD
7.哪项可以将市场调查与预测进次分类()P59 A.产品层次 B.空间层次 C.时间层次 D.抽样
正确答案:ABCD
8.下列属于信度检验的有（） A.复测信度 B.子样本信度 C.内部一致性信 D.交叉信度 正确答案:ABCD
9.市场调研员的素质包括 A.对市场营销本质的深刻理解 B.精通统计学知识和定量分析方法 C.熟练使用因特网和电脑
D.有心理学和消费者行为学方面的知识 E.有良好的书面和口头沟通技能 正确答案:ABCD
10.管理的职能主要有（ ）。 A.计划职能 B.组织职能 C.领导职能 D.控制职能 正确答案:ABCD
11.简单随机抽样法的具体抽样方法有（）。 A.直接抽取法 B.抽签法 C.随机数表法 D.框图表示法 正确答案:BC
12.我们从( )方面来判断或评估二手数据的相关性 A.测量单位是否相同 B.是否替代数据 C.分类是否相同 D.时间是否合适 正确答案:ABCD
13.观察调查法的几个特点 A.明确的目标 B.事前有计划 C.结果详细记录 D.主观控制误差 正确答案:ABCD
14.企业或产品的自变量因素包括因营销战略、产品策略...... A.价格策略 B.分销策略
C.促销策略 D.关系营销 正确答案:ABCD
15.对于市场调查与预测的内涵的界定
A.市场调查与预测的对象（市场以及营销管理与决策相关的所有内容） B.方法和理论（调查、预测和分析）
C.以应用研究为导向，为营销决策和管理提供信息 D.是市场调查、研究或咨询机构提供方法论的指导 正确答案:ABCD
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