高中美术教案
欢迎来到论文参考中心，在您阅读前，与您分享:路是脚踏出来的， 历史是人写出来的.人的每一步行动都在书写自己的历史.一一吉鸿 昌
现代商业美术一、课类型:欣赏课（运用课件多媒体教学） 二、 教材分析：
1. 教学目的：
（1）认知目标:通过本课的教学，使学生对现代商业美术的性质、 范围、种类及其特点，有所了解，有所认识；（2）情感目标:达到开 阔眼界，增长知识，陶冶情操,培养对商业美术的欣赏能力，提高艺术 欣赏水平，树立正确的审美观点.
重难点：本课教学的重点，使在理解商业美术的性质和作用的基础 上,进一步理解商业美术设计最重要的是创意.本课的难点主要是课 文内容较多，涉及面广，由于课文篇幅有限,很多问题无法一一展开， 有些问题如第五部分的企业形象设计，涉及内容广，又无图片说明，学 生难以理解.解决方法:寻找较新例子，补充课文上的图例陈旧或不足, 提高学生兴趣.
三、 教学过程（www.3edu.net）:
1. 导入新课：
在上课以前，我们先来观看一段录像（沙发广告:展示款式、使用 方便、经久耐用）.观看完毕以后提问:这段录像表现了什么？目的 是什么？（为推销商品的广告）引导学生谈自己的体会.
工业革命和全世界范围内的日益激烈的商业竞争，特别是同类商 品的竞争，使企业不仅得在商品的质量上做文章，而且还得通过各种 方法引起顾客注意,给商业美术提供了极好的发展机会.而有创意的 设计能招引更多的顾客，为企业带来滚滚财源.怪不得有位油画教师 从某发达国家办画展回来，友人接风时请其讲叙此行最深的感受，他 没有提画展，也没有谈路途的见闻和外国的发达经济，只是随意的说 了一句:〃那里到处都有设计〃.同学们，假如
你们是一个企业的老板， 你会通过哪些方面来宣传产品，达到促销的目的.
2. 讲叙新课：
总之,这些为推销商品为目的而产生的美术设计，我们统称为现代 商业美术.从目前来看，商品美术除广告以外，还包括标志设计、包装 设计、店内外设计、企业形象设计等方面.由于这些设计都是通过视 觉传达给消费者，所以，在国外又被称作〃视觉传达艺术〃.他是以文字、 图形、色彩为基本要素的艺术创作.他是沟通企业一-商品-一消费者 的桥梁，在精神文化领域以其独特的艺术魅力影响着人们的感情和观 念.为了能更好的了解现代商业美术的特点.下面我们先来欣赏一些 作品,看看厂家是怎样用美术设计推销产品的.
一. 标志设计:我们知道，很多商品都有牌子，比如象柯达胶卷、温 州的庄吉西服等等，如果他们以图文的形式表现出来，这就是标志.现 在，我们来看作品:让学生辨认三个标志.分析并得出结论，按其功能 可分（中国银行标志）企业标志、（永久自行车标志）商业标志、 （男女标志）公共信息标志等三类.（日本的航空标志、网易标志） 学生观察得出结论:从形式上可分文字标志和图形标志.文字标志其 传达的信息比较明确，通过文字，他直接告诉我们要表达的内容，如网 易标志.而图形标志要传达的含义就比较难以表达，这就需要通过创 造性思维去设计图形.比如（日本的航空标志）一只图案化的红色仙 鹤，引导学生欣赏并提问:我们来猜一下这应该是什么标志？（从飞 翔引导出航空，文字表示日本）仙鹤表示什么？（松鹤朝阳，吉祥图 案,安全）图案的形色都很美,使人过目不忘.得出结论：以图形组成 的标志，有的由于形象鲜明，也比较明确.
学生分析2008年奥运会标志:教师简单的总结此作品的特点:这 是一个文字和图形相结合的标志，五环表示奥运会，表示五大洲人民 团结、文字表示2008年在北京召开、上面图形表示具有中国民族特 色中国结、运动员在打太极拳；形象鲜明，色彩鲜艳，对比强烈，醒 目.）正因为标志具有传递信息作用，加上优秀的标志具有独特的艺 术魅力，而且为不同年龄、不同文化水平和使用不同语言的人所接受, 具有国际通用性.所以，在当今世界市场竞争日益激烈的情况下，标志 己成为当今世界市场竞争的重要手段.一些驰名商标不仅其艺术形象 己传遍全世界，而且成了一种巨额的无形资产.象可口可乐，松下电器, 李宁牌的标志.当然，一个著名的商标形成有很多条件，
但从艺术角度 来讲，他至少应当具有三个特点：1.创造性，即构思新颖，与其他商标 有明显区别，过目不忘；2.视觉形象要单纯、强烈、美观，易于辨认 识别，又能吸引消费者注意力；3.广泛的适应性，既要适合消费者的 心理，又要适合本国国情，又要适合传播.（举例）
二. 商品包装设计:当然一件商品除了有牌子,还得有良好的包装， 优秀的包装能使商品身价百倍.记得我有个朋友，有次他在上海某座 商厦的一楼买了一千支钢笔，重新用精美包装装好，拿到该座商厦的 五楼推销掉，每支嫌三元，一算就是净赚3000元.从这个例子中可以 看出，一部分上海人尽管不了解市场，做生意不如温州人，但最重要的 可以体现出商品包装的重要性，因为这一部分上海人也同时能利用精 美包装达到促销.所以有人说:包装好象是商品的外貌和衣着.
那么，优秀的包装应该具有哪些特点（见图）.通过学生的观察得 出结论:香水的包装再加外包装（1.保护商品）；香水的包装，用不 透明的包装好不好（2.美化商品）；文字说明（3.宣传商品）；贵 州特级安酒包装：吸收贵州安顺地方戏的民间文化艺术，以造型特殊、 富有装饰性的陶瓷脸谱瓶为容器，（4.心理功能:刺激顾客购买的心 理功能，如形状好、色彩美、材料豪华,合适的重量、独具一格的设 计等都有一种无法抗拒的魅力，特别在自选商品的超市里，有人说是 不说话的推销员）可以平放、竖立、展挂，使用方便（5.陈列性，便 利性：易拉罐包装；），具有很高的艺术性和地方特色,做到美观和实 用相结合.正因为如此，本设计荣获15届亚洲之星奖.
三. 广告设计:一件好商品有了牌子和好包装，还得要广而告知，让 大家都知道.在古代，人们就己经注意到了广告的重要性，提问学生： 有哪些例子？（象〃酒旗〃便是广告，还有成语〃自相矛盾〃，尽管是吹 牛，但也算是一种推销商品的现场广告）.随着竞争的激烈，科学的发 展，作为商品推销和促销工具的广告，他的表现手段也在不断的推陈 出新，日新月异.以市场学、心理学作为基点的广告创意，同时又结合 了文学、绘画、摄影、电影、电视、戏剧、音乐等多种手段,使每件 广告作品都成为科学和艺术的结晶.因此，广告的好坏，主要是看其能 否引人注目，扣人心弦、给人们留下鲜明的印象,最终唤起购买欲望. 而要作到这些，关键是要创意，同时又能给人美的享受.如美能达照相 机，在竞争中，为能战胜同类产品，唯一的办法就是强调与众不同，突 出自己的优点和特点，该产品利用在1985年欧洲照相机大奖赛中获 大奖的事实，来取得顾客的信任，如总统葡萄酒的广告（学生分析），
这是一幅构思新奇、富有创意的广告设计.作者利用照片和绘画的拼 结手段，将老鹰、葡萄酒、火红的天空连在一起，给人一种新颖、大 胆的感觉，以极其夸张的艺术手法,创造了引人注目的艺术效果.广告 除了商业广告，还有社会公益广告，象一些节约用水、珍惜土地、环 保等都是属于社会公益广告.
四. 店内外环境设计:我们知道了一件好商品，肯定会有去购买的 欲望，提问：去哪里买？ 〃店里〃.于是，便随之出现了店内外环境设计. 他包括商品陈列、橱窗布置、灯光设计、店面装潢等内容.现代城市 生活的快节奏，如何吸引顾客的注目，给顾客一个舒适的购物环境，己 受越来越多人的重视.常用的手法是强调形象化和新奇感（欣赏作 品）.如逛街时，一个好的店面设计总能拉住我们的脚步，里面的服务 员不失时机的探出头，一句话:进来看看，买不买没关系，舒适的购物 环境，整齐有序的商品在柔和的灯光下，看起来一切都是那么美好，优 质的服务态度，让我们宾至如归,于是空手进去，满载而归.所以他是 现代商业环境的导向设计，同时他又是美化城市的组成部分，象温州 人很喜欢去上海外滩，与其说是去购物，还不如说是去看其建筑风格. 象温州的五马街,也同样体现出其美化城市的功能.
五. 企业形象设计（ci ）:有的优秀的企业还有企业形象设计，什 么是企业形象设计？不知道同学们有没有听过这样的事，过去我们温 州人看正宗，主要都是看纽扣上是否有商标，口袋里面有没有商标、 螺丝钉上有没有商标.其实瞎打误闯给弄对了.在商品经济高度发达 的信息社会,力图成功的企业面对激烈竞争的市场必须注重和强化自 身的形象，将企业的综合素质浓缩成鲜明、统一的视觉符号系统一一 -象标志、标准字体、标准色彩、统一风格的产品包装及广告用语等, 再通过大众传播媒介将这种形象系统循环、潜移默化地注入消费者 的心中，创造名牌形象,这就是企业形象设计.在纽扣和螺丝钉上印商 标是其中一小部分.他起源于欧美，成熟在日本，发展于中国.他是一 种战略性全方位的系统创意.他主要包括企业形象设计、产品形象设 计、员工形象设计、媒体形象设计、市场台形象设计、广告形象设 计、未来形象设计.
我们以海南的汽车运输公司为例（见图）：这是一个老企业，在市 场竞争中，为了获得社会的理解与信任,将其企业的宗旨和产品包含 的内涵传达给公众，而建立起自己的视觉形象系统.
1. 企业形象设计：以粉红色为标准色，几乎每一处都有企业名称、 标志
并有标准字体标准色，还有口号，如〃似龙腾千里，似万马奔腾，似 椰风摇曳，似阳光普照，似大海澎湃……是海汽快车，没有粉红色就没 有春天，这里四季春常在〃.这是海南汽运的〃理念主题词〃.用海南汽 运快客，来招引顾客，是他的总目标.
2. 产品形象设计:主要是汽车，所有汽车都有统一的标准色.
3. 员工形象设计:〃提高员工素质〃是其管理重点.有统一的制服和 证件,
凡员工与顾客吵架者，顾客有奖；并组织员工军训、野营、参 加摄影、音乐、绘画、服装模特表演等各种业余活动,把员工看成是 企业形象的重要代表和潜在资产.
4. 媒体形象设计:雨伞、手表、垃圾袋、茶杯、名片、信封等办 公用品. 5. 广告形象设计:有核心的内容和统一的风格.
6. 未来形象设计:优秀的企业还有未来形象设计，如新观念的提出, 新产
品的开发等.
标准服装、标准色、专用车、信封信纸乃至证件等都构成一个有 序的图象整体，使每个员工感受到作为〃海南汽运〃的一员而自豪，也 使每位顾客产生一种无形的向心力和认同感.化了淡妆的姑娘们身穿 粉红色衣服，兰色裙子.整齐的步伐、青春的朝气，高雅的气质，博得 群众的啧啧赞扬.这其实不仅是一种训练方式,而且还是一种广告行 为.他在不知不觉的把观众转化为顾客，为其带来了滚滚财源.象可口 可乐、万宝路、健力宝、金利来、太阳神等都是ci战略创意的结果.
小结:今天，我们己经了解了现代商品美术，不管怎样，作为商品美 术其最终目的都是为推销商品，我们来重新观察一下，以上的商品美 术各用什么方式来吸引顾客的？这些商业美术在周密的调查研究的 基础上，利用各方面的条件，探索艺术表现的切入点，以达到构思新颖, 形象美观,并且耐人寻味，以至拍案叫绝的效果,从而发挥出最佳的能 量.这就是〃创意〃.象美国的卡通《狮子王》，每个动物的角色都是用 好来坞巨星配音，并根据影星的外形创造动物角色的形象和性格，这 样，一部卡通片成了一次巨星形声大聚会，《狮子王》成为最畅销的 影片.（法国的某化装品广告语:我们的香水最能吸引异性，买我们的 香水送自卫教材一份〃；狗不理包子名称的来由；饭店:请到我们的 店里来吃饭，否则你我都得挨饿了，足见其诚意.）一则优秀
的广告虽 然往往只有几句话或几个镜头，就能达到吸引顾客.所以有人说:广告 的宣传与大炮相反:声音越低，传得越远.当然，这个越低的声音，是以 越高的文化素养和美学格调为骨架为内涵的.
高中美术教案
