论 文 提 要
企业文化在C I设计中越来越被重视。当前市场竞争日趋激烈, 企业间的竞争已从局部的产品竞争、价格竞争、渠道竞争、促销策略竞争等发展到整体竞争——企业形象竞争和文化竞争。本文首先介绍了CI的内涵（包括其发展历程、具体意义、本质要求），其次重点分析了CI设计与企业文化的关系（包括CI的理论架构与企业文化组成的关系——精神文化与理念识别的关系、制度文化与行为识别的关系、物质文化与视觉识别的关系，CI的导入、运行与企业文化的构建、深化的关系），接着对优秀企业文化在CI设计中的积极作用进行了阐述，并针对COCA-COLA和奇瑞QQ两家公司进行了详细的案例分析，最后提出了CI发展的方法对策。
关键词：CI设计、企业文化、积极影响、长期性与战略性、
目 录
一、引言 ............................................................................................................................. 1 二、CI的内涵 .................................................................................................................... 1
（一）CI理论的产生与发展 ............................................................................ 1 （二）CI理论的内涵 .......................................................................................... 2 （三）CI理论内涵的本质要求 ........................................................................ 3 三、CI设计与企业文化的关系 ........................................................................................ 3
（一）企业文化的概念 ....................................................................................... 3 （二）CI的理论架构与企业文化组成的关系 ............................................ 3
1、精神文化与理念识别 .............................................................................. 3 2、制度文化与行为识别 .............................................................................. 4 3、物质文化与视觉识别 .............................................................................. 4 （三）CI的导入、运行与企业文化的构建、深化的关系 .................... 4 四、优秀企业文化在CI设计中的积极作用及案例分析 ............................................... 5
（一）优秀的企业文化对企业CI策划和企业发展的积极作用 .......... 5 （二）优秀企业文化背景下的CI设计对消费者的影响 ........................ 6 五、CI发展的方法对策 .................................................................................................... 7
（一）培育优良的企业文化，特别要注意企业精神的培养 ................. 7 （二）产品的设计要融合企业文化，使产品与企业文化匹配 ............ 7 （三）正确认识CI的长期性与战略性 ......................................................... 8 参考文献 ............................................................................................................................ 9
CI设计与企业文化
一、引言
企业文化在C I设计中越来越被重视。当前市场竞争日趋激烈, 企业间的竞争已从局部的产品竞争、价格竞争、渠道竞争、促销策略竞争等发展到整体竞争——企业形象竞争和文化竞争(1)。企业要在竞争中取胜, 仅靠某一层次的、单一的局部竞争已难以跟上发展的脚步。现代企业面对市场经济的硝烟，在CI设计和推广中创制并融入优秀的企业文化将是一个不可回避的现实话题。一个没有文化的企业，会在CI设计与推广过程中因为缺乏自身独特的企业文化品质而无法确立自己在社会中的地位和形象，注定要失败于市场。在现代企业的盲目导入CIS战略系统的今天，更要重视企业的自身文化。
二、CI的内涵
（一）CI理论的产生与发展
CI设计是20世纪50年代由美国首先提出，70年代在日本得以广泛推广和应用，它是现代企业走向整体化、形象化和系统管理的一种全新的概念。
第一次世界大战前，德国设计师彼得·贝汉斯（Peter Perhans)为德国AEC电气公司设计了一个商标，并应用到公司专用的信封上，这是CI的雏形。
1955年，美国IBM公司导入保罗·兰德公司为其设计的IBM粗体黒字，是CI真正发展的开始。
20世纪70年代CI在日本得到了极大的推广。日本马自达公司(Mazda)在1970年率先导入CI。1971年，日本第一银行和劝业银行导入CI。随后众多的日本企业开始运用CI理论打造企业形象，树立企业品牌。
20世纪80年代后期，中国大陆企业也纷纷导入CI战略，包括太阳神、四通、娃哈哈、小天鹅等。1988年以“太阳神”命名的“企业-产品-品牌”CI策略推出，在全国瞬间掀起货如轮转的“太阳神旋风”，创造销售收入增加200倍的“经济奇迹”，由此在中国企业引爆了一场“CI革命”。太阳神
CI设计与企业文化
