星巴克的产品不单是咖啡，咖啡只是一种载体。而正是 通过咖啡这种载体，星巴克把一种独特的格调传送给顾客。咖啡的消费很大程度上是一种感性的文化层次上的消费，文化的沟通需要的就是咖啡店所营造的环境文化能够感染顾客，并形成良好的互动体验。
3.2图形元素的锤炼与应用
星巴克的标志发展到现在有很多种，最先是从研究古老 的海事书籍从中找到双尾美人鱼。．
星巴克被霍华德—舒尔茨先生所创立的每日咖啡后来， 。合并后改的logo
这是星巴克因为和每日咖啡合并后的logo，1986年，logo一个代表两个时代的
。
年所注册的商标有了很大变化，其颜色变成了绿 1989色，美人鱼依然保留了肚脐眼，但总体脱离了版画的风格， 更像一个商标了。．
年以后，星巴克公司完成了现在这个版本的标志注1994 册。
杯体的演变
市场与产品的需求关系3.3在美国，人们每天例行的人际交谊
活动逐渐丧失。星巴
克探察出这种趋势，在忙乱、寂寞的都市生活中把咖啡店装，让附近民众有休憩的小天地、静思的点成生活的“绿洲”环境和交际的场所，为人们塑造了一个除了家和上班之外的 “第三生活空间”。分钟的时间到星巴克品尝异105 许多顾客认为花费到
国情调的咖啡。体验雅皮的感觉，为乏味的日子增添了浪漫情趣。在这里，他们要的不是喝一杯咖啡，而是享受喝咖啡 的时刻。
产品包装，从字面上理解“包得住，装起来”，这样商品才能够销售。从没见过谁拿个大桶，去咖啡厅，“给我来2
斤当日咖啡，加热奶，带走。”
包装是让产品具有销售属性的环节，一定程度上决定产品价格。中国社会逐渐进入富裕，消费者购买产品的动机不
再单纯的是“价格低廉”，越来越多的精神层面的需求要被满足，比如品位、品质、是否代表某些个性等等。 价格，是消费者购买物质需求的动机，同样品质的东西，谁也不爱买贵的；那么精神需求层面的消费，就靠设计来完成了。
价格不再是决定购买的最重要动机了。
这几天Steven喜欢在遛弯的时候捎上一杯咖啡回家。 在家周围转了一圈，发现了两家咖啡店，STARBUCKS和COSTA。
作为一个普通的消费者，Steven却发现自己更爱购买STARBUCK的咖啡，主要原因是在包装上。于是，就有了下面的比较。我希望通过比较，说明包装对于购买的影响至 关重要。
首先是杯子：
星巴克产品包装设计
