xxx促学活动策划方案
目 录
策划背景........................................................................................................................................... 1 策划意义........................................................................................................................................... 1 策划目标........................................................................................................................................... 2 效果预估........................................................................................................................................... 2 活动时间........................................................................................................................................... 2 活动构成........................................................................................................................................... 3
方案一：亲子试听券的派发 ........................................................................................... 3 方案二：“趣味体育”邀请赛 ....................................................................................... 3 方案三：xxx学校课程团购 ............................................................................................ 4 游戏体验式教学公开课 ................................................................................................... 5 预算方案（单门店） ....................................................................................................................... 8 合作方式及回报 ............................................................................................................................... 9 工作流程包(见活动专员手册) ..................................................................................................... 10
策划背景
《洛克王国》大电影将在2016年国庆期间上映，在大营销运营观念的指导下，出品方希望整合多种异业合作渠道，在电影预热期开展本次促销互动活动，从而达到电影信息传播及给xxx学校带来招生促进的双赢结果。
策划意义
1. 通过活动将xxx企业形象展示有机结合到《洛克王国》电影这一热
点事件中，推广xxx学校的产品和品牌形象。
2. 通过活动为xxx学校带来人流量，结合电影的品牌影响力和宣传推
广力度，帮助xxx学校增加线下活动客户转化率。
3. 活动针对对象主要是3-16儿童，实现xxx学校的精准定位，积聚人
气，实现转化。这部分踊跃的人群具有很强的带动性和口碑宣传力，有利于将活动成果放大。
策划目标
1. 增加xxx学校在3-16岁儿童中的品牌第一提及率和购买量，在目标受众心目中树立中小幼教育第一品牌形象；
2. 策划活动增加家长和孩子与学校的粘合度，获得口碑宣传效应； 3. 通过活动的有效开展，预计能给xxx学校单店带来40万的销售额。
效果预估
预计本次活动单店能够吸引学生和家长500对参与，按照10%的转化率，实现xxx学校单店暑期招生增加50人，按照平均1000元/周/人的收费，暑期班能给单店带来40万的销售额。
活动时间
2016年8月25日-9月30日（为期１个多月，具体启动时间待定）
活动构成
方案一：亲子试听券的派发
活动描述：在校门口和目标客户群接触，派发有奖试听券，吸引家长和孩子参加周末（时间待定）“游戏体验式教学公开课”。课后参与抽奖。
活动地点：幼儿园、小学、中学校门口 活动时间：某个周末（周五）下午放学 目标人群：接孩子的家长及孩子
预测活动参与人数：５００对（家长和孩子） 进入体验课堂：游戏体验式教学公开课
奖品：一等奖：学费７折（１名）；二等奖８折（３名）；三等奖９折（１０名）；其他奖品 预测活动成本：
内容 免费试听券 奖品 合计 内容要求 彩喷打印 学费特惠包、洛克玩偶等 规格 5*15cm 数量 500 参考价 0.1 小计 50 50
方案二：“趣味体育”邀请赛
活动描述：举办一场亲子趣味体育比赛，去目标客户所在学校发放邀请赛入场券，吸引家长和孩子参与竞赛，试听“游戏体验式教学公开课”，最后参与抽奖。 活动地点：xxx学校操场
活动时间：某个周末（周六ｏｒ周日） 目标人群：孩子及其家长
预测活动参与人数：500对（家长和孩子）
比赛项目：中学组：定点投球等；小学组：两人三足竞走等；幼儿园组：儿歌接龙等
奖品设置：一等奖：学费7折（1名）；二等奖8折（3名）；三等奖9折（10名）；其他奖品 预测活动成本：
内容 球类 绑带 奖品 合计 内容要求 皮球 学费特惠包、洛克玩偶等 规格 数量 10个 10 参考价 10 5 小计 100 50 150 方案三：xxx学校课程团购
活动描述：通过网络团购，扩大xxx学校品牌影响力，通过线下团购精品课程的消费，有效吸引消费者并使其转化为长期班生源。 团购网点：教育团购网、中国教育团购网（中国培训团购网） 团购咨询热线：市场部电话 电子团购券正面：xxx标识
宣传语：“游戏的乐园，成长的天地”
“只团最好的”参团确认单
2011精品课程 学习对象：中小幼 原价（含教材）学校： ￥ 团购价（含教班级： 参团￥（待定） 材）￥（待定） 截止9月30日 结束 我已阅读团购须知，我确认参团购名。 家长签名： 联系电话： 姓名： 预测活动成本：
内容 网站分成 合计
内容要求 根据销售量 规格 数量 参考价 小计 待定 游戏体验式教学公开课 ? 活动优势：
1. 《洛克王国》绿色在线社区目前已拥有六千万用户。
2. 《洛克王国》的用户群年龄分层与xxx学校的目标受众群具有相似性。
3. 从《洛克王国》的用户群地域分布与xxx学校的办学区域分布来看，两者的分布地域具有很大的重合性。
北京天津温州郑州上海杭州福州济南广州深圳洛克王国热点区域
“十一”促学活动策划方案
