2020-2025年中国蓝藻治理行业调研及社交媒体营销战略研究报告

（二零一二年十二月）19

2020-2025年中国蓝藻治理 行业调研及社交媒体营销战略研究报告

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2020-2025年中国蓝藻治理行业调研及社交媒体营销战略战略研究报告

报告目录

第一章 企业社交媒体营销战略概述............................................................................................................7

第一节 蓝藻治理行业社交媒体营销战略研究报告简介....................................................................7第二节 蓝藻治理行业社交媒体营销战略研究原则与方法................................................................8

一、研究原则..................................................................................................................................8二、研究方法..................................................................................................................................9第三节 研究企业社交媒体营销战略的重要性及意义......................................................................10

一、重要性....................................................................................................................................10（一）有利于增强企业的可预见性............................................................................................10（二）有利于明确企业未来发展方向........................................................................................11（三）有利于激发企业员工的积极性........................................................................................11（四）有利于促进企业整合资源................................................................................................11二、企业市场营销的意义............................................................................................................11（一）降低客户对市场价格的敏感度........................................................................................11（二）强化企业竞争手段............................................................................................................12（三）加强市场壁垒的巩固........................................................................................................12（四）有利于实现企业与消费者的双赢....................................................................................12（五）有效提高市场绩效............................................................................................................12三、小结........................................................................................................................................12

第二章 市场调研：2019-2020年中国蓝藻治理行业市场深度调研........................................................14

第一节 蓝藻治理概述..........................................................................................................................14

一、蓝藻的概念和特征................................................................................................................14二、蓝藻水华的暴发机制、危害................................................................................................14（1）蓝藻暴发的基本概念..........................................................................................................14（2）水体富营养化与蓝藻暴发的关系......................................................................................16（3）蓝藻暴发的危害..................................................................................................................16第二节 我国蓝藻治理行业监管体制与发展特征..............................................................................18

一、蓝藻治理所处行业分类及依据............................................................................................18二、行业主管部门及监管体制....................................................................................................18三、行业相关的主要法律法规和政策........................................................................................19四、行业相关的主要法律法规和政策对行业发展的影响........................................................23第三节 2019-2020年水污染治理行业现状及发展前景....................................................................24

一、水污染治理行业发展概况....................................................................................................24二、水污染治理行业的发展新趋势............................................................................................25第四节 2019-2020年中国蓝藻治理行业发展情况分析....................................................................26

一、湖库富营养化治理行业概况................................................................................................26（一）水体富营养化的概念及分类标准....................................................................................26（二）我国湖库富营养化行业现状............................................................................................27（1）我国湖库富营养化现状......................................................................................................27（2）我国湖库富营养化治理行业需求......................................................................................29二、蓝藻治理行业发展历程........................................................................................................31三、行业在新技术方面近三年的发展情况和未来发展趋势....................................................35

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第五节 2019-2020年我国蓝藻治理行业竞争格局分析....................................................................39

一、行业竞争格局........................................................................................................................39（1）水污染治理行业竞争格局..................................................................................................39（2）环保装备市场竞争格局......................................................................................................39二、行业内主要企业....................................................................................................................39第六节 企业案例分析：德林海..........................................................................................................41

一、德林海主营业务基本情况....................................................................................................41二、德林海的行业地位................................................................................................................43三、市场占有率情况....................................................................................................................44四、德林海的竞争优势与劣势....................................................................................................48五、同行业可比公司经营成果差异分析....................................................................................51第七节 2020-2025年我国蓝藻治理行业发展前景及趋势预测........................................................54

一、蓝藻治理的市场需求预测....................................................................................................54二、环保装备行业发展趋势........................................................................................................56

第三章 企业社交媒体营销战略的基本类型与选择..................................................................................58

第一节 社交媒体营销的理论基础......................................................................................................58

一、社交媒体概述........................................................................................................................58（一）社交媒体的内涵................................................................................................................59（二）社交媒体的特点................................................................................................................59（三）社交媒体的优缺点............................................................................................................59二、社交媒体营销概述................................................................................................................60（一）社交媒体营销概念与特点................................................................................................60（二）社交媒体营销理论............................................................................................................60三、社交与市场营销相结合的优势分析....................................................................................60（一）以社交网络为基础的市场营销可以显著降低企业营销成本........................................61（二）以社交网络为基础的市场营销可以更加精确地确定营销范围....................................61（三）以社交网络为基础的市场营销更加符合网络用户需求................................................61第二节 社交媒体营销的具体应用和传播策略..................................................................................61

一、社交媒体在企业市场营销中的具体应用............................................................................61（一）品牌展示............................................................................................................................61（二）客户维护............................................................................................................................62（三）业绩提升............................................................................................................................62（四）服务改善............................................................................................................................62（五）形象宣传............................................................................................................................62二、社交媒体营销传播策略........................................................................................................62（一）注重情感文化传播............................................................................................................62（二）利用好热点事件................................................................................................................63（三）开展互动性强的沟通活动................................................................................................63（四）增强营销方案趣味性........................................................................................................63（五）进行必要的付费推广........................................................................................................63第三节 社交媒体营销应用——以微信为例......................................................................................64

一、微信营销的优势....................................................................................................................64二、微信營销存在的问题及对策................................................................................................64三、结语........................................................................................................................................65

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第四章 2020-2025年中国蓝藻治理企业社交媒体营销战略探讨与建议................................................66

第一节 社交网络时代市场营销模式与策略......................................................................................66

一、社交网络时代市场营销模式................................................................................................66（一）话题营销模式....................................................................................................................66（二）整合营销模式....................................................................................................................66（三）客户聚焦模式....................................................................................................................67（1）吸引客户..............................................................................................................................67（2）寻找客户..............................................................................................................................67（四）多级代理模式....................................................................................................................68二、社交网络时代的市场营销模式分析....................................................................................68（一）社交网络平台构建模式....................................................................................................68（二）话题探索模式....................................................................................................................68（三）内容发布时间掌控模式....................................................................................................69三、社交网络时代下的市场营销模式存在的问题....................................................................69（1）设计推广不完善，回复不及时..........................................................................................69（2）视野受限，工作不连贯......................................................................................................70四、社交网络时代的市场营销模式案例....................................................................................70（一）社交网络市场营销的成功案例........................................................................................70（二）社交网络市场营销的失败案例........................................................................................70五、社交网络时代下市场营销模式的完善................................................................................71（一）充分利用社交网络............................................................................................................71（二）强化印象，令消费者在无形中接受产品........................................................................71（三）对信息的重组，对营销渠道的重建................................................................................71六、结语........................................................................................................................................72第二节 基于社会化媒体的社交营销策略研究..................................................................................72

一、社会化媒体的起源和发展....................................................................................................72二、社会化媒体的特征................................................................................................................72（一）参与性................................................................................................................................73（二）公开性................................................................................................................................73（三）交流性................................................................................................................................73（四）社区化................................................................................................................................73（五）连通性................................................................................................................................73三、社会化媒体营销的运作形式................................................................................................73（一）社会化媒体营销的出发点................................................................................................73（二）社会化媒体营销的落脚点................................................................................................74四、社会化媒体对用户行为的影响............................................................................................74五、结束语....................................................................................................................................74第三节 基于社交媒体下的精准营销研究..........................................................................................75

一、精准营销的兴起....................................................................................................................75二、社交媒体营销发展格局........................................................................................................76三、社交媒体的精准营销优势....................................................................................................77四、社交媒体精准营销建议........................................................................................................78第四节 基于社交媒体的企业品牌营销问题探讨..............................................................................79

一、社交媒体营销........................................................................................................................79

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二、企业社交媒体营销现存问题................................................................................................80（一）企业对社交媒体运营的理解不透彻................................................................................80（二）企业缺乏对社交媒体在品牌营销方面的正确定位........................................................80（三）企业品牌营销中的社交媒体运用能力不足....................................................................80三、社交媒体时代下的企业品牌营销策略建议........................................................................81（一）通过社交媒体精准定位用户群体....................................................................................81（二）遵循“内容为王”的原则，传播企业品牌的价值........................................................81（三）建立企业品牌社交群体，构建企业品牌价值传播网络................................................82（四）打通消费者与品牌对话的通道，准确监测消费者对品牌的反馈................................82四、结语........................................................................................................................................83第五节 社交媒体背景下微信营销存在的问题及对策研究..............................................................83

一、微信与微信营销的概述........................................................................................................83二、微信营销存在的问题............................................................................................................84（一）虚假宣传，缺乏诚信........................................................................................................84（二）过度推送，用户反感........................................................................................................84（三）安全隐患较大，监管不力................................................................................................84（四）互动功能不强，沟通不畅................................................................................................84三、微信营销的对策分析............................................................................................................85（一）开发营销渠道，发展微信客户........................................................................................85（二）规划个性化内容操作........................................................................................................85（三）完善CRM，维护忠诚客户..............................................................................................85（四）整合其他营销平台............................................................................................................86（五）加强行政监督....................................................................................................................86四、结语........................................................................................................................................86第六节 社交媒体在微企营销中角色定位之探究..............................................................................86

一、新媒体的主要角色................................................................................................................87（一）新媒体的角色属性............................................................................................................87（二）社交媒体的特别................................................................................................................87二、中国小微企业的营销困境....................................................................................................88（一）中国新媒体营销现状........................................................................................................88（二）小微企业面临的困境........................................................................................................88三、结论与讨论............................................................................................................................89（一）准确角色定位....................................................................................................................89（二）媒体产品化........................................................................................................................89第七节 社交媒体时代“粉丝经济”营销策略分析..........................................................................89

一、“粉丝经济”的定义..............................................................................................................90二、移动电商平台下的“粉丝”社交效应................................................................................90（一）“粉丝”力量聚集营造“粉丝经济”..............................................................................90（二）网络思维模式下的“粉丝”聚集....................................................................................90（三）“粉丝”社交平台导向生产..............................................................................................90（四）“粉丝经济”效益营销案例..............................................................................................91三、社交媒体环境下“粉丝经济”营销的策略........................................................................91（一）为“粉丝”投入福利........................................................................................................91（二）营造全民互动的社交环境................................................................................................91

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