20春《国际市场营销学》作业_1
一、单选题 ( 每题4分, 共10道小题, 总分值40分 ) 1.统计样本相对于定额样本的劣势表现在 。 A. 统计上的可衡量性
B. 用随机或概率的方法从样本空间中挑选元素比较困难 C. 最开始对人群总体的不准确假设
D. 实际调查人员在挑选事例中的未知偏见
答：B q：80 — 500 -- 9261
2.在同等产品质量条件下，NIKE的产品价格比鸿星尔克要高，这说明 对产品价格有影响。 A. 质量 B. 成本 C. 需求 D. 品牌 答：D
3.国际市场上对产品的需求量略有增长或达到饱和的程度，后期略有下降。这是产品生命周期的 阶段。 A. 投入期 B. 成长期 C. 成熟期 D. 衰退期 答：C
4.一般而言，工业化产品比消费品更适宜采用 策略。 A. 标准化 B. 差异化 C. 两者都可
D. 两者都不可以 答：A
5.市场规模指市场拥有的购买力和数量，市场规模是由 决定的。 A. 人口结构 B. 人口和收入 C. 社会结构 D. 市场体制 答：B
6.价值链理论是由 于1985年提出的。 A. 德鲁克 B. 西蒙 C. 波特 D. 泰勒 答：C
7.当市场供给量增加，需求量不变，均衡价格会 。 A. 下降 B. 不变 C. 上升 D. 升降难定 答：A
8.将世界市场划分为高收入国家市场、高中等收入国家市场、低中等收入国家市场、低收入国家市场的划分标准是 。 A. 地理标准 B. 文化标准 C. 政治法律标准 D. 经济标准 答：D
9.当产品生产经营技术难度大，同时目标市场需求差异小的情况下，应该选择 。 A. 全球营销 B. 出口营销 C. 多国营销 D. 国内营销 答：A
10.某生产企业发现出口产品生产、运输成本太高，其关税、配额等贸易限制很严，这种情况下，企业产品要进入国际市场交易采用的方式是 。 A. 利用国外的经销商或代理商 B. 企业设立驻外办事处 C. 建立国外营销子公司
D. 在目标市场就地生产、就地销售 答：D
二、多选题 ( 每题4分, 共5道小题, 总分值20分 ) 1.在国际市场上，企业可以采用的包装策略有 。 A. 亲族包装策略 B. 配套包装策略 C. 复合包装策略 D. 等级包装策略 E. 附赠品包装策略 答：ABCDE
2.采用国家吸引力和企业与每个国家的适应性两个标准划分市场，可以将市场划分为 。 A. 主要市场 B. 二级市场 C. 三级市场
D. 初级市场 E. 高端市场
3.下列 进入国际市场的方式不属于投资式进入国际市场的方式。 A. 合资企业 B. 特许经营 C. 管理合同 D. 独资企业 E. 间接出口
4.转移定价的作用包括 。 A. 减少税负 B. 增加竞争力 C. 减少风险
D. 调节利润，实现全球战略 E. 扩大市场份额
5.案头调研的资料来源有 。 A. 企业刊物
B. 企业的营销信息系统 C. 国际性组织发布的信息 D. 金融机构发布的信息 E. 图书馆储藏的各种信息
三、判断题 ( 每题4分, 共10道小题, 总分值40分 ) 1.人员推销手段选择推销员是无足轻重的。 答：错误
2.世界经济全球化和地区经济一体化在全球经济规划方面存在难以协调的障碍。 答：正确
3.在经济周期的复苏阶段相对于萧条阶段，市场一般会带来很多的机会。
4.对于价格弹性大的商品，降低产品价格，一般会刺激需求，增加企业收益。而价格弹性小的商品降低价格，往往会减少企业的收益。
5.独家分销比密集分销覆盖范围更广，分销效率更高。
6.微软、麦当劳及星巴克目前都进入了全球营销的阶段。
7.四川和上海饮食文化差异很大，某餐饮公司进入两个市场进入两个市场可以不考虑餐饮文化对两个地方的影响。
8.国际市场营销调研方法中案头调研法相对于实地调研法操作更加困难，成本更高。
9.采购代理制、供过于求是回扣产生的两个条件。
10.折扣定价法和通过回扣扩大销售的方法没有本质区别。
20春《国际市场营销学》作业_2
一、单选题 ( 每题4分, 共10道小题, 总分值40分 )
1.以下哪一项不属于国际市场营销短期计划与长期计划的区别 。 A. 时间长短不同 B. 计划内容不同 C. 对人员的要求不同 D. 面向市场不同
2.保洁拥有8种洗衣粉品牌、6种肥皂品牌、4种洗发精品牌、3种牙膏品牌，这种品牌策略属于 。
A. 统一品牌策略 B. 多品牌策略 C. 签注式品牌策略 D. 联合品牌策略
3.出口营销的方式有很多种，其中一般意义上的代理与寄售相比， 方式拥有更大的权限。 A. 一样大 B. 没有界定 C. 代理 D. 寄售
4.对于金融、保险、教育等产业，哪种 优势更被人们看重。 A. 品牌 B. 成本 C. 产品 D. 价格
5.浙江义乌的小商品采用的分销渠道是 。 A. 密集分销 B. 独家分销 C. 选择分销 D. 自销
6.跨国经营方式的渐进性体现在 。 A. 先易后难，由近及远 B. 先易后难，逐步升级 C. 先易后难，先熟悉后陌生 D. 由近及远，先熟悉后陌生
7.在营销组合中，标准化程度最高的是 。 A. 产品决策 B. 渠道决策 C. 定价决策 D. 促销决策
8.联合利华进入中国市场初期是通过与上海制造厂合资，这种进入中国市场的方式属于 。 A. 许可经营 B. 合资企业 C. 直接出口 D. 间接出口
9.企业在未来一段时间以扩大市场占有率为目标，则产品定价 。 A. 较高 B. 较低 C. 无影响 D. 中等价格
10.以下哪项为服务产品的特点 。 A. 同质性 B. 不易消失性 C. 不可分割性 D. 有形性
二、多选题 ( 每题4分, 共5道小题, 总分值20分 )
1.根据产品市场矩阵图，企业可以采用的目标市场选择模式包括 。 A. 单一市场专业化 B. 价格专业化 C. 选择性专业化 D. 市场专业化 E. 产品专业化
2.下列 进入国际市场的方式不属于契约式进入国际市场的方式。 A. 许可经营 B. 特许经营 C. 管理合同 D. 直接出口 E. 间接出口
3.企业可以采用的典型国际营销方式主要有 。 A. 出口 B. 进口 C. 倾销
北语 20春《国际市场营销学》作业 - 1234
