张小龙发明了小程序,他也不知道怎么玩
2018年1月15日,微信官方举办了一年一度的PRO版微信公开课,腾讯高级副总裁,“微信之父”张小龙在现场做了开场分享。我们公司作为微信钱包入口目前交易额最大的第三方,微信流量的最大受益者,自然对小程序的发展充满无限期待。但是整场下来,我的最大的感受:张小龙发明了小程序,但是他也不知道该怎么玩!
对于整场谈到的小程序的部分,涉及到几个方面,跳一跳小游戏;小游戏外挂;用完即走;先紧后松。
(1)跳一跳
相信很大一批用户首次接触小程序就是通过跳一跳。作为小程序内部打样产品,张小龙也直呼效果完全超出了他的想象。从一年前的不准许小游戏上线,到今年的小游戏带来的小程序的第一波爆发,可以说转变是非常的大。腾讯内部也在邀请更多有实力的游戏开发商进入,大力开始小游戏在小程序上的布局。 (2)跳一跳外挂
一个很小的游戏外挂都已经很严重,张小龙在意的是外挂对于整个系统规则的破坏,让规则变得无效。而从我的视角里,产生外挂是一款小游戏火爆的标志,如果一款早期程序,用户都没有一种突破常规的欲望,不能算是成功的。只是外挂并非一条正路。微信在创立之初,甩开竞争对手的两个产品,附近的人,摇一摇。综合前两点说的内容,社交背后的人性的需求是产品挖掘必不可少的一部分,而这块又无法摆在台面上说,就像相声一样,台上说的都是需要能播的,而当初观众喜欢的恰恰是台下不能播。 (3)用完即走,还会再来
此次张小龙针对去年公开课上讲的“用完即走”,做了进一步的解释,其实后面还有一句话“走了还会回来”。这下大家顿时感觉难度就大了,95%的人都可以做到用完就走,但是真正能做到还会回来不到5%,这个比例甚至更低。后半句才是考验一款小程序成功与否的
关键。有点类似很多互联网公司内部数据的老用户占比,多频客户,APP的用户还可以下载个程序,闲来无事还会看到操作。小程序是基本关闭之后,想不到的话,是基本不会再打开。这个也是目前市场上好的小程序不多不火的主要原因,也导致了很多人不看好小程序的关键点,难度很大。 (4)先紧后松
张小龙对于小程序的管控是先紧后松的方式。小程序作为新物种,“三岁看大,七岁看老”新生事物充满无限可能,腾讯作为家长,定然希望他能够茁壮成长。但是个人理解,前期的紧应该更多是在于“是”与“非”的决定,合理性尤为重要,例如:外挂,诱导转发,涉赌,这个时期的决定相对简单。后期的松才是真正的挑战,A方式也可以,B方式也可以,这个时候就看小程序团队自己的定位。所以换个角度来说,前面的”紧”才是相对松的时候,这个阶段各路高手可以各出奇招,抓住机遇,至于小程序这个孩子将来是“从文”还是“习武”,基本在这个时候确定了。后面的松也只是修修补补。 那么对于微信公开课说了小程序这么多,我这边概括为一句话。张小龙内心os:犬子小程序年级尚小,希望将来能够大有出息,关键在于在座高手的调教,同时邪门走派的人请远离。仅此而已。
张小龙自己为什么不给大家指一条明路
张小龙发明了小程序[7页]
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