效益与效率的区别
媒体的时间性、广告时段与版位、竞争者采用的媒介等,也就是影响媒介选择的因素。
好的广告,必须要有好的广告媒体来传递,才能获得好的广告效果,因此,具体选择广告媒体
时,在对各种广告媒体进行分析比较的基础上,还必须研究以下几个问题。
(1)广告媒体的流通量
广告媒体的流通量就是电视、无线电与各种招贴广告的数量以及报纸、杂志的发行量。只有了解了广告媒体的流通量,才能估算出广告的大致效果以及匡算广告成本与制订广告计划,才能对就是否采用该广告媒体作出决定。 (2)广告受众
广告受众就是指广告媒体所传达到的人数,即发行量与传阅人数之与,如果广告媒体就是可传的,则受众往往多于发行量。 (3)接触广告的有效受众
有效受众就是指实际瞧到广告的具有目标特点的人数。通过这一指标的考核,则更能细致精确了解广告的辐射范围与作用力。 (4)、广告成本比较
另外一个版本,您自己选择:在进行广告媒体选择时,应考虑下面的因素: 1.目标市场的媒体习惯
不同的观众通常会接触特定的媒体。有针对性地选择为广告对象所易于接收的媒体,就是增强广告促销效果的有效方法。例如,对于青少年,广播、电视就是最有效的广告媒体;而生产或销售玩具的企业,在把学龄前儿童作为目标沟通对象的情况下,绝不会在杂志上做广告,而只能在电视或电台上做广告。 2.产品
选择广告媒体,应当根据企业所推销的产品或服务的性质与特征而定。因为各类媒体在展示、解释、可信度、注意力与吸引力等各方面具有不同的特点。工业品与消费品,技术性能较高的复杂产品与较普通的产品,应采用不同的媒体进行广告宣传。
效益与效率的区别
3.广告内容
广告媒体选择要受到广告信息内容的制约。如果广告内容就是宣布明日的销售活动,报纸、电视、广播媒体最及时。而如果广告信息中有大量的技术资料,则宜登载在专业杂志上或邮寄广告媒体上。 4.广告传播范围
选择广告媒体,必须将媒体所能触及的影响范围与企业所要求的信息传播范围相适应。如果企业产品就是行销全国的,宜在全国性报纸或中央电视台、中央广播电台作广告。而在某一地区或城市销售的产品,则可以选择地方性报纸、电台等传播媒体。 5.成本
不同媒体所需成本也就是选择广告媒体的依据因素。依据各类媒体成本选择广告媒体,最重要的不就是绝对成本数字的差异,而就是媒体成本与广告接收者之间的相对关系,即千人成本。比较千人成本,再考虑媒体的传播速度、传播范围、记忆率等因素之后择优确定广告媒体,可以收到较好的效果。
一般来说,电视就是最昂贵的媒体,而报纸则较便宜。但如果用每千人成本来计算,可能会表明:在电视上做广告比在报纸上做广告更便宜。
长期以来,电视在广告媒体组合中占有主导地位,而其她媒体则被忽视。但在现实生活中,由于电视广告越来越拥挤混杂,广告效果已开始下降。电视播放的广告越来越短,但数量却越来越多,因此,观众注意力的效果也趋于下降。一些店铺策划者发现采用印刷广告与电视广告相结合的方法,通常要比单独使用电视广告的效果好。因此,零售策划者必须每隔一段时间对不同的媒体进行检查评估,以决定购买最好的广告媒体。
效益与效率的区别
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