广告策划书模式及内容

在策划文本的附录中，应该包括为广告策划而进行的市场调查的应用性文本和其他需要提供给广告主的资料 1. 市场调查问卷 2. 市场调查访谈提纲 3. 市场调查报告 4. 策划实施的进度表

备注：通过拟订策划实施过程的时间表，明确标示什么时间做什么，由谁负责，需要哪种方式的协助，需要怎样的布置等等，使策划活动由单纯的构想一步步地付诸实施，并作为检查策划进行的标准。进度表在策划实施过程中应具有一定稳定性。 5. 有关人员职务分配表

备注：因为人员职务分配明确，在处理各项事务时责任到人，权利到人，才能保证策划实施顺利、有序地进行，达到预期目标和效果。

6. 提供何种方式的协助及实施场所

备注：什么地方、什么时间提供什么方式的协助，需要什么样的场所，这虽然比预算资金容易，但直接影响策划的效果，所以对这项内容也要认真安排 7. 附加说明及相关资料

备注：对策划书中需做说明的内容，在这部分里作简要的解释。对策划书中相关内容有相关内用有重要参考价值和作为重要证据的相关材料，应附在策划书之后。

总结

广告策划书的总结应该是鼓励性的，要观点突出、简明扼要，必要时，对双方的合作给予良好的预期，或说明对策划书的不足之处给予补救的措施。

备注：以上所列举的要点，只是提供若干策略分析的参考要点，实际操作时，应该针对不同策划个案的不用要求，有选择地加以参考。