传媒产业区块链应用发展研究报告 2018 年 11 月
目录
摘要 ................................................ 1 一、传媒行业的发展现状及痛点 ......................... 2 （一）行业发展现状 ................................ 2 （二）行业发展态势及问题分析 ....................... 5 二、区块链引发传媒行业变革 ........................... 8 传媒行业需求侧和供给侧分析......................... 9 （一）大数据+区块链对媒体的影响 ................... 10 （二）“大数据+区块链”对媒体的变革 ............... 11 （三）人民网区块链布局蓝图........................ 11 （四）区块链对传媒产业的变革 ...................... 12 三、打造区块链时代的传媒新形态 ...................... 15 （一）内容创造方面 ............................... 15 （二）内容审核和传播方面 ......................... 17 （三）内容转化和交易方面 ......................... 18 （四）广告营销方面 ............................... 18 （五）众筹融资和 IP 孵化方面....................... 19 四、传媒行业区块链应用发展趋势及建议 ................ 20 五、参考文献 ....................................... 24
传媒产业区块链应用发展研究报告
摘要：
随着区块链行业的逐渐成熟，互联网、移动智能设备市场的高速发展；电子媒介行业蒸蒸日上，人口流量红利面临枯竭，网民对优质、深度内容需求量加大，诸多媒体开始从区块链角度寻 求新的发展路径。
报告前三章围绕传媒行业发展现状和问题，从区块链技术和思维层面去分析和解决这些问题。区块链具有不可篡改、可溯源、可确权、相对公平等特性，在区块链技术变革下，传媒行业的智能化、透明化、多样化、个性化愈加明显；基于区块链、人工智能、大数据、云计算等技术，内容信息上链确权化、基于通证激励的价值协同化、价值信息资产化、内容转化和交易合约化是区块链时代下传媒产业业务发展的新形态。
报告最后一章提出了区块链在传媒行业的发展趋势和建议， 认为区块链技术将助推行业健康发展，将使得生产力和资源得到更好的匹配。为了推动区块链和传媒行业的快速融合，还需从监管措施、技术创新、行业资源等方面加快企业的转型发展。
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思二勋，人民创投区块链研究院研究员
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一、传媒行业的发展现状及痛点
（一）行业发展现状
随着互联网与传统媒体的融合走向深化，传媒产业已经成为中国数字经济的重要组成部分。电视、广播、图书、音像、以及互联网信息平台等都伴随在我们身旁，在新技术的驱动下，互联网及移动媒体行业发展迅猛，我们也进入了移动资讯时代，移动互联网带来用户消费习惯改变，人们在碎片化的时间里，从更多平台和社交链条中，获取更为个性化、碎片化的文字与视频；内容的产生与传播表现得更加随时随地，尤其是新内容领域从业人员和内容频道数量持续增长，据克劳锐公开数据显示，2017 年新内容（运营）行业从业人数达 300 万，各类机构对内容创业者 的投资金额超过 50 亿+元人民币，微博头部内容体账号平均阅读 量达 2.3 亿次+，较去年均有所增加。
近三年来，随着中国经济增速放缓，不少行业营收和利润增速都出现下降，一些产能过剩行业更是出现亏损。然而，传媒行业整体增速仍然保持相对较高的水平。
据普华永道的最新研究数据表明，未来五年全球娱乐及媒体行业市场的复合年增长率为 4.2%，由于全球政治经济形势不确定因素的增加，传媒业的发展速度将会放缓，而中国仍将以两倍于全球的速度增长。中国稳定的政治经济态势为传媒业营造了良
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好的发展环境，根据传媒蓝皮书课题组统计，2017 年中国传媒产业总规模达 1 万 8966.7 亿元人民币，较上年同比增长 16.6% （见图 1）。
2011～2017 年中国传媒产业总值与年增长率
2018 年 Q2 年传媒板块(合计 150 家上市公司)合计实现营收 1582.16 亿元，同比增加 18.87%，环比增加 22.05%，实现归母净利润 149.88 亿元，同比减少 2.16%，环比增加 7.40%。行业总体营收端保持稳健、利润端增速趋缓明显。（数据来源：财通证券）。
从传媒产业整体产值变化看，传媒市场仍持续增长，未来仍有较大的增长空间。从外因上来看，首先，国内网民数量的持续增长是基础，据中国互联网络信息中心（CNNIC）的最新统计，
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传媒产业区块链应用发展研究报告
