孕婴市场环境分析与前景预测
孕婴市场环境分析
宏观环境分析
一、 人口环境
众所周知：人口大国，人口基数大,是我国人口的基本国情。 中国全年有2000-3000万婴儿出生，8-36月龄的婴儿约为4500万，儿童为3.2亿。
据第五次人口普查发布的统计公告，中国大陆0-3岁新生儿用品家庭月消费达900多元左右。再加上广大农村城镇地区婴儿消费，中国大陆的婴儿用品市场到2008年已经达到了8000亿元的市场规模。2008年的新生儿人口增加2200万。未来5年，中国又将迎来新一轮的婴儿潮，引爆母婴用品市场新一轮“淘金潮”。 孕婴用品行业是21世纪的朝阳行业,也是拉动各国GDP增长的动力源泉之一。
二、 经济环境
（一）、经济发展状况 在党的十六大提出建设小康社会的良好环境下，居民生活水平的显著提高，为中高档婴儿用品消费奠定了物质基础。这也正是近年来包括衣、食、住、行、智力开发等孕婴用品市场逐步升温的内在动因所在。2008年以来，中国经济社会发展经受了近几年最为严峻的挑战和重大考验。到2010年上半年，在国际国内复杂的环境下，中国经济增长速度适度回落，但仍然总体保持了回升向好的发展态势，正朝宏观调控的预
期方向发展。但展望未来五年，中国孕婴用品行业的机遇与挑战并存。
（二）、支出状况
目前国内平均每名母婴每年在用品上的花费大概是400元，国内3亿多母婴中，8000万城市母婴每年在购买用品上要花掉320亿元，再加上2.5亿农村母婴的用品消费，每年国内母婴的用品消费在500亿元以上。估计到2010年，中国母婴用品年消费额有望超过1000亿元。强大的数字蕴含着母婴用品的巨大市场，巨大的市场必然蕴含着巨大的商机和强大的利润空间。
三、 政治因素
中国计生育政策的实施与老龄化的社会现状，使得孕妇、婴幼儿既是年轻夫妇关注的焦点，又是老一辈人疼爱的核心。当前的“小皇帝”、“小公主”现象都说明， 孕妇、婴幼儿是两代家庭消费的重点。此外，多年的计划生育及控制人口政策带来的一系列社会问题，使得国家适当放开了对出生的限制，并出台了有关准生二 胎的政策。
四、 社会因素
社会的重视和投入也是影响孕婴行业发展必不可少的因素。妊娠期是人生成长过程当中最需关爱与呵护的特殊阶段，孕妇需要得到家庭的认可与支持，新生儿更需要得到生理和心理上精心培养。因此，国家投入大量的人力、物力、财力进行优生优育的宣传，促使现代父母、婴儿健康的要求不仅仅停留在物质的供应、
传统的呵护，还更多注意心理的调适、心灵的蔚藉与汲取科学孕婴文化。孕婴行业本身也提出了更高更新的发展要求，将产品、文化、服务导入市场，是孕婴行业未来最大的卖点。
五、 文化环境
孕婴观念的更新, 孕婴文化的推进使得传统的孕婴观念全面更新。现代生活对多功能、多样化、高技术含量的产品和完善、人性化的售后服务、专业指导的渴求与日俱增。
六 、科学技术
新型环保材料的不断涌现，可替代再利用技术的不断推进，都为多功能、更环保、更安全、更适用的新型孕婴用品的不断涌现提供了可能。
微观环境分析
一、 竞争者
孕婴用品是目前乃至以后发展潜力最大，收益丰厚的产业之一。精明的投资者，对孕婴用品这块肥沃的领域垂涎已久，并不断的把投资的重点放在了孕婴用品上。作为一个新兴的行业，孕婴市场的竞争也越来越激烈，但专业的大型零售商还未出现，中国期待孕婴用品零售大鳄！电器零售大鳄有国美、苏宁，日用品零售大鳄有家乐福、麦德龙等等。孕婴用品的的零售大鳄到目前仍未产生，正处在整合构建期。
二、供应商
我国孕婴用品品种繁多，除了常用的孕妇装、哺乳文胸、吸奶器、
孕婴市场环境分析
