2017广告设计专业 人才培养方案

盛年不重来，一日难再晨。及时宜自勉，岁月不待人。

广告设计与制作专业人才培养方案

一、专业名称及代码

广告设计与制作（平面视觉方向）650103_1 二、招生对象

三校生、高中毕业生 三、学制

全日制三年 四、培养目标及规格 （一）培养目标

根据教育部发布的《关于加强高职高专教育人才培养工作的意见》的要求，本专业培养目标是为广告业及企业的设计部门培养各类从事广告设计创作、市场策划调研和企业形象设计等工作的应用型、技术型、复合型人才。

本专业要求学生能掌握马克思主义的基本原理，有理想、有道德，具备本专业所必须的基本知识和基础理论，具有较强的理论思维能力，掌握广告学及相关的专业知识，了解不同传播媒介的基本特点和广告创作程序，了解中外传播文化的不同形态，具有一定的广告设计策划、创意包括创作（涉及商业摄影实训、装帧设计制作、招贴设计制作、包装设计制作、网络广告实训、信息视觉设计等）、市场调研和企业形象设计的能力，有较强的人际沟通能力，能独立分析社会消费行为和大众文化现象，并能用计算机辅助软件（熟练掌握photoshop、Illustrator、InDesign、Dreamweaver、flash等）进行广告设计，同时重视学生使用语言文字的规范性。 （二）培养规格 1、基本素质：

（1）通过政治理论课的学习了解邓小平理论和社会主义市场经济理论的基本知识，热爱党、热爱祖国、热爱社会主义，逐步树立正确的世界观、人生观和价值观。 （2）通过德育和法制教育，养成良好的社会公德和行为规范，增强法制观念，具有良好的职业道德。

（3）通过专业技术知识的学习，拥有良好的职业技能，提高沟通能力和钻研能力，增强就业能力和创业能力，具备自身可持续发展的能力。 2、专业技能和知识 （1）基础美术绘画能力

素描：具有一定空间创造能力。 色彩：具有主观色彩表现能力。

（2）计算机绘画综合应用能力

熟练计算机图形、图像处理和各种专业软件设计。 （3）视觉传达设计能力

掌握视觉传达设计技术（版式设计、摄影、展示等）并能在设计制作中灵活运用。 （4）基础理论知识能力

掌握广告学相关基础理论知识，熟悉与广告专业相关的各类策划知识，了解艺术设计史、艺术学概论，具有一定的文学艺术修养。 （5）语言文字表达能力

能正确运用文字撰写广告文案、策划书能力，并达到大学英语三级水平。

五、就业岗位与职业资格 （一）就业岗位

就业岗位：广告公司设计人员（策划）、企业形象设计人员（策划）、商业美术设计人员、网页设计人员、美术编辑、插画设计师等。（详见表-1） 表-1 广告设计与制作专业对应职业分析表 任务领域 工作任务 负责广告文案的编写与策划 策划是广告系统中的根基与框架，文案则是广告中的一个环节。 文案/策划 前期市场调查、分析、提炼等。 制定后续平面、文案的创作方向 版式设计 在版面上，将有限的视觉元素进行有机的排列组合。 负责包装设计的平面效果图制作 负责产品包装设计上/书籍装帧设计上的图案、文字、版式设计 包装设计/装帧设计 调研市场上同类产品的包装设计 负责包装印刷和制作监督 公司形象策划 VI设计 公司标志设计、相关用品、服装等效果图设计与制作 负责和客户沟通、完善品牌形象 广告设计

负责与客户进行沟通，完善广告的创作目的 广告设计 负责收集相关广告设计的素材、文字 完成广告设计并进行印刷制作过程监督 插画设计 网页图片处理 负责匹配设计内容的插画、图案、装饰设计等 负责网页图片修改、制作与更新 网页设计 网页布局与排版设计 负责网页整体风格、色调与版面视觉规划 网页动画设计 负责网页动态视频及动画的设计、制作与更新 负责报刊版面设计与规划 报刊杂志版式设计 负责杂志内页排版与插画、版面装饰设计等 美术编辑 书籍插图绘画 负责书籍、杂志等刊物的封面设计等 负责符合书籍内容的插图绘画、排版设计等 栏目编辑 （二）职业资格

负责该栏目的整体风格与定位 学生可自行选择参加工业和信息化部人才交流中心主办的职业资格证书考证。

证书包括:NACG数字艺术专业平面设计师、广告设计师、包装设计师、网页设计师等。 六、任务与职业能力分析

详见 表-1 广告设计与制作专业对应职业分析表 七、课程设置

表－2 广告设计与制作专业主要课程设置（带“*”为核心课程）

必修课 分类 课程名称 课程描述

本课程着重讲授中国共产党把马克思主义基本原理与中国实毛泽东思想际相结合的历史进程，充分反映了马克思主义中国化的三大和中国特色理论成果，帮助学生系统掌握毛泽东思想、邓小平理论和社会主义理“三个代表”重要思想基本原理，坚定在党的领导下走特色社论体系概论 会主义的理想信念。 思想道德修本课程主要讲述社会主义道德教育与法制教育，帮助学生增养与法律 强社会主义法制观念，提高思想道德素质，解决成长过程中基础 遇到的实际问题。 公共基础课程 大学英语 本课程是一门综合英语技能课，其主要目的是使学生掌握一定的英语基础知识和技能，具有一定的听、说、读、写、译的能力，从而能借助词典阅读和翻译有关英语业务资料，在涉及交际的日常活动和业务活动中进行简单的口头和书面交流，并为今后进一步提高英语的交际能力打下基础。 体育 本课程通过合理的教学过程和科学的体育锻炼，增强学生体育意识，发展耐力、力量等身体素质，改善人体形态，提高跑、跳、投等基本身体素质和田径、球类（乒乓、篮球、排球等）、健身操、形体训练、技巧（前滚翻、后滚翻、肩肘倒立、三角倒立）等基本技能。 造型基础是专业教学中一门重要的专业基础课。本课程较系统地讲授有关素描（含速写）的基本知识。解析构图透视、结构、明暗的基本规律，传授明暗块面、线面结构及以线为主等多种表现技法。 色彩表现是学习色彩基本知识，了解色彩的基本变化规律，为各项视觉艺术设计而设置的专业基础课程。 通过掌握色彩表现技法，了解色彩对比、色彩调和、色彩分配等不同形式的色彩表现手法，结合基础课程中静物写生和自然写生以及创作色彩课程中的主观色彩表现，达到对色彩综合组织的能力。 造型基础 专业基础课程 色彩表现 本课程包括平面构成、色彩构成和立体构成三部分内容。平面构成是视觉元素在二次元的平面上，按照美的视觉效果、力学的原理进行编排和组合，以理性和逻辑推理来创造形构成设计与象、研究形象与形象之间的关系及排列方法的构成科学。色制作 彩构成是运用光色并存的原理研究色彩变化规律的科学。立体构成是研究空间立体造型的学科。它的任务是揭示立体造型的基本规律，帮助设计者掌握立体设计中形式美的法则，从而提高其设计能力和审美能力。

艺术设计 概论 艺术设计概论是学习艺术设计基本理论、艺术设计史的课程。是为学习各项视觉艺术设计课程而设置的理论基础课程。通过学习能掌握艺术设计的涵义、本质及特征。对艺术设计发展的规律、历史进程及发展趋势明确，为各项设计实践课程作指导。 本课程主要是平面设计辅助软件的学习。Photoshop是电脑软件中对图像处理最适用的软件之一，课程旨在通过对这一软件各方面的了解和操作，熟练掌握基本的图像处理技法，并能够利用各种技法综合完成复杂的图像处理任务，为广告图像图形设图像服务。现在的设计领域，已经不可能脱离电脑。本课程计制作 即向学生教授一门造型能力和编辑能力兼具，并且两者功能都较强的电脑绘图、编辑软件—ILLUSTRATOR。通过本课程的学习，让同学们了解并掌握这门软件的基本使用以及基础应用，对于表现他们的创意，打开他们的思路皆功不可没。 装饰设计 应用 本课程是设计教学中培养造型、设计、创意能力的重要途径。装饰设计课程亦是作为连接绘画基础课程与专业设计课程的过渡型课程，分别进行装饰造型、装饰构图、装饰色彩的学习和训练，为以后更深入的研究装饰图式语言打下基础。 本课程主要是指用于招贴、商业广告中的插图。同时也包括具有商业目的的在其它领域中所应用的插图。主要解决某项 具体问题和任务而作的，要考虑传达的有效性及准确性，是商业信息的图解。 商业插图 绘画 专业设计课程 书刊设计 制作* 课程主要研究各类出版物的装帧设计。其中包括书籍的封面设式、扉页设计、封套设计与插图安排及有声读物装帧。该课程的字体设计、版面设计、图案设计为前导课程。通过课程教学，使学生了解书籍的版面与版式之间的联系，书籍装帧的内容与基本方法。初步掌握书籍装帧中各部分的设计要求，与互相之间的联系，能独立进行相关的设计。 招贴设计 制作* 招贴意指张贴于纸板、墙、大木板或车辆上的，或以其他方式展示的印刷广告，它是主要的，也是最古老的户外广告形式，招贴在我国还被称作“海报”。本课程旨在要求学生掌握招贴设计的技巧、表现手法、应用领域等知识，能根据广告要求、文案，利用平面设计软件熟练完成招贴设计。