黑龙江移动通信行业媒体广告季度分析报
告
2003年第一季度
哈尔滨海润国际广告公司信息中心
目 录
一、通信行业第一季度广告总费用比较
二、通信行业电视、报纸、广播媒体广告总费用比较
（一）、中国移动 （二）、中国联通 （三）、小灵通 三、电视部分
（一）、通信行业一季度电视广告费用比较 （二）、通信行业一季度哈市电视媒体比较
（三）、中国移动一季度哈市电视媒体各业务项及频次比较 四、报纸部分
（一）、通信行业一季度报纸广告费用比较
（二）、通信行业一季度报纸媒体各项业务费用及频次比较
1、中国移动 2、中国联通 3、小灵通
（三）、通信行业各业务项排序
（四）、通信行业一季度哈市报纸媒体比较
1、中国移动 2、中国联通 3、小灵通
五、广播部分
（一）、通信行业一季度广播广告费用比较
（二）、通信行业一季度哈市广播频次比较
总 结
1、各通信公司的广告费用支出呈递减趋势，一月份为年前时段，所以各通集团均抓住这一时机做重点宣传。
2、中国移动一直以信号好作为自己的主流业务，贯穿于第一季度，树立了中国移动信好的品牌形象。而在不同的月份中国移动相继推出了不同的业务项目，业务宣传内容多、宣传周期短、交替发布、记忆点不突出。
3、中国联通各业务项虽然也比较繁多，但其能突出重点，做到每个月都有自己突出宣传品牌，且宣传周期长，自身业务的干扰度小。
4、各通信集团之间竞争激烈，小灵通上市不久，联通即推出小神通；二月份中国移动神州行亲情号码推出以后，中国联通便针对其推出了如意通亲情号码。
5、小灵通业务一直以来遵循单一，循序渐进的原则。一月份小灵通上市期，其便以上市为重点宣传；二月份则以自己的内容宣传为主；三月份小灵通在黑龙江已基本上市，小灵通便在内容介绍的同时加强形象宣传。
一、通信行业第一季度总费用比较 中国移动 中国联通 小灵通 6000000一月份 5474814 4637057 3110855 二月份 2116359 1978471 2048288 三月份 1493777 1340351 1208672 总计 9084950 7955879 6367815 5000000 4000000 3000000 2000000 1000000 0小灵通27%中国联通34%一月份中国移动二月份中国联通小灵通三月份◆ 各通信集团的广告费用支出显，而小灵通趋于平缓。
◆ 由于一月份为年前时段，所
对其业务进行普遍的宣传。其主
二、通信行业电视、报纸、广播媒体投入总费用比较
中国联通报纸媒体投入5000000量要高于其他媒体。 450000040000003500000300000025000002000000150000010000005000000电视报纸广播中国移动397176238949851218203中国联通26614564842038452385小灵通215663230245831186600中国联通广投入量不大中国移动中国联通小灵通
黑龙江移动通信行业媒体广告费用分析报告
