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市场营销电器类毕业论文范文
由于经济的快速发展，我国家电企业的营销模式也越来越多样化。下面是风林网络的小编为大家整理的“市场营销电器类毕业论文范文”，内容仅供参考，欢迎大家阅读!
《中国家电企业在农村市场的营销渠道的研究》
【摘要】农村是一个拥有近十亿人口的庞大市场，但是由于农村市场狭窄，购买渠道不通畅，购买力不足等原因，占人口大部分的农村居民却只消费了很小一部分产品。随着近几年来，在大力开展“社会主义新农村”的政策下，农村居民收入水平持续提高，农村消费环境得到了日益显著的改善，农村消费市场也随之慢慢升温。但是同时各种各样的问题也凸现出来。随之而来的问题有：营销渠道成本高、分销效率低；营销渠道灵活性差；物流不畅通信息流通差；资源配置不合理等。因此对家电企业农村市场的营销渠道研究提出了一些建议：降低渠道建设成本提高效益；营造灵活多变的营销渠道；畅通物流渠道加强信息反馈和沟通；制定不同渠道战略实现渠道成员多元化等。
【关键词】家电企业；营销渠道；渠道构建 一、家电企业农村市场存在的问题 1、销渠道成本高渠道分销效率低
就目前的家电市场情况来看，家电营销渠道仍在使用传统的、间接的营销模式。但是这种传统的营销模式不仅环节多，而且分销效率低，各级代理商、批发商需要相应的渠道成本，家电企业利润微薄，仅仅依靠销售量所提升的利润是有限的。 部分家电企业采取自建营销网络，经营渠道营销终端业务，即：“生产企业――零售商――用户”，这种营销模式的优点在于：由生产企业直接向零售商提供货源，减少了中间环节，从而使得渠道重心向下移动，确保能够由生产企业控制零售终端。但是这种模式也存在一些缺点，如：需要企业投入大量的资金和人员去建立营销终端业务，由厂家的营销人员代替批发商去开发市场和经营管理零售业务，另外，生产企业也需要承担起运输和仓储职能，由于家电行业利润已经呈现下滑状态，所以生产企业自建营销渠道的负担会越来越沉重，这条路越来越难走，最终只
2024年市场营销电器类毕业论文范文
