《MBA案例分析》德鲁克国际商学院试题 - 20200331 - 图文

DRUCKER INTERNATIONAL BUSINESS COLLEGE 学习 ● 共享 ● 突破 等方面，这在企业准备进入市场时显得极其重要。只有深入了解企业所处环境，企业才能做出正确的战略选择，比如女性吸烟的习惯，消费水平，消费爱好，对烟草制品的特殊规定及主要的竞争对手等，以便能制造生产出适应大多数女性的香烟口味。 （2） 评估企业的机会与障碍。企业必须寻找特定的市场营销机会，来指导营销战略的制定。在市场营销战略制定过程中，评估企业机会和障碍会涉及到对企业情况的分析，包括企业的经济状况、消费者情况和其它外部环境因素。通过分析女性吸烟，企业才会发现所希望的竞争优势、革新技术和获得新市场的机会以及可能遇到的障碍。 （3） 瞄准女性吸烟目标市场。企业进行市场细分后，为拟选定进入的服务市场，分析市场需求，开发适销对路的产品，开发相应的市场营销组合，以满足女性吸烟目标市场的需要。 （4） 确定资源的分配水平。在选择目标市场和产品项目时，必须考虑有限的资源分配。一般来说，实现市场目标的经营活动决定了所需各种资源的水平。 （5） 选择整体战略。企业的营销战略实际上反应了公司管理者所作的各种选择，致力于女性吸烟特定的产品、市场、竞争策略。 （6） 确定市场营销组合。企业的市场营销计划是为实现企业市场营销战略而制定的行动方案，它比较复杂又具有综合性，涉及到产品、分销、促销、价格四个重要因素，这四个大因素被称为市场营销组合因素。企业的市场营销战略正是通过这些组合加以体现和贯彻。 五、国际金融（案例） 16 DRUCKER INTERNATIONAL BUSINESS COLLEGE 学习 ● 共享 ● 突破 从阿根廷金融危机看参与全球化的模式之“外资外债” 阿根廷在1989年的时候通货膨胀率高达3000%。一个烧饼由原来的一块钱升到30块钱，老百姓都没办法过日子了。在这种背景之下阿根廷不得不在1991年推出了联系汇率制。 联系汇率制就是本国的货币跟一个强势的货币挂钩，也就是一块钱的美金就等于一块钱阿根廷比索，于是阿根廷的经济开始稳定。因为固定汇率制度稳定了，西方对阿根廷的评价非常好，认为阿根廷会从发展中国家最快变成发达国家行列，因为它是发展中国家的一个优等生；阿根廷这个国家的经济不可限量。 然而没有想到1997年亚洲金融风暴发生，导致亚洲所有国家货币都贬值。亚洲所有国家货币都贬值表示美元升值，美元升表示比索也升值，由于比索升值以后其竞争力下降导致了阿根廷出品贸易实力变差。所以从1997年之后阿根廷的经济就非常不好。而且在这种情况下导致了两个结果：一个结果是币值高估，因为它跟美元挂钩，美元升值则比索币值被高估；还有在联系汇率制一个制度性的安排，一个国家有多少外汇才能发行多少本国的货币。由于阿根廷的外汇减少了所以它能够发行的货币少了。一个国家货币流通量不够就好像一个人血液里面的血液不够会得贫血症。货币发行不够的时候要去弥补——发行债券。美国10年期的国债券是3%的利息，阿根廷怎么能够跟美国比呢？所以一定要把利率增加到17%，然后利率变成20%，才能去买阿根廷10年期的债券。阿根廷最高国家风险指数曾达1700点，也就是它的利率达20%。国家无法承担得起这么高的利率所以造成高债券，高债券表明国家要付很多钱于是造成高财政赤字。高财政赤字再加上老百姓的高消费——这就是阿根廷国家的这么多高，这么多的高就造成这么多的低：低的储蓄率、低的投资率、低的税收，最后就是低的经济增长。 由于阿根廷采用联系汇率制度，还有币值高估造成这么多的问题以后，阿根廷所欠的 17 DRUCKER INTERNATIONAL BUSINESS COLLEGE 学习 ● 共享 ● 突破 外债无法偿还，然后拒绝还钱。阿根廷最高曾欠到了1550个亿的美金，相当于其GDP2800个亿，超过50%，一个国家债务的比率有一个安全系数是20%。所以这样的外债造成它后来付不清，付不清的时候就造成货币危机，本来是一块钱的美金等于一块钱的比索，后来阿根廷4比索等于1块钱美金，老百姓赚的钱折水折了那么多，可是他们买房买车的银行贷款贷款全部借的是美元，所以阿根廷老百姓的日子过得非常痛苦。 阿根廷去年的GDP是负11%的增长，失业率高达25%，这就是现在的阿根廷。 拉丁美洲其它的国家没有好到那里去。所以以外资外债的方式融入全球化是一把双刃箭，掌握得不好就会出问题。 思考题： 1、过阿根廷的金融危机现象，你认为以外资、外债的方式参与全球化应注意哪些问题？ 2、为什么说以外资外债的方式融入全球化是一把双引箭，掌握得不好就会出问题？ 答：1. 根据上述案例可知，阿根廷的金融危机现象，我认为以外资、外债的方式参与全球化应注意问题如下： （1） 外资实际上是一种资本的期货交易。外资不仅包括外资的借入使用过程，而且包括外资的偿还过程。从全过程看，它可以被看作为一种资本的期货交易：即用发展中国家的远期资本来换取发达国家的现期资本。 （2） 在国际资金的借贷和偿还过程中，资金从流入转为流出之间存在着一个时间差。在这段时间内，引资国的经济不但有可能出现量上的增长，而且有可能出现质的变革。在量的方面，由于资源利用在时间上的转换，引资国可以把本国潜在的未来的资源通过利用外资转化为当前的、现实的、可利用的资源；在质的方面，由于利用外资而大大提高了本国资源使用的效率和开发的深度，引起国民经济，结构质的变化，获得的效益要远远大于同样规模的本国资本投资所产生的效益。 （3） 负债经营是落后国家走出贫困恶性循环的一条通道，要打破这种恶性循环，应该换 18 DRUCKER INTERNATIONAL BUSINESS COLLEGE 学习 ● 共享 ● 突破 个思路，从外部入手，以负债经营的方式引进国外先进技术，设备提高国内落后的生产力水平。 （4） 外债是一切对非当地居民以外国货币为核算单位的有偿还责任的负债。 （5） 监测外债的指标体系。偿债率、借债率、负债率、短期债务率、流动外汇持有额、配套资金率、外债增长率、外资依存率。 2. 根据上述案例可知，以外资外债的方式融入全球化是一把双引箭，掌握得不好就会出问题，分析如下： （1） 要正确认识和合理利用外资。当前，经济全球化趋势不断加强，国际资本的流动愈发活跃，为拥有广阔市场的发展中国家提供了，外资引进的机会，对于国内储蓄较低、国内资本不足的国家尤其具有重要作用。阿根廷金融危机看货币贬值，是引发金融危机的直接导火线。 （2） 工业化发展战略必须内外结合。在现代化发展战略的选择上，发展中国家的现代化必须有一个内源发展为基础、内源发展和外向发展相结合的工业化发展战略。阿根廷金融危机看，工业化发展战略必须未内外结合。 （3） 阿根廷的金融经济危机是在特定的历史环境条件下所引发的。但是综合而言，阿根廷在对外开放战略和对外政策制定与实施过程中的不足，尤其是对国家发展状况和经济水平把握不足，以及经济发展和对外开放两者关系的失衡，是最终引发金融经济危机的关键。 （4） 阿根廷作为发展中国家外资外债的方式融入，只有对外资引用建立正确全面的认识，内外兼顾，因地制宜地制定实施对外开放战略，重视国家在对外开放战略实施过程中的作用，方能有效推进对外开放和实现经济的全面稳定增长。 19