自考《公共关系学》复习必看资料
【自考小册子】
第一章 公共关系的概念
一、“公共关系”一词源自英文Public Relations，也可称为“公众关系”。 *二、公共关系的定义：P2
Ａ、管理说：突出公共关系的管理属性。（美：雷克斯。哈罗） Ｂ、传播说：公共关系的传播属性。（英：费兰克。杰夫金斯） Ｃ、传播管理说：强调PR是组织一种特定的传播管理行为和职能。
（美，詹姆斯。格鲁尼格）：PR是一个组织与其相关公众之间的传播管理。
Ｄ、咨询说：PR的决策咨询功能。《墨西哥宣言》：公共关系是一门艺术和社会科学。
Ｅ、关系说：公众性或社会性的关系或活动。（美：蔡尔兹） Ｆ、协调说：是关系说的深化，指协调组织与公众间的关系。 Ｇ、形象说：为组织塑造良好的形象。
3、美国《公共关系季刊》详细罗列了公共关系的14种特征。 *三、公共关系的本质属性
*1、确定PR本质的依据和方法：P5-6
Ａ、分析构成公共关系活动的基本要素。（PR三要素：组织、传播、公众） Ｂ、分析三要素之间的相互作用及本质联系。 组织 传播沟通 公众
（主体） （客体）
现代公共关系传播的本质是：组织与公众之间信息的双向交流 现代公关传播的本质特征是：组织与公众沟通交流的“双向性”
“传播沟通”是现代公共关系理论的精髓，是公共关系的本质属性。 *2、理解公共关系本质属性三个角度：P7
Ａ、PR的“关系”性质：组织与公众环境之间的信息交流关系。
*Ｂ、PR的“职能”性质：组织与社会公众之间的传播沟通的目标、资源、对象、手段、过程和效果等基本要素的管理，即传播（沟通）管理。（简述） （现代组织经营管理的“四大支柱”：资金、技术、人才和PR）
Ｃ、PR的“科学”性质：作为一门综合性的应用学科，是一门以传播学和管理学为主要依托的传播管理学或组织传播学。
（总之，PR是组织的“传播沟通关系”，组织的“传播沟通职能”，组织的“传播管理学科”，“组织与公众之间的传播沟通”是其本质属性。）
四、公共关系状态、公共关系活动、公共关系观念（*三者之间的联系）P10-13（简述、案例） 1、公共关系状态：一个组织与公众环境之间客观上存在的关系状况和舆论状况。（基础、结果）
2、公共关系活动（实务）：运用传播沟通的方法去协调组织和社会关系，影响组织的公众舆论，塑造组织的良好形象，优化组织的运作环境的一系列工作。（是否科学的重要标志：是否有现代的公共关系意识和科学的公关理论作指导。）
*3、公共关系观念：是一种影响和制约着组织的政策和行为的经营观念和管理哲学，它指导着公关实务工作的健康发展，渗透到管理者日常行为的各个方面，成为引导、规范着组织行为的一种价值观念和行为准则。（多选、简述、论述）P11 *4、公共关系状态与公共关系活动的关系？（简述）P11
*五、组织、公众、传播沟通——PR最基本概念（多选、案例） 1、组织：是PR活动的主体，即PR的承担者、实施者、行为者。 *2、公众：是PR传播沟通的对象。（简述、多选）P14 *3、传播沟通：是PR活动的过程和方式。（简述）P15
ＰＲ的方式：人际传播、组织传播、公众传播、大众传播；言语沟通、文字沟通、非语言文字沟通的方法等；印刷媒介、电子媒介、实物媒介的技术等。 组织与公众联结的方式、公共关系的运行机制就是传播沟通。 六、关系、舆论、形象（案例）
*1、关系：组织与公众之间的联系。这种联系的性质和程度，是衡量公共关系状态的客观标志。（*两个主要特征：一是特指组织与公众间的关系；二是特指信息交流的关系。）（名词解释）
2、舆论：在PR中指社会公众对组织的政策、行为、人员或产品所形成的看法和意见的总和，是大多数人对组织的看法和意见的公开表达。
*3、形象：指组织的总体特征和实际表现在社会公众中获得的认知和评价。（论述、名词解释）P18-19
七、与PR相关的两个“关系”概念：
1、人际关系：指个人关系、私人关系，即个人在社会交往实践中形成的人与人之间的相互作用和相互影响。
2、人群关系：指群体内部活动和组织管理过程中人与人、人与群体的关系。 3、公共关系与人际关系的联系及区别： 联系：
Ａ。从内容上看，公共关系包括了一部分人际关系。
Ｂ。从方法上看，公共关系实务也包括了人际沟通的技巧，这也有助于组织公共关系的成功。 区别
Ａ。从主体上看，公关的主体是组织，人际的主体是个人。
Ｂ。从对象上看，公关的主体是公众，人际的主体是私人关系对象。
Ｃ。从内容上看，公关是组织的管理活动与职能，处理的是组织和公众事务；人际处理的完全是私人事务。
Ｄ。从方式上看，公关强调远距离、大范围的公众沟通，而人际则局限于面对面、个人对个人的交流。
八、公关与人群关系的联系与区别： 联系：
Ａ。人群关系指组织内部的人际关系，内部关系同时也是公关的基础和重要内容。
Ｂ。公关也要借助相关的理论和方法来分析公众的心理特征和行为规律，以科学的处理公众关系。哲学，它指导着公关实务工作的健康发展，渗透到管理者日常行为的各个方面，成为引导、规范着组织行为的一种价值观念和行为准则。 区别：
Ａ。公关不局限于组织的内部沟通，还包括大量的外部关系，而对复杂的社会公众环境。
Ｂ。公关除了要管理面对面的群体和个人关系，还要关注远距离的公众沟通，并重视其变化和趋势。
（人群关系是人际关系学在组织管理中的应用，公共关系是人群关系论的进一步发展，将人际关系的管理从组织内部扩大到组织外部。三者有联系也有区别） 第二章 公共关系的起源与发展
一、 公共关系作为一种职业和学科，最早产生于美国。 二、公共关系的起源（单选）
*1、亚里士多德的《修辞学》是早早问世的公共关系的理论书籍。
*2、美国19世纪中叶风行的报刊宣传活动（名词解释）是公共关系业的前身，其代表人物是巴纳姆。
*3、19世纪30年代，美国掀起了“便士报”运动，即报纸以低廉的价格和通俗的内容去争取大量的 读者，使报纸完成了大众化、通俗化的飞跃。有些公司为了省下广告费，雇佣志人制造新闻来扩大影响，报纸为了迎合读者也乐于发表，这两样的配合就出现了报刊宣传活动。
*4、1903年－1912年，有20000多篇揭丑文章发表，同时还有社论等，形成了美国近代史上著名的“ 清垃圾运动”。（又称为“扒粪运动”、“揭丑运动”） *5、1903年艾维？李开办了第一家宣传顾问事务所，他也是第一个职业公共关系人。 *6、1906年他发表了具有里程碑性质的《原则宣言》。
*7、艾维？李的贡献：他被称为公共关系之父及先驱者，提出的“说真话”、“公众必须被告知”等论述，使PR的研究上升为带有规律性的原则和方法，推动了该学科的发展。（简述）P29-30
9、1923年，爱德华。伯尼斯出版了公共关系理论发展史的“第一个里程碑”的专著――《公众舆论的形成》。（1928，《舆论》；1952年，《公共关系学》）
*10、爱德华？伯尼斯的贡献：他把公共关系从新闻传播领域中分离出来，并进行研究，使之最终成为一门独立完整的新兴学科。……（简述）P30-31 三、公共关系的发展（单选）
*11、1947年，波士顿成立了第一所公共关系学院；
*12、1952年，美国的卡特利普和森特俩人出版了《有效的公共关系》，论述了“双向对称”的公共关系模式（名词解释），在美被誉为“公共关系的圣经”。 *13、1998年，美公关学者詹姆斯？格鲁尼格主持的“卓越公共关系和传播管理”课题研究接近尾声，涉及卓越传播的三个层次：传播核心层、知识核心层、文化核心层。（“普遍原则，特殊运用”、“放眼全球，立足本地”）
14、1948年，美国全国公共关系协会（PRSA）成立，并制定了“公共关系人员职业规范守则”。
1955年，国际公共关系联合会（IPRA）在英国成立。
1978年8月，世界公共关系协会在墨西哥召开大会，定义了公共关系。
*15、80年代开始，美国博雅公共关系公司、希尔－诺顿公共关系公司、爱德曼公共关系公司都在中国设立了分公司或办事机构。
*1985年，深圳大学开设了PR专科，1994年，中山大学开设了本科。
*1986年，我国第一家专业公关公司――中国环球公共关系公司在北京注册。 1986年12月，上海成立了第一个公共关系协会。 *1987年5月，中国公共关系协会在北京成立。 *1991年4月，中国国际公共关系协会在北京成立。 1999年12月，广东省举行了首次初级“公关员”职业上岗培训和考试，标志着中国的公共关系已经正式步入职业化的阶段。 *2000年，全国推行了公关员的职业上岗考试，标志着我国的公共关系已开始走向职业化和行业化的道路。
四、公共关系产生与发展的社会条件（单选）
1.文化心理——由“理性”转向“人性”*（20世纪20年代哈佛大学教授梅耶在著名的“霍桑实验”中提出了“人群关系理论”、“行为科学”。）（多选） *2.社会政治——民主政治取代专制政治 *3.经济发展——市场经济取代小农经济
*4.物质技术——大众传播超越个体传播（简述）P43 第三章 公共关系的职责和功能*
一、公共关系的基本职责：（单选、案例）P45-52
1.收集信息—— 收集的信息包括有：*与组织有关的信息：产品形象信息、组织形象信息（单、多选）
组织环境中的各种社会信息：社会的政治、经济、文化、科学等。 2.辅助决策 ：
Ａ。为确立决策目标提供咨询建议 Ｂ。为决策提供信息服务 Ｃ。协助拟定和选择决策方案 Ｄ。从公众关系角度评价决策效果 3.传播推广（简述）P48 Ａ。创造舆论，告知公众 Ｂ。强化舆论，扩大影响 Ｃ。引导舆论，控制形象
*（传播推广是PR活动的主要方式，也是其关键环节。） 4.沟通协调
Ａ。协调内部关系，增强组织凝聚力。
Ｂ。开展社会沟通，建立和谐的社会环境。 *（协调沟通是PR的根本职责。）
5.提供服务——*信息性、传播性、协调性、支持性、辅助性（多选）。 Ａ。在组织内部为各个业务部门和职能部门服务。
Ｂ。在组织外部提供社会服务——*PR作为一种经营管理功能，是组织中社会性、公众性、服务性最强 的一个部门（多选） 二、与公共关系职能相关的活动范畴： 1.交际
*2.宣传与新闻——是一种单向的心理诱导、行为影响和舆论控制方式（单选） *3.广告（简述广告与公共关系的信息传播有什么联系与区别？）P53 4.营销推广
*5.公共事务（名词解释）P54 6.游说 7.开发
*8.论题处理（名词解释）P55 9.危机处理
*三、公共关系的功能
（一）公共关系对组织的直接功能。
表现为：树立组织形象、协调组织的关系网络。
*1.树立组织形象的原则：有效性原则、总体性原则、符号化原则（简述、多选）P57 *2.树立组织形象的意义：（简述）P58 Ａ。组织形象是组织的无形资产 Ｂ。良好的组织形象能够激励士气
Ｃ。良好的组织形象，有利于营造和谐的组织社区环境。 *3.协调关系的意义：（简述、多选）P59-60 Ａ。协调内部关系可以增强组织的凝聚力。 Ｂ。协调外部关系可以建立和谐的外部环境。
Ｃ。协调内外关系，能够为建立和维持良好的组织形象提供条件。
（二）公共关系对于个人和社会的间接功能：提高个人素质和优化社会环境。 1.提高个人素质体现在两个方面：促使个人观念更新、有助于个人能力提高。 2.公共关系的优化社会环境主要体现在：（多选）P62
*Ａ。社会互动环境：沟通社会信息、协调社会行为、净化社会风气。 Ｂ。社会心理环境。
四、公共关系发展的新特点： Ａ。公关理论整合化 Ｂ。公关实务专业化 Ｃ。公关手段现代化 Ｄ。公关教学层次化 Ｅ。公关地位战略化
五、公共关系职能应用的新趋势：
Ａ。市场公共关系的热潮——*CI形象战略日益成为公共关系的热点（单选） Ｂ。金融公共关系的动态——*企业公共关系发展的另一个主要趋势和特征：企业必须为公众所有、所治、所享。这是企业面对公众以来“最透明”的一种公关状态。（单、多选）
Ｃ。政府公共关系的焦点
Ｄ。全球性问题带来的全球性沟通与合作的大趋势。 第四章 公共关系的组织与人员
*一、公共关系活动的三大要素：主体、客体、手段（多选）
二、公共关系的组织机构包括：组织内设的公关职能部门、专业的公关公司、独立的公关社团组织。
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