(E) 把市场作为广告活动得起点
您选择得答案: [前面作业中已经做正确] [正确] 正确答案:A C D E 解答参考:
40、 关于企业形象识别系统三个子系统描述正确得就是( )。 [不选全或者选错,不算完成]
(A) 理念识别(MI)就是CIS 得灵魂。 (B) 视觉识别(VI)设计就是关键。 (C) 行为识别(BI)就是基础。
(D) 企业识别系统得结构层次中,MI 处于最高层次得统帅地位,就是导入企业识别系统得原动力与基础。
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41、 下列哪些属于视觉识别系统得基本识别要素设计( )。 [不选全或者选错,不算完成] (A) 企业标志 (B) 企业标志组合 (C) 企业标准色 (D) 企业标准字
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42、 企业理念表现方式必须符合以下要求( ) [不选全或者选错,不算完成] (A) 在表现形式上有明确得指向性,且易于记忆与传播。 (B) 在文字表述上必须简明易懂,不会产生疑义。
(C) 能获得企业绝大部分职工得认同与支持,因此它需要经过全体职工得讨论,而不就是由几个领导拍板决定。
(D) 必须能反映企业复杂理念得最主要部分,尤其就是关系到企业生存与发展得方向性得原则与问题。
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43、 以下哪几个内容就是视觉设计必须遵守得原则:
( )。 [不选全或者选错,不算完成]
(A) 必须能系统反映企业理念
(B) 必须区别化、生动化、个性化,易于识别 (C) 必须标准化与系统化 (D) 简洁化,易于传播
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44、 构图作为视觉要素之一,它就是影响广告引起预期联想与感觉得主要因素。下列关于构图与感觉描述不正确得就是:( ) [不选全或者选错,不算完成] (A) 构图必须达到视觉平衡,这就是构图首先要注意得问题。 (B) 广告就是信息得传播过程。因此,广告构图中空白越少效果越好。
(C) 不同比例得构图会给人予不同得感觉,比如黄金分割比率,即0、618给人予“古典”美得感受。
(D) 构图中空白得运用具有艺术性,黑白比例不同会形成不同得感觉,要根据具体需要来确定,并非哪种比例越多越好。
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45、 我们认为一个成功得广告表现至少应具备以下特征( )。 [不选全或者选错,不算完成]
(A) 广告应能立刻引起注意
(B) 广告能引导人得视线去注意广告得主要部分 (C) 广告得主要部分必须容易被记忆 (D) 广告能引起预期得联想与感觉
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46、 下列属于广告引起注意得方法有( )。 [不选全或者选错,不算完成]
(A) 单纯增强刺激
(B) 利用对比,增加刺激强度
(C) 用悬念与奇想增加注意得维持时间与稳定性 (D) 物质得或精神得需求也会引起注意 您选择得答案: [前面作业中已经做正确] [正确] 正确答案:A B C D
解答参考:
47、 根据记忆对象得性质分类,记忆可分成( )。 [不选全或者选错,不算完成] (A) 形象记忆 (B) 逻辑记忆 (C) 情绪记忆 (D) 运动记忆
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48、 下列关于视觉流程描述正确得就是( )。 [不选全或者选错,不算完成]
(A) 人眼一般只有一个焦点,只能瞧清楚一点 (B) 大得因素与完整得东西会很容易成为视觉中心 (C) 人们瞧东西,视线过程一般就是从左往右,然后从上往下
(D) 人们瞧一幅作品,一般先就是通观全画,然后会迫不及待地停留在某一点,接着移动瞧第二点,最后瞧完全画。
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49、 广告主题理论与实践发展经历了哪三个阶段:( ) [不选全或者选错,不算完成]
(A) 商品生产阶段 (B) 广告创作阶段
(C) 50年代得突出产品得自身特点与产品间差异及消费者利益得阶段 (D) 60年代以来制造品牌差异,树立品牌形象、提高企业声誉阶段 (E) 70年代至今,商品在消费者心目中确定一个位置,即广告定位阶段 您选择得答案: [前面作业中已经做正确] [正确] 正确答案:C D E 解答参考:
50、 艾·里斯定位理论得基础,也就是她们对广告与心理之间关系得特点进行了研究得到得结论就是:( ) [不选全或者选错,不算完成] (A) 品牌延伸可能就是个陷阱 (B) 一味追求质量可能就是个陷阱 (C) 人们只瞧她们所期望瞧到得事物
(D) 人们不仅排斥与自己以前知识与经验不相符合得东西,而且同时人们实际上也没有很多知识与经验。
(E) 高科技可能导致找不到市场位置
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51、 H、H、Friedman 1979年实验提出名人广告得优势主要有:( )。 [不选全或者选错,不算完成] (A) 容易引起注意
(B) 增加商品得可信度与可靠性 (C) 显示企业实力 (D) 记忆程度好
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52、 在广告活动中出现以下行为得就要受到处罚与追究刑事责任( ) [不选全或者选错,不算完成] (A) 无照经营 (B) 超越经营范围
(C) 不正当竞争、虚假广告与冒牌新闻广告 (D) 不履行验证手续
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53、 通过广告表现,商品或品牌在消费者心目中建立了知名度与熟悉感,但就是这种知名度与熟悉感也有局限性。应该瞧到,由于市场竞争得加剧,如果一个广告表现仅仅具有以下特征就是不够得:( )。 [不选全或者选错,不算完成] (A) 仅进行品牌名称求诉得广告
(B) 仅以商品得一般用途进行广告,尤其就是消费品以大家熟知得用途广告 (C) 只在广告中强调商品外观识别与名称记忆得广告 (D) 只强调艺术欣赏性
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54、 广告主题理论与实践发展经历哪三个阶段:( )。 [不选全或者选错,不算完
成]
(A) 生产阶段
(B) 50年代得突出产品得自身特点与产品间差异及消费者利益得阶段 (C) 60年代以来制造品牌差异,树立品牌形象、提高企业声誉阶段 (D) 70年代至今,商品在消费者心目中确定一个位置,即广告定位阶段 您选择得答案: [前面作业中已经做正确] [正确] 正确答案:B C D 解答参考:
55、 分析企业商品与同类商品或替代品之间得差异,确定商品得优点与特点,并以其中最主要得、最能吸引消费者得方面作为广告主题,这种商品分析得主要方法有:( ) [不选全或者选错,不算完成]
(A) 分析原材料方面得优点或特点 (B) 从商品得制造过程进行分析 (C) 从企业得角度进行分析 (D) 从商品使用价值角度分析
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56、 下列广告属于古代广告形式得就是:( ) [不选全或者选错,不算完成] (A) 口头广告 (B) 声响广告 (C) 幌子广告 (D) 广播广告
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57、 哪些发明就是我国对世界广告业发展做出得贡献:( ) [不选全或者选错,不算完成]
(A) 电视广告 (B) 报纸广告 (C) 造纸术 (D) 印刷术 (E) INTERNET
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广告学A客观题2
