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自考市场营销策划重点复习资料
第一章 绪论
市场营销策划的含义：
策划的含义：
市场营销策划的类型「03案例」
市场营销策划的原则及注意问题单选]
创造性思维的含义
创造性思维的特点
创造性思维的形式 [04单选]
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[04. . . .
提高市场营销策划人员能力的途径
市场营销策划成功的基本标志
市场营销策划的基础
第二章 企业战略策划
企业使命的含义
确定企业使命的依据
波士顿咨询集团模型
策划新增业务[05多项] 单选]
策划新增业务的原因
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多项] [05[04. . . .
企业业务类型 [04单选]
企业优势与劣势的分析方法
成本最低策略
产品差异化战略
集中策略
执行计划的条件
执行时需要注意的问题：两手抓，两手都要硬。「04简答」
控制方式：
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第三章 市场营销调研策划 确定调研问题的方法「05简答」
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调研方案的围 案头调研法
观察法的主要形式 观察法的主要特点
询问法的主要形式「实验法的常用形式
实验法的基本要求 [0403简答」 03单选」 单选]
「
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问卷容设计 问卷外观设计
抽样的方法「03计算」 不同围需求的测量方法 需求预测 需求预测的程序 需求预测方法 第四章 市场选择策划 市场机会：
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