《新媒体概论》期末考试试题
一、名词解释（每小题5分，共20分） 1. 新媒体 2．博客 3．数字电视 4．无聊经济
二、简述题（每小题10分，共40分） 1．请简述新媒体的主要类型。
2．新媒介形态和新产业对传统媒体的商业模式造成了哪些冲击？ 3．何为手机报？请简述其运营模式。 4．如何理解媒介环境中的三种不同现实？
三、论述题（每小题20分，共40分）
1．新媒体的主要盈利模式包括哪些？请以优酷网为例进行详细论述（或以其他某个新媒体为例亦可）。
2．如何理解麦克卢汉的媒介观点如“媒介即讯息”、“媒介是人体的延伸”？请加以论述。
答案：
一、名词解释
1．新媒体：新媒体是相对于传统媒体而言的，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，是利用数字技术、网络技术，通过互联网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。
2．博客：“博客”一词是从英文单词Blog翻译而来。Blog是Weblog的简称，而Weblog则是由Web和Log两个英文单词组合而成。Weblog就是在网络上发布和阅读的流水记录，同时能实现及时有效地与他人进行交流的目的，通常称为“网络日志”，简称为“网志”。
3．数字电视：指节目信号的摄取、记录、处理、传播、接收和显示均采用数字技术的电视系统，包括了节目采集、节目制作、节目传播到用户端接收的全过程。其具体传输过程是：由电视台送出的图像及声音信号，经数字压缩和数字调制后，形成数字电视信号，经过卫星、地面无线广播或有线电缆等方式传送，由数字电视接收后，通过数字解调和数字视音频解码处理还原出原来的图像及伴音。
4．无聊经济：“无聊经济”，其实是“眼球经济”、“注意力经济”的一种，也是一种依靠吸引公众注意力获取经济收益的经济活动。区别在于，“无聊经济”特指吸引人们无聊时的“眼球”、“注意力”，把人们无聊的时间转化为有价值的广告经济效益。也有媒体把缓解人们精神上无聊的经济，均称之为“无聊经济”，如此一来，概念外延就很宽泛。 二、简述题
1．新媒体主要类型：
互联网新媒体：博客、播客、维客、网络电视、网络广播、网络报刊 手机新媒体：手机报、手机电视
电视新媒体：数字电视、IPTV、移动电视 针对每种新媒体简要概述各自的相关情况。 2．冲击如下;
（1）动摇了传统媒体作为主要的内容信息提供商的地位。
（2）传统媒体受众向新媒体分流，尤其是年轻读者和年轻观众打量流失，相应带来广告流失。
（3）传统媒体会争夺读者，纷纷采取各种措施或者增加投入，由此增加的成本摊薄了利润。 （4）传统媒体往往独立运营，造成媒介资源分散化、媒介价值的碎片化、媒介利益的分割化、媒介品牌的孤立化。
3．手机报是依托手机媒介，由报纸、移动通信商和网络运营商联手搭建的信息传播平台，用户可通过手机浏览到当天发生的新闻。它的实质是电信增值业务与传统媒体相结合的产物。具体来说，手机报是将传统媒体的新闻内容通过无线技术平台发送到手机上，从而在手机上开发发送短信新闻、彩图、动漫和WAP（上网浏览）等功能。 运营模式：
“手机报”全新的盈利模式以及发展前景蕴含着建立新闻价值链新游戏规则的机会。在“手机报”的产业链中，有一个SP（服务提供商）、一个CP（内容提供商），以及一个中间技术平台（往往由SP提供）。“手机报”实质上是一个依托手机这个信息载体，整合各方资源、谋求市场收益的利益共同体。在这个利益共同体中，各自明确定位，履行职责，精诚合作，对“手机报”的营运和拓展至关重要。 4．媒介环境中的三种现实：
在媒介环境中，存在着三种不同的现实：
第一种是现实的客观现实，指我们生活在其中的现实世界。 第二种现实是媒介现实，指媒介所呈现出的文件情景。
第三种现实是受众现实，指受众通过媒介获得的对客观现实的认识。 从认识论的角度来看，媒介现实具有双重性：
一方面，对于传播者而言，媒介现实是传播主体对客观现实的认识，它反映了传播者的主观现实。
另一方面，对于受众而言，传播中经过符号化的媒介现实，大都是他们无法亲身感知的现实世界的他人经验，是相对于受众主体的客观现实。 三、论述题
1．新媒体主要盈利模式：广告盈利、销售盈利、渠道盈利、增值服务盈利。 优酷网
简介其发展历程和优势，包括先后获得的风险投资。
重点阐述其盈利模式，包括视频贴片广告、收费视频点播、与电视台合作、视频营销等等。 针对各种模式进行深入的阐述，佐之以相关数据和案例。
2．麦克卢汉：这一理论的著称是它将媒介同人类文明发展史联系起来探讨。
他认为真正有意义的是媒介本身，而不是它所传播的讯息。通常情况，人们认为由于传播媒介所传递的有关信息对人类社会生活产生了重要影响，因此如何运用媒介传播信息至关重要。而麦克卢汉却认为，媒介本身就在“塑造和控制着人的组合和行为的尺度和形态”，至于媒介传递的信息并不重要。
在新媒体语境之下，对麦克卢汉的某些理论进行新的解读，言之成理即可。
新媒体概论期末考试试题
