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关于国内真人秀节目的行业研究
随着我国电视节目形态的不断发展，真人秀节目已经成为电视媒体吸引观众的重要内容，其发展速度更是超出想象。金地毯专家调查发现，目前我国积极引进外来节目，并努力融合本国元素，使节目充满真实和挑战的新元素，因此，真人秀节目在国内电视市场可谓是风生水起。近期真人秀节目表现出新的趋势，一方面是节目主体、题材以及场景等方面的多元化，另一方面，真人秀在节目主题、价值观和情境设置方面更加注重本土化设计，多元化和本土化代表着国内真人秀发展的必然趋势，但新发展也隐含着新的问题。
一、国内真人秀节目的现状和类型 （一）国内真人秀节目的现状
真人秀是我国电视荧屏上最重要的节目类型之一。国内先后出现过《超级女声》《爸爸去哪儿》《中国好声音》等“现象级”节目，在为制作方赢得高收视率和巨大商业利益的同时，也在受众中获得了良好口碑和社会反响。近两年我国真人秀发展尤为迅速，占据了从央视到各大卫视周末黄金时间段，并取得了不俗的收视成绩。国内真人秀快速发展的同时也暴露出一些问题，如节目制作雷同、盲目跟风以及过度依赖引进等，缺乏原创性和节目的同质化始终制约着国内真人秀的发展。但从近两年热播的节目来看，真人秀在选题和设计等方面表现出了新的趋势，一是节目类型的多元化发展，与较早的真人秀相比，近期节目在节目主体、选题以及场景等方面都更加多样化；二是
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制作方在引进或学习海外节目的同时，也更重视本土化设计，注意在节目主题、价值观、情境设置等方面与中国文化和社会实际结合，从而增强节目的接受度和生命力。近期热播节目呈现出的多元化、本土化趋势，既是在激烈的市场竞争下求新求变的需要，也代表着未来国内真人秀发展的新方向。
经过几年的发展和演变，我国的电视真人秀节目已有了长足的进步，无论是前期的策划还是后期的剪辑、制作都有着令人惊喜的提升。当然，与此同时，还有很多批评的声音存在，市场竞争和收视率的压力也显得有些沉重。但正是因为有着这些压力，才使得真人秀节目更加重视受众、更加符合社会主流意识形态，从而能够有更加精美的电视真人秀节目问世。在电视真人秀节目本土化的进程中，我国的一些电视工作者所做出的实践可圈可点，一批较为经典的电视真人秀节目的横空出世，也用事实充分验证了这个舶来品可以在我国的土壤中生长的这一事实。不过其中所存在的问题仍旧不可小视，首先是照搬、克隆现象严重，缺乏原创节目，针对国外节目的本土化改良并不彻底。其次，对受众的研究不够深入、对受众审美的把握不够精准。这样一些问题就使得呈现在受众面前的真人秀节目既有欧美、日韩的影子，又无法摆脱自身的譬如审美习惯、意识形态等的束缚，显得有些面目全非。金地毯专家认为，中国的电视人应该挣脱自身束缚、摆脱陈旧观念，以原创为根本目标、精准把握受众心理，让电视真人秀节目回归其本来的娱乐功能，才能走出一条创新之路。
（二）国内真人秀节目的类型
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1.表演选秀类
近年的表演选秀类真人秀节目在题材上有了可喜的突破，以歌唱选秀为主的节目向音乐更本质的层面进行开掘。例如《中国好歌曲》直接将关注点聚焦到歌曲本身，打破了歌唱选秀类节目10年不变的歌手选拔路线，剑指“歌曲”这一被忽略的元素，其独辟蹊径的选材视角令人拍案叫绝。
2.户外生存、竞技类
近年国内户外体验、竞技类真人秀异军突起，全面开花，单就引进韩国的节目，便有《爸爸去哪儿》、《奔跑吧兄弟》、《花样爷爷》等数十档，同时引进美国的《极速前进》也取得了不俗的口碑。户外生存类节目打破以往摄影棚的限制，利用真实户外空间大做文章，将深嵌其中的“亲情”、“成长”等诸多内核元素放大，彰显出别样的人文关怀。
3.感情生活类
对美好爱情与幸福婚姻的追求是人类永恒的主题。感情生活类真人秀节目抓准这一主题，以《非诚勿扰》、《我们约会吧》、《百里挑一》等老牌节目为代表，迎合时下生活节奏的“相亲”模式，颠覆着中国人的婚恋观。可喜的是，以《如果爱》、《真爱在囧途》为代表的生活约会类节目的出现，使得婚恋节目走出室内摄影棚，向真实的空间进军。从“相亲”到“过日子”，开拓出一个新的空间与领域，传递爱的真谛。
4.生活技艺类
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同以上提到的类型相比，生活技艺型真人秀节目的数量略少，但其专业性强的特点又吸引了特殊需求受众的关注。以家装题材为主的老牌节目《交换空间》，明星跨界时装制作节目《女神的新衣》，明星厨艺竞技节目《星厨驾到》、《12道锋味》等，都以其高度的专业化和精品意识，成为近年国内真人秀节目中一支独具魅力的队伍。（摘自《2014年中国电视真人秀类节目概述》）
5.教育类
“寓教于乐”是中国人对教育与娱乐关系的传统认识。《中国汉字听写大会》、《汉字英雄》等教育类节目的成功，在荧屏上刮起一阵“中国风”。继成功推出教育体验类真人秀节目《变形计》后，XX广播电视台推出少儿教育真人秀节目《一年级》，其以全新的视角、记录式的手法，开启一段“萌娃鲜师”的校园成长之旅。真实性与戏剧性交错，综艺元素与社会思考相结合，形成国内电视真人秀节目中的特殊符号。
二、国内真人秀主体对象的演变
（一）从以平民参与为主体变成以明星参与为主体
我国的真人秀节目从引进初期到2007年，数不清的选秀真人秀节目让原本萧条的电视娱乐节目又恢复了生机，让许多平凡的人成了粉丝心中的男神、女神，平民开始成为节目的主体，受到全民追捧，草根选秀开花遍地。但好景不长，2006年后广电总局发布了一系列“限娱令”，使内地选秀瞬间跌入谷底。到2009年，选秀真人秀节目卷土重来，可无论再怎么宣传和筹划，平民类选秀节目播出的收视
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率已不及当初，取而代之的是一类以明星参与为主体的真人秀节目，正占据着巨大的市场。
直到2013年新年伊始，XX卫视《我是歌手》和《爸爸去哪儿》两档真人秀节目在播出数期后迅速抓住观众的心，真正以明星作为节目主体对象的真人秀节目正式与观众见面，重新恢复了受众对电视真人秀节目的信心。随后，购买海外的做法愈演愈烈，例如引进荷兰与德国模式的节目《中国星跳跃》与《星跳水立方》，同样也引起了舆论的强烈关注，节目效果虽然褒贬不一，但是明星真人秀节目已成为当前热议的节目类型却是不争的事实。
（二）从以成人参与为主体变成以儿童参与为主体
XX卫视《爸爸去哪儿》热播以后，萌娃星爸展现亲情的桥段直抵人心，在节目的熏陶下，内向的孩子在逐渐变活泼，淘气的孩子逐渐变独立，向大众展示了明星教子的“良方”，让人反思。在此之前，以儿童为主体的真人秀节目并没有特别受到关注，知名度较高的真人秀节目要数XX卫视2003年开播至今的《饭没了秀》（2012年更名为《宝贝赖上大明星》），还有央视的《智慧树》。也正是《爸爸去哪儿》以儿童为主体的真人秀节目被提上了台面，以儿童为主体的真人秀节目的吸睛能力瞬间大增，以萌娃或明星之子为主，衍生出许多诸如《爸爸回来了》、《人生第一次》、《老爸老妈看我的》等表现孩子们童真童趣的节目。
（三）从单一主体变成多种主体混搭
随着生活水平的提高、通讯技术的发达，一成不变的节目样态已
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不能满足受众求新求变的要求，对各大省市级卫视来说，收视率已成为影响节目命运的重要指标，依据收视率的高低来决定栏目的去留。因此，为了不落入俗套，为了抛弃一成不变的单一主体对象的影子，以多种主体参与为主的真人秀节目应运而生，如“明星+平民”、“成人+儿童”，前者的突出代表有XX卫视的《前往世界的尽头》，让明星与平民共同携手，在环球旅途中亲历考验，征服世界；还有《最美和声》、《中国梦之声》，这类节目以平民作为参赛选手，以明星作其导师的形式参与到节目中。后者的典型代表，例如XX卫视《远方的爸爸》，记录孩子第一次离开亲人的保护，在只有一名陌生的明星叔叔陪伴，给爸爸制造见面惊喜的过程；还有XX卫视独家引进日本NTV的《老爸老妈看我的》，也是以明星和儿童配合的形式展开。既能拉近明星和观众的距离，也能满足观众不同的兴趣爱好。
三、国内真人秀节目主体对象演变的原因 （一）受众需求变化
随着科技的进步，受众的需求趋向多元化、复杂化，给真人秀节目的发展和创新带来挑战。一方面，我国的真人秀节目“同质”现象严重，具有新意又不易厌烦的真人秀节目为受众渴求；另一方面，随着真人秀节目样式的不断出新，节目应在注重娱乐性的同时，更注重与现实生活相结合，以此激活受众的娱乐细胞，满足其追求新奇的心理。电视节目的更新发展一定要从受众的角度出发，做出满足受众需求的全方位、高质量、易接受的电视节目。受众的心理需求直接关系到收视率，在节目形成和发展的过程中占了极其重要的分量，也对观
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众的生活影响深远。
（二）造星能力不足
2006年是国内真人秀快速发展的一年，选秀造星从那时起成为主流。各大省级卫视纷纷开办真人秀节目，制造出一批又一批“平民偶像”，随着“限娱令”的颁布和一大批跟风节目的出现，由于造星能力有限，造成了选手荒和审美疲劳，靠选秀产生的“明星”效应并不长久，往往都是发布几个作品之后便悄无声息了。2009年之后，“明星真人秀”进入观众视野，以明星作为节目的主体，从一开始就具有比选秀明星更高的知名度，观众对节目充满强烈的好奇心，从一定程度上也增加了节目的嘘头，同时借助广告商、投资商，节目的宣传效果大大增加。在节目播出的过程中，让观众看到了明星生活化的一面，拉近了明星与平民的距离，观众青睐有加，对节目的兴趣越来越浓重，从而吸引更多的固定受众，许多明星又重新红了一把。总体上说，平民选秀真人秀的造星能力存在缺陷和不足，其所产生的经济效益和社会效益均低于以明星为主体的真人秀节目，因此这也是造成国内真人秀主体对象变化的原因之一。
（三）节目制作成本增加
回顾国内真人秀节目井喷式的蓬勃发展,从最初单一的选秀已发展到各种形式，经历2000年的“探险年”、2006年的“歌舞年”，因2012年《中国好声音》的一炮而红,引发了中国电视界对“模式节目”的高度关注，一时间,全国电视台一窝蜂地扑向“引进模式”这块蛋糕。由于引进国外真人秀节目需购买，无形中增加了节目制作的
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成本，也增加了电视台的经济负担。为了减轻节目制作单位的制作压力，寻求一个能获得更多广告商赞助的途径刻不容缓，于是节目制作单位纷纷将坐标指向吸金能力更大、拥有更多人气的对象，希望通过这些新的主体对象拥有的积极条件，帮助节目获得经济效益与社会效益的“双赢”。
（四）引进节目模式的局限
在被称为中国电视节目“模式引进年”的2013年,我国主要以引进欧美、韩国等国家的真人秀节目为主。《中国好声音》获得成功以后，兴起了一阵引进欧美节目模式热潮,不久后又转向引进以《我是歌手》、《爸爸去哪儿》为代表的韩国真人秀节目，《偶像明星运动会》、《奔跑吧兄弟》也都出自韩国，并被各星级卫视所看好。
探究我国真人秀节目引进模式之所以更偏向韩国模式，是因为欧美模式存在一定的局限性。其一，欧美模式的真人秀节目更偏向于民间造星，主体对象偏向平民，在国内造星能力相对匮乏的环境下，韩国模式下的明星真人秀效应会更有市场价值。其二，由于韩国与中国同属亚洲，所以在文化认知上与中国的观众能有一个较好的相容性，能较容易地被中国观众所接受，在节目形式、节目特征上也都可以直接借鉴，从而使节目制作效果更加精准。加上国家广电总局颁布的“加强版限娱令”,在节目数量和内容上对电视娱乐节目进行了更规X的引导，节目制作单位只能选择最能为他们创造利益的真人秀节目作为竞争的筹码。因此，以明星、儿童为主体对象的真人秀节目接踵而至。
总之，我国的真人秀节目要走的路还很长，每一次对真人秀节目
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主体对象的改变，既是满足特定时期下受众的需求，也是对节目形式多元化的考验，如何在百花齐放的真人秀竞争中独树一帜，对每家电视台来说，都是一个艰巨的挑战。值得欣慰的是，起源于国外的真人秀节目在被引进中国以后，朝着越来越富有中国气质的方向发展，带有中国标签的真人秀节目也开始受到国外受众的关注。
四、真人秀栏目的制作元素
以纪实手法对栏目进行拍摄为了体现真人秀中“真”字的特性，大多数的真人秀节目都会选择以纪实为主的纪录片拍摄手法对栏目进行拍摄，以凸显其真实，或者说让人看上去觉得是真实的。真人秀栏目中作为主体的人大多不是在表演，他们只是在栏目中将自身展现在受众面前。因此，长镜头在真人秀栏目中被广泛使用，从而实现画面和时空的自然转换，例如：《极速前进》中，选手要完成某些如攀岩、蹦极等特定的竞技环节时，大多都是运用长镜头这一拍摄手法，让摄像机完整地将选手的动作进行捕捉，使得观众会对选手所处的环境及整个场面有一个较为完整的观照，这样的拍摄手法所营造的代入感极为强烈，观众和选手之间的“屏障”会被击碎，观众与片中人物有着几乎同样的心理期待，这就使得真人秀节目的画面X力较其他类型的综艺娱乐节目更为凸显。
以泡沫剧手法进行故事叙述电视真人秀经常被认为是真实的泡沫剧，因为真人秀尽管没有固定的剧本，却被人为地设置了很多戏剧冲突以及叙事套路，这就使得电视真人秀具有了类似泡沫剧一般的戏剧元素。大多数真人秀节目，一般都会设置较高的奖金或者是极为丰
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厚的奖励，如《极速前进》，最终的赢家将获得百万美金的大奖。再如《中国好声音》，最终的赢家可以出自己的专辑以及有机会签约国内比较大的音乐制作公司。人类的眼睛总是追寻着欲望的，一旦有如此丰厚的奖金出现，人与人之间的矛盾冲突也便随之展开，参赛者与参赛者之间的竞争意识同时被点燃，观众也会以谁会赢得最后的奖金作为观看栏目的终极悬念，节目本身也因此有了看点。
被虚拟的真实。电视真人秀节目中的“真”，看似真实，其实是被虚拟了的真实。首先，参赛者方面，大多数的真人秀栏目在最初征集参赛者的时候都会声明没有任何门槛、不需要任何附加条件，这样做会让受众觉得这些参赛者都是自己身边的人，从而更有代入感。然而，到节目最后剩下的“幸存者”，就不是那么简单了，他们必须具备自身的特点，或者人气特别高，或者形象特别好，要么是天才、要么是怪咖，这样做的动机很简单—增强节目的观赏性。其次，在节目录制的过程中，也会存在许多“导演摆布”。为了制造紧X的节奏，增强节目的冲击力，导演会在节目录制当中人为的加入已经设计好了的游戏情节，譬如《极速前进》，加入回转的环节，让参赛者实名指定另一对参赛者做附加任务，这样做的结果，最终可能引来被回转的参赛者对回转自己的参赛者的恶语相向，而节目组正是通过这类的环节或竞赛来制造参赛者之间的矛盾冲突。综上所述，我们不难得出结论，电视真人秀的重点绝不是在“真人”上，而是着重一个“秀”字，“秀”是为了展现“真实”，而所有的“真实”都是为了一个“秀”字。
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五、我国对国外真人秀栏目进行本土化改造时存在的问题 （一）原创太少，缺乏自身特点
我国的真人秀节目大多是以借鉴、模仿国外节目的方法进行制作的，缺乏新意，缺乏本土特色。不可否认，对国外真人秀节目大量的抄袭、借鉴和模仿的根本原因在于我国电视栏目制作的水准和观念要远远落后欧美、日韩甚至是港台，再这样的窘境之下，学习、借鉴国外优秀的制作方法也未尝不可，但借鉴的同时也该有研究与创新，否则只能学来皮毛，学不到精髓，最终连简单的复制都会复制走样。 例如近两年收视率极高的《中国好声音》，明明是真人秀节目，秀的本该是参赛的歌手，然而在节目当中，“导师们”的“表演”却成为了焦点，在这样一档节目当中，受众们更想看到的是参赛者的表现及他们背后的故事，并不是导师们为争学员胡揭老底、相互调侃，导师们的表现应作为“绿叶”出现，而这种喧宾夺主的做法让人难以接受。
（二）明星当家真人秀，百姓想秀却无门
纵观近两年越来越火爆的所谓的真人秀节目，大多都是明星参与，普通人只有观看却没有参与的份，中国人太在乎明星了，明星也太把自己当明星了，眼前的例子就是《极速前进》，这个节目在美国已有近十年的历史，都是普通大众参与节目，为了最终的百万美金大奖，进行体能、智力甚至智商、情商的大比拼。比赛异常激烈，在节目中受众不仅可以观赏精彩的赛事，还能感受参与者的性情。结果，本土化之后，中国版的《极速前进》，却找了一帮明星
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进行录制，奖金的设置也从百万美金的真金XX变成了看不见摸不到的“梦想基金”。节目中的明星们，感觉都是在被迫“极速前进”，没有争夺的欲望、没有超快的节奏，一堆明星做做游戏而已，时而还会摆明星架子，对设置的竞技内容挑三拣四。使得整个节目索然无味，失去了真人秀应有的意义。
六、如何有效地对国外真人秀节目进行本土化改造 （一）尊重原创，结合本土特色
这里所说的尊重原创并非闭门造车，应当正视我国真人秀节目与国外节目的差距，正视的同时应积极学习，无论是从创意、制作以及营销模式上都应努力思考、仰头赶上。但是，学习也不代表简单的复制，应结合本国特色，做出真正吸引本国受众的电视栏目，杜绝“拿来主义”，仔细研究真人秀节目的内核，从根本上而非仅仅从形式上进行克隆。
（二）回归本真，释放真人秀节目的娱乐功能
我国的综艺娱乐节目一直是深沉的、严肃的，真人秀节目作为综艺娱乐节目的一种也被冠以这样的气质，我国国民似乎缺少娱乐的基因，只要与娱乐沾边，大众就会觉得这是玩物丧志，即便初衷就是做一档娱乐节目，制作方也势必会在节目当中加入其他的元素，譬如电影推荐、譬如景点介绍，这就使得很多真人秀节目变得不那么纯粹，时而成了广告，时而又变成了专题片。然而，让真人秀回归本真，释放它的娱乐功能，让社会生活与娱乐相互交融、产生奇妙的化学反应，才是社会向人性复归的标志。“娱乐性”是真人秀节目与生俱来的特
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性，给受众带来欢乐也是真人秀节目的宗旨，因此，一味地打压其娱乐性而去发挥它的严肃性及教化功能，那么真人秀的魅力也会荡然无存。我国真人秀节目应在政策允许、符合国情的前提下重视并发挥其娱乐功能，生动性与趣味性相结合，才能走出自己的路。
七、国内真人秀的发展趋势
（一）“舞好双刃剑”，加强真人秀的引进
“舞好双刃剑”是国内真人秀取得良好发展的保障。所谓“双刃剑”，即指真人秀的引进。回顾国内真人秀历程，我们惊讶地发现，许多被受众叫好的真人秀节目都购自于国外。最近十分火热的《爸爸去哪儿》、《奔跑吧兄弟》都源于韩国，《极速前进》则购自于美国，曾经大红大紫的《中国好声音》则是引进了荷兰，就连当年掀起轰动全国的《超级女声》也是模仿国外节目。其实，几乎所有的国家都有过真人秀的引进经历，成功的真人秀样式被各国受众接受，也实现了全球X围内的资源共享。而且，适时地引进真人秀确实推动了国内真人秀的进一步发展。但一味地引进也造成了国内真人秀的畸形发展，引进似乎成了国内真人秀前进的最大推手，这必将为真人秀的未来埋下隐患。
（二）加强本土化，力求真人秀的创新 1.节目类型多元化
在真人秀进入我国的十余年时间里，随着观众对这一模式从陌生到熟悉，从新鲜到平淡的变化，节目制作方也致力于探索不同的节目类型，促使了节目类型的多元化发展。
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?主体的多元化
“游戏中的人”是真人秀节目的核心内容，主要分为两类，即普通人和明星。一般说来，由普通人参与的真人秀节目更重视受众的代入感，也使观看者对节目更有亲切感和参与感；而明星为主体的节目则更好地发挥了明星的人气效应和号召力，也利用了受众对明星在专业之外另一面的好奇心理，从而取得较好的收视效果。
从近两年热播的节目来看，参与主体有了新的变化，更多节目采用了“明星加普通人”的模式，将传统真人秀的两类主体结合起来。2012年起热播的《中国好声音》，延续了平民选秀的方式，但同时采用导师制，明星导师和平民学员的组合，为节目增添了许多亮点。2014年XX卫视打造校园真人秀《一年级》，节目宣称采用“纯素人”模式，但也加入了大量明星元素，同时采用类似模式的还有XX卫视《喜从天降》等。明星加普通人的节目模式，将两类主体的优势结合起来，既通过平民参与增加了观众的参与感和亲切感，同时又充分发挥了各类明星的名人效应，代表了近期真人秀节目在参与主体方面的多元化趋势。此外，明星加普通人的模式还表现为“明星加家人”的方式，2014年XX卫视热播的《极速前进》中，参演明星的家人成为节目主要参与者，而2015年开年的几档节目如XX卫视《带着爸妈去旅行》，XX卫视以“星二代”为主体的《我不是明星》也都采用了类似模式，代表了真人秀在节目主体方面的新发展。
?题材的多元化
除了节目主体的多元发展以外，近期热播的真人秀在题材选择方
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面也更加多样化。早期的真人秀主要有歌舞表演、婚恋、求职等题材，一些国内电视台也曾尝试其他题材，但没有引起更大反响。真人秀取材的真正多样化直至2013年才开始，《爸爸去哪儿》首推明星亲子户外生存体验类节目，将真人秀与旅游结合起来，此后的《花儿与少年》、《花样爷爷》都采用了同一模式；同年分别在XX和XX卫视热播的《中国星跳跃》、《星跳水立方》则将真人秀与体育领域结合；2014年初XX卫视推出的《最强大脑》表现出真人秀与科学领域的结合；2014年10月的《一年级》将镜头转向校园，表现出对教育和成长问题的关注；2015年初开播的《奇妙的动物》则将目光投向大自然和野生动物，关注动物保护的主题，而从即将开播的节目来看，婚礼、穿越、医疗等新题材都将出现。题材的多元化不仅表现为不同节目在内容方面的开拓，也表现在单一节目内部，一些真人秀节目在取材方面呈现出跨领域的特点。如校园真人秀《一年级》，主打校园生活和学校教育，但又通过假期游学、户外实践等方式将旅游、游戏竞技等元素融入其中。2014年的《爸爸去哪儿2》相比第一季，在延续户外生存主题的同时，也更多加入了旅游、家庭教育等内容。
?场景的多元化
真人秀节目场景大致有两类，即户外真人秀和室内真人秀，前者多表现野外生存，后者则突出游戏竞技。国内较早引起关注的真人秀多在室内进行，场景较为单一，突出选手为了特定目标进行的竞争。近年来户外真人秀逐渐增多，特别是《爸爸去哪儿》热播掀起户外节目热潮，真人秀的节目场景也日趋多元化。相比室内真人秀，户外节
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目常与旅游题材结合，因此在场景表现方面更加多样，类似节目如《花儿与少年》、《花样爷爷》、《极速前进》等都将场景移至国外，无论是欧洲各国的人文、自然景观，还是印度、阿拉伯国家的异域风情，都增加了节目的“奇观”效果，也为受众提供了更多的看点。在国内选景的节目，也致力于发现更有特色的节目场地，如《爸爸去哪儿》平均每两期更换一次外景地，从沙漠到草原，从丛林到孤岛，各具特色。
除此之外，一些室内真人秀节目也尝试突破场景限制，力图展现更丰富的背景内容。如《一年级》关注校园生活，主要场景是一所全封闭寄宿制学校，但在摄制过程中，节目场景一度移至动物园、消防中队，甚至XX脚下的乡村，节目组充分利用教育方式的多样化，实现了场景的多元化。同时，以户外竞技为主的节目如《奔跑吧，兄弟》，却有大量摄制在室内完成，借助室内封闭环境安排的游戏环节，更增加了节目内容的神秘性和刺激感。
2.节目设计本土化
国内真人秀大多引进或学习国外成熟模式，但由于文化差异和国情的不同，海外节目包含、传递的节目理念和价值观未必适合我国观众，同时过分依赖海外引进，缺乏原创性，也是制约国内真人秀发展的主要问题之一。不过，从近期节目来看，节目制作方已经充分意识到本土化的重要性，在节目选题、设计等方面向本土文化靠拢，这也代表着国内真人秀发展的新趋势。
?节目选题的本土化
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在国内较早产生影响的真人秀多属于歌舞选秀类，节目注重表演性和竞技性，最初由于形式新颖受到观众欢迎，但在一段时间后，随着观众的审美疲劳，热潮逐渐冷却。2009年XX卫视推出婚恋交友节目《非诚勿扰》，至今已有5年时间，在国内真人秀节目中迄今播出时间最长，且一直维持着较高的收视率。该节目成功的主要原因就是符合我国国情和社会发展实际，随着社会快速发展，生活节奏加快，城市大龄单身男女增多，《非诚勿扰》展示了适合现代生活节奏的全新婚恋交友模式，也表现出对一定社会问题的关注，因此节目具有了较强的生命力。
《非诚勿扰》所代表的本土化倾向为国内电视节目制作者带来了启发。从近期热播的节目来看，制作方逐渐开始注重选题的本土化倾向。2013年《爸爸去哪儿》的成功固然得益于韩国原版节目的设计和理念，但节目本身所关注的父子关系，也符合了国内人们普遍工作忙碌，爸爸经常在育儿过程中“缺席”的现状，并在全社会X围掀起了关于亲子关系、子女教育等问题的讨论，进一步扩大了节目的影响力。随后出现的《爸爸回来了》、《一年级》、《带着父母去旅行》等节目，大多将目光投向教育、亲情等方面，涉及学校教育、家庭教育、夫妻相处以及善待父母等家庭和社会问题，符合中国文化传统和社会实际。
?价值观念的本土化
作为一档成功的电视真人秀节目，为了获得更高的收视率和社会反响，必定会宣扬和传达该社会主流的文化价值观念。如被誉为“美
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国真人秀之王”的《美国偶像》，连续十余年占据收视榜单前列，这种通过平民海选来制造偶像的节目模式曾被多国引进，但在其它国家相继停办之后，《美国偶像》却久演不衰，重要原因是节目包含的机会均等、人人皆可成功的价值观根植于“美国梦”的文化之中，因此，该节目给予美国观众的就不仅是比赛环节的紧X、刺激、悬念，还代表着“美国梦”的象征性实现。
反观国内的真人秀节目，由于大部分学习国外模式或直接引进，在引进过程中，价值观的普适性成为突出问题，也是导致一些引进类节目很快流产的原因，而近来播出的真人秀在这方面取得了较大进展。2014年XX卫视《极速前进》，源自美国经典真人秀TheAmazing Race，原节目采用素人模式，通过激烈的冲突、竞争、淘汰环节，以及最终的巨额奖金，增加节目的悬念和刺激感。XX卫视在引进时保留了原节目“全球旅行竞赛”的核心，但采用了全明星阵容，冠军奖金变为价值百万的公益基金，参赛者的动机因此由金钱至上转变为公益性质。同时在节目对参赛者的宣传中，也有意无意减弱了“竞争”的成分，而更多强调了不同的参赛组合如夫妻、朋友、兄妹、父女之间爱情、友情、亲情的动人力量。该节目于2014年12月收官，从收视效果来看，其价值观念的本土化应该是一次较为成功的尝试。
?情境设置的本土化
“规定情境”是真人秀的重要元素，它包含“特定的情况，环境和特定的人物关系”，情境的设置能够使冲突迅速爆发和展开，同时也能充分展现人物。国外真人秀节目中，常见的情境设置是巨额奖金
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或现实的物质利益，由此在选手之间形成紧X的竞争关系，也强化了戏剧冲突和悬念。然而由此产生的金钱至上、适者生存观念并不适合我国文化传统，因此类似节目在进入国内后常进行情境“置换”，如上文提到的《极速前进》就是一个例子。此外，国内真人秀在设置情境时越来越注重加入中国文化元素，在增强节目戏剧性和选手表现力的同时，也容易引发观众的情感和价值认同。
2014年末XX卫视推出《奔跑吧，兄弟》，号称中国版的“Running Man”，这种宣传策略巧妙利用了韩国原版节目在国内的累积人气，但在中国版“跑男”中，除了沿用部分原版的游戏竞技环节之外，制作方也力图打造“中国特色”。节目每一期都会预设主题，为该期节目提供虚拟情境，其中充分利用了中国文化内容，如传统文化、民俗方面——“白娘子”“梁祝”“梁山好汉”等，或者是大众文化的内容，如《大话西游》、《泰囧》、《情深深雨濛濛》等影视元素的加入。东方卫视的《两天一夜》，虽源自韩国原版节目，但在情境设置上也采用了类似的本土化策略。除了引进类节目致力于本土化和亲民性之外，原创类节目也力图使节目情境更加中国化，体现中国文化的特色内容。如《一年级》在关注学校教育的同时，加入户外游学环节，游学的内容则是中国传统文化礼仪，通过节目展现了中国传统私塾的教育方式，以及开蒙、击鼓明志等仪式，虽然某些教育方法如“戒尺”未必适合当下，但以上情境的设置构成了对传统文化的一次成功展示。
创新，才是一个国家、民族、行业实现长久发展关键因素，真人
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秀也不例外，尤其是在今天这样一个拼创意的时代，创新就是生命力，是财富，拥有创新就拥有话语权。“一个创意的时代正在到来，创意正在成为中国电视的战略资源、传媒软实力的核心。”然而国内真人秀广泛存在同类化、模式化、过度模仿与抄袭现象，缺乏创新是急需面对和解决的问题。其实，真人秀本身就是对传统电视节目的创新，《奔跑吧兄弟》虽然是引进韩国，但它在本土化过程其实也是一次模仿创新。创新不排斥模仿和借鉴，但绝对不能复制，而且创新是有目标有针对性的创新，不是猎奇化、低俗化。现如今，中国市场急需一部优秀的本土化创新型真人秀节目来鼓舞人心。真人秀的产业化经营是市场运作的必然结果，成功的真人秀节目可使其延伸产品迅速被熟知和接受，而延伸产业价值链的开发也可提升真人秀节目的竞争优势。目前看来，《奔跑吧兄弟》对其延伸产业链的开发还是十分可观的。《奔跑吧兄弟》大电影的拍摄、“跑男”成员在节目之外的合作是该节目以节目品牌影响力下的延伸产品。《奔跑吧兄弟》还延伸至游戏领域，同名手游顺势现世。涉足慈善拍卖领域的“让爱益起跑——公益跑鞋计划”更是为“跑男”节目形象加分不少。总之，真人秀的延伸产业链十分广泛，在诸如、图书、影视、新媒体、游戏、纪念品、慈善拍卖等方面都可有所作为。
八、金地毯指出中国真人秀节目的发展策略 （一）注重人才培养，改进产业模式 1.注重人才培养
如今国内真人秀节目的制作流程大多是各大卫视现有固定制作
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班底制作并在本台播出的模式。从节目前期的创作到确定节目流程再到节目录制到最后的后期加工制作全部由卫视工作人员完成。这样的一个过程包括创作、摄制、后期、宣传，想要制作出一个优秀的节目那么对每个环节都要求专业。以《爸爸去哪儿》团队为例，《爸爸去哪儿》团队包括前期踩点组、现场导演组、后期剪辑组、摄像组、编剧组。参与摄制的一共有45个机位，整个团队将近200人。光一期节目的素材就有1000多个小时，要挑出最精华的90分钟呈献给观众，工作强度之大可想而知。后期剪辑人员姜佳表示，第一期节目因为还没有找到“手感”，只好来来回回把素材看了100多遍，“反复看反复改，感觉自己要疯了”。由此可见，要制作出一个优秀的真人秀节目，幕后团队需要多么强大。然而XX卫视作为国内娱乐节目的领头羊尚且还有这样的实力，其他卫视就不见得能有这样的专业班底了。
然而制作一档节目需要这么大的人才投入对于任何一个卫视都是捉襟见肘的事，因此真人秀节目制作人才的培养显得尤为迫切。人才培养基地在各大高校，而实战经验却集中在节目制作的一线—电视台。只有让高校在培养人才时能够学、术结合，才能培养出有战斗力的实用性人才。中国的教育还处于拼升学率、拼就业率的消极状态，急需人才的媒体机构应该主动出击，积极与高校合作，将实战经验输入高校，并提供体验机会，让学生能够有机会到达战斗一线，了解、体验节目制作的过程，以便在日后的学习中找准方向，确立目标。
2.改进产业模式，形成节目开发公司
国内成功的真人秀节目大多都只是昙花一现，没有持久的生命
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力。而国外却并非如此。老牌真人秀节目《老大哥》至2014年已经播出16季，而真人秀鼻祖《幸存者》已经播出了28季。而XX卫视 红极一时的《超级女声》在经历《快乐女声》《快乐男声》之后，至2013年已举办十届，其间赛制越来越复杂，加入学院小考，复活赛、踢馆赛等各项环节，最终影响力却一届不如一届，2014年这档音乐选秀节目并未举办。而它的原型《美国偶像》今年仍然火热举办第13届。
究其原因，我国的真人秀节目大多没有一套富有创意和市场竞争力的节目模式。这样制作出来的节目没有深厚的基础，很容易在市场竞争中乱了阵脚，为了留住观众，增加许多花哨的环节，没有真正了解到观众想看的、能留住观众的是什么。然而一套成熟的、有创意的、有市场竞争力的节目制作模式并不是信手拈来来的。它需要经历市场调研，提出创意并生成详细的制作流程。这样的一个过程并不是一朝一夕的事，也许要花上几年的时间。然而这么大的时间投入对一个电视媒体来说是不现实的。这就要求将真人秀节目制作市场化，产业化。有市场上专门的节目制作公司完成节目“制作宝典”创作，然后卖给各大卫视的节目制作平台。这样一来，工作细分了，工作人员能够各展所长，效率也就提高了，电视媒体工作人员的压力也相应减小了，节目的质量却能提高。
（二）加入中国元素，关注中国社会问题，打造中国品牌 西方国家在真人秀节目中宣扬金钱、性、暴力，这与我国的文化传统是相背离的。电视节目的输出也是文化、意识的输出。为什么国
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家禁止美剧在电视上播出，现在禁令又转向互联网，其原因是多方面的。然而，可以肯定的是，国家在警惕文化侵略。在我看来，文化侵略并不可怕，可怕的是将自己的文化逐渐丢失。
中华民族崇尚的是平等、互助、谦和、礼让。为了赢得比赛不择手段甚至互相设计陷害，完全不顾礼义道德，这是国人所不愿意看到的。源于美国经典真人秀电视节目《The Amazing Race》，近期在XX卫视热播的《急速前进》中，嘉宾周韦彤为了赢得比赛陷害陈小春引起网友极大不满，在微博上发起让其退出比赛的话题，可见，在西方真人秀节目中屡见不鲜的陷害桥段在中国却不被接受。
因此，想要制作出符合国人审美的真人秀节目还是需要中国制造。然而，加入中国元素，让世界了解真实的中国是我们在真人秀节目制作中需要强调的。
1.加入民族元素
中国是一个拥有五十六个民族的泱泱大国，民族文化亟待保护与传承，在真人秀节目中加入民族元素既能体现中国特色又能彰显媒体的社会责任感。
这一点XX卫视的《爸爸去哪儿》就做的很好。XX卫视《爸爸去哪儿》拍摄地北至XX，南至XX，西至XX，东至XX，可谓踏遍祖国各个角落。节目中不仅展现了祖国丰富多彩的自然风光还将民族风俗文化融入节目中。在XX呼伦贝尔大草原，星爸萌娃们住进非常具有民族特色蒙古包，参加篝火晚会，用牛粪点火，爸爸们体验射箭骑马牧羊；在苗寨吃长桌筵，穿苗服，手工榨油；在建德新叶村参观明清
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古建筑；在XX花莲体验当地风土人情。节目走到哪，民俗风情就看到哪，给观众留下了深刻印象。这些都是其他真人秀节目所欠缺的。
2.关注中国特色社会问题
中国是世界上人口最多的国家，尚处于社会主义初级阶段。众多社会问题等待解决，需要社会各界提供力量。作为电视媒体，担起这样的责任应当是义不容辞的。然而，许多电视媒体只关注眼前利益，却忘了作为媒体的社会责任。是否利益和责任是冲突的呢？当然不是。一个有社会责任感的电视媒体势必会得到观众的好感，受到观众拥戴。这一点也能在XX卫视身上体现。
XX卫视是国内最受欢迎的电视媒体之一，曾产出许多优秀的电视节目如《超级女声》、《快乐大本营》、《天天向上》等。更值得一提的是XX卫视的公益榜样作用。国家广电总局刊文高度肯定XX卫视公益慈善节目。XX卫视《帮助微力量》作为以慈善援助为目的公益节目，曾以资助贫困生上学、关注残疾儿童和关注XX措多村震后儿童为主题，每期请需要救助的当事者到演播室，介绍他们的遭遇与近况，与他们现场面对面得交流，并与观众、网友现场互动，发起“5元捐行动”，既每奉献一份爱心可捐5元，任何人都可以根据自己的力量认捐，多少不拘，节目以这种积沙成塔的认捐形式，营造社会上人人可参与公益慈善的氛围，呼唤和汇聚爱心，帮助他人。这种借助电视平台进行公益诉求的节目，是媒体以实际行动积极履行社会责任，推动慈善事业在我国健康发展的有益尝试，它发挥了电视传播广泛、影响力大的优势，使慈善公益活动深入到万千群众身边，有利
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于普及慈善援助的理念，培养“大家帮大家”的习惯，促进良好社会风尚形成。2012年1月17日，XX卫视现场直播的《2012春节联欢晚会》也植入了公益慈善元素，“芒果有爱，温暖过年”活动旨在通过汇聚公众爱心，帮助留守儿童实现新年愿望，传递“大爱微行”的公益理念。除此之外XX卫视的“芒果V基金”是专用于公益帮助的基金项目。
在真人秀节目中XX卫视也关注社会问题，将公益精神发扬开来。XX卫视角色互换类真人秀《变形计》将城市问题少年与农村孩子互换。节目不仅帮助问题少年认识自身问题，改过自新，还将中国的贫富差距问题，留守儿童问题，落后地区教育问题加入真人秀节目中。而“芒果V基金”就是专项用于对边远地区青少年的帮扶。这样一档真人秀节目也受到了社会的广泛好评。
（三）提高创新意识，重视原创
根据广电总局公布的数据，到2013年底，我国电视节目综合人口覆盖率达到98.42%，其中，有线广播电视用户2.29亿，数字电视用户1.72亿户。截至到2013年，中国已有1900多个电视频道,观众日人均收视超过3小时,成为名副其实的超级电视大国。但是，电视节目缺乏创新一直是中国电视产业的硬伤，虽然每年影视、电视节目数量屡创新高，但是在创新上乏陈可新，这是导致电视节目进口最根本的原因。而真人秀节目更是如此。
立足长远，中国的真人秀节目要做出品牌，改变不断输入的现状，原创是必然要求。然而真人秀节目发展至今，原创仍然屈指可数的原
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因大致是因为原创风险大，不能保证效益。而引进国外成功真人秀节目有效益保证。中国电视媒体大多看重眼前效益，希望看到立竿见影的效果。然而一个领域鲜有人涉足侧面能够反应这个领域的潜力。当初马云在国内首创电子商务时他的24个做外贸的朋友有23个人反对，他还是义不容辞地干了。在这么多不看好这么多阻力的情况下马云还是创办了阿里巴巴，缔造了举世瞩目的“双十一”神话，马云提起当初，赞赏是自己的勇气而不是眼光。与此相比真人秀原创的困难与风险又算得了什么。加之2013年10月“加强版限娱令”对境外引进节目的限制，真人秀节目原创迫在眉睫。
说到这不得不提的是中国的两档原创真人秀节目《中国汉字听写大会》、XX卫视《一年级》，这两档节目敢为人先，为我们呈现了两档优秀的原创真人秀节目，其中《一年级》在与境外引进真人秀的收视率大战中表现出色，仅次于《奔跑吧兄弟》。而《一年级》中参与的明星只有两位，而《奔跑吧兄弟》汇集著名演员Angelababy、邓超、陈赫、X凯、王宝强，搞笑艺人王祖蓝等，《急速前进》也大牌明星云集，他们的明星阵容是完胜《一年级》的，在这样的悬殊下《一年级》还能取得如此成绩，这也给各大电视媒体打了一剂强心针：中国的原创真人秀也可以做的很好。并且有消息称，XX卫视的原创原校园纪实节目《一年级》被韩国某公司盯上，欲买断，意味着《一年级》有望输出\综艺大国\韩国。一旦输出成功，这对于一直在“输入”的我们来说无疑具有里程碑意义。
除了以上难关，中国真人秀节目的发展还离不开真人秀节目的保
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护，相关法律的健全，学者们的理论研究，更离不开传媒人的努力。我们坚信，道路虽然曲折，前途必定是光明的。
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关于国内真人秀节目的行业研究 - 图文
