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闻内容，加上背靠南方报业强大的全国性信息采集力量和广告发行资源，这一切使得这份南方报业旗下的新兴纸媒在2001年中国财经周报的市场上所向披靡，其发行量以每期20%一25%的速度增长，四个月发行量突破10多万，到 2001年后期，《21世纪经济报道》对外宣称的发行统计是38.6万份一40万份，并仍以8000份/期的速度增长1。2008年《21世纪经济报道》成为周五报，信息量更大、新闻性更强。
慧聪媒体研究中心，发布2006年1月我国财经类报纸广告媒体排名，《21世纪经济报道》以21.79%的市场份额位居榜首，《经济观察报》和《中国经营报》分列二三名。2权威人士认为，《21世纪经济报道》不仅是中国传媒中的重要一员，而且，已经变成了中国经济发展中的一个重要元素，少了它，中国经济就会少点什么。
基于《经济日报》和《21世纪经济报道》在各自领域的代表性，同时，由于《21世纪经济报道》在逐渐日报化，和作为日报的《经济日报》可比性更强，本文最终决定选择两者作比较分析。
四、选2005—2006年作为研究阶段的原因
本文拟研究的重点是，改革后的《经济日报》和《21世纪经济报道》在报道内容、方式和特色方面的异同。《经济日报》定位为“中央级以经济宣传报道为主的综合性大报”，并以此起家、发展、壮大。随着国家经济环境的变化以及读者需要的深入，《经济日报》也在不断地调整自身以适应市场。1992年、1999年和2004年《经济日报》分别进行了比较大的改革，尤其是2004年的这一次改革，更是全面而彻底，改革后的《经济日报》不仅仅满足于提供经济信息，而是更加关注读者需求，在深度报道中分析解释经济现象并对读者提供指导。所以本文的考察范围就是2004年改版以后的《经济日报》和《21世纪经济报道》。同时，为了避开2008年雪灾、3·14事件、5·12地震及奥运会等一系列非常态报道，本文不考虑把2008年的内容作为分析对象。这样整个考察的范围即为2004年、2005年、2006年和2007年四整年。由于将整份报纸作为分析对象，受个人能力和论文截稿时间的限制，不能把四年的报纸全部考察，又结合《21世纪经济报道》的实际情况（2004年和2005年为周二刊，2006年和2007年为周三刊），本文选择2005年1月1日—2006年12月31日这两年间的报纸作为样本框。这样的选择既涵盖了《21世纪经济报道》由周二刊到周三刊的变化，也保证了考察内容的连贯性，
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参见盖洛普:《21世纪经济报道读者群体特征研究报告》。
慧聪媒体研究中心，2006年01月财经类报纸广告媒体前10强，慧聪网，http://info.research.he360.eom/2(X)6/06/13120719515.shtllil ---------------------------------------------------------精品 文档--------------------------------------------------------------------- 精品文档就在这里
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所以最终的考察时间设定为2005年和2006年两整年的报纸。 五、拟采用的研究方法：内容分析法
1.抽样方法
本文以整份报纸作为分析对象，将2005年1月1日—2006年12月31日（（经济日报》和《21世纪经济报道》的所有报纸作为抽样框，把两年间的每份报纸进行编号，然后按照简单等距抽样方法，分别抽取30份报纸作为样本。
剔除停刊的日期，在样本总量中共有724份《经济日报》和248份《21世纪经济报道》，两者的抽样间距分别为8和24（《经济日报》的第一个随机数字为3，《21世纪经济报道》的第一个随即数字为10）。对抽取到的60份报纸中的每篇报道进行分析，《经济日报》共得到1252个分析样本，而《21世纪经济报道》得到1652个分析样本。
2.类目构建
类目就是内容的分类，是将研究内容加以归类的标准，整个类目系统应该合乎互斥、穷尽、信度高的原则（王石番，1991）。类目建构的方式主要有两种：（1）依据理论或过去研究成果发展而成；（2）由研究者自行发展而成（杨孝濴，1989）。本研究在类目形成的过程中乃是综合两种方式，一方面以过去研究为基础，另一方面自我斟酌完成。在参考相关文献和研究需要的基础上，本文以下面几个指标为研究重点：
Q1报道的内容
01政经类02产经商业类03财税金融类04战略管理类05投资理财类06经济理论研究07经济人物报道08能源、资源、环境09其他（经济现象）
QZ报道的视野
01宏观经济报道02中观经济报道03微观经济报道 Q3报道体裁
01消息02通讯、特写03深度报道，包括专访、调查性报道等04评论、述评05其他 Q4报道篇幅
01 300字及以下 02 301—800字 03 801—2500字 04 2501—5000字 05 5000字以上 Q5消息来源（只分析其最重要的一个消息来源）
01中央政府组织及负责人02地方政府组织及负责人Or03社会组织及负责人04企业、公司及负责人05专业人士、学者06一般民众07其他媒体08本报记者、评论员09无法辨识
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Q6内容的倾向性 01正面02负面03中立 Q7新闻报道方式
01客观报道02调查性报道03解释性报道04精确新闻报道05新新闻主义06其他（讨论型）
Q8报道的作用和功能
01提供经济信息、反映经济运行状况02分析、解释经济现象03提供分析预测、理财指导04对重大制度、政策的分析解读、讨论和解读05反映经济问题，促进经济平稳发展06介绍经验、反思教训07其他
说明：时效性本应成为论文考察的一个重要方面，但考虑到《21世纪经济报道》是周二刊和周三刊，在和日报《经济日报））作比较研究时，考察时效性这个变量意义不大，故省去。
第二章 两报基本情况呈现 1. 报道内容
《经济日报》的报道内容（表1）
《21世纪经济报道》的报道内容(表2)
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从表1我们可以看出，《经济日报》稿件数量从多到少依次为产业商业类（460篇）、政经类（252篇）、财税金融类（236篇）、其他（182篇）、能源资源环境（51篇）、战略管理类（32篇）、经济理论研究（16篇）、投资理财类（13篇）、经济人物（10篇），所占比例依次为36.7%、20.1%、18.8%、14.5%、4.1%、2.6%、1.3%、1.0%和0.8%。从表2我们可以看到，《21世纪经济报道》稿件数量从多到少依次为产业商业类（554篇）、财税金融类（522篇）、政经类（329篇）、其他（经济现象）（106篇）、经济人物（38篇）、能源资源环境（37篇）、战略管理类（32篇）、投资理财类（28篇）、经济理论研究（6篇），所占比例依次为33.5%、 31.6%、19.9%、6.4%、2.3%、2.2%、1.9%、1.7%和0.4%。
通过比较我们得出的结论：《经济日报》和《21世纪经济报道》的报道内容主要集中在产业商业类、财税金融类、政治经济类和经济现象几个方面，四者的总和占所有报道的比例分别高达90.2%和91.4%。这说明改革后的《经济日报》和《21世纪经济报道》的报道内容在大方向上具有很大的一致性。其中，产业商业类新闻在两份报纸中所占比重都是最大的，均超过三分之一。这说明两者的报道内容都紧跟经济社会发展的实际情况。除产业商业类新闻外，《经济日报》对政经类新闻给予更多的版面，而《21世纪经济报道》对财税金融类新闻报道偏多。由于《经济日报》和《21世纪经济报道》各自的定位不同，在我们的印象中，后者投资理财类的报道应该明显多于前者，但通过分析我们看到，两者对这一类新闻的报道数量并没有明显差距。
2. 报道视野
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《经济日报》的报道视野（表3）
《21世纪经济报道》的报道视野（表4）
从表3我们可以看到，《经济日报》宏观报道、中观报道和微观报道的篇幅依次为470篇、365篇和417篇，所占比例分别为37.5%、29.2%和33.3%。从表4我们看出，《21世纪经济报道》宏观报道篇幅为509篇、中观报道篇幅为391篇、微观报道篇幅为752篇，所占比例依次为30.8%、23.7%和45.5%。
通过比较上述两方面数据，我们可以看出，在报道视野方面，《经济日报》对宏观经济的报道略有侧重，宏观报道视野的稿件占到37.5%，但整体来说，该报比较平衡地兼顾了宏观、中观和微观报道；而《21世纪经济报道》则明显关注微观经济，微观经济的比例占到总量的45.5%。
《经济日报》作为党中央、国务院指导全国经济的重要舆论阵地，宏观经济视角的报道是必不可少的，但同时也必须兼顾到经济发展的各个方面；而《21世纪经济报道》从创办之初就模仿《华尔街日报》和《金融时报》等西方先进财经媒体的报道方式，采取微观切入的形式展现宏观和全局的特点和问题，因此在《21世纪经济报道》上更多地表现为微观的报道视角。
3. 报道体裁（经济日报》的报道体裁 《经济日报》的报道体裁（表5）
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传统经济类报纸与新财经类报纸报道内容 - 方式和特色比较分析
