行业分类:按对经济周期的反应分类
行为模式
增长性
特征
销售和利润独立于经济周期而超长增长。新技术和新产品是增长性行业的标志
在经济周期的上升和下降阶段经营状况都很稳定。防御性行业通常是出于成熟期的行业,主要包括(1)公用事业(2)食品、烟草业(3)与政府订立合同者
收益随经济周期的变化而变化,通常会夸大经济的周期性防御性
周期性6
行业分析框架
生命周期阶段
行业分类经济周期
技术外部因素政府、社会、人口统计国外最终用户
需求分析实际与名义增长率趋势与趋势的周期性变化行业集中程度
供给分析行业进入的难易程度行业容量供给/需求分析成本因素定价
国际市场与竞争
7
获利能力行业分析:外部因素分析
外部因素分析的必要性
任何行业的经营都要受到许多除经济变量之外的外部因素的制约。外部因素分析主要考察影响行业的非纯粹经济性的外部因素。
8
行业分析:外部因素分析(续)
外部因素分类
技术因素、政府因素、社会倾向因素、人口统计因素、国外因素
外部因素分析
?重点对未来3-5年内影响行业趋势的外部因素进行分析?对外部因素对行业趋势的影响进行定量分析
9
技术因素分析
技术因素考察焦点
技术分析首先关注行业的可生存性:
1 行业产品能否抵挡新技术带来的替代品的攻势?
2 成熟行业:行业本身是否会因新技术的产生而趋于没落?3 初创行业:市场是否会接受创新??外部技术对于行业发展的促进作用
生物科技技术—>农业;数字技术—>数字电视?外部技术可能给行业带来的潜在风险
核能技术—>电力企业
?成熟期行业为应付新技术带来的竞争而制定的防御性措施
模仿竞争对手/买下竞争对手
?
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3行业研究方法和思路 - 图文
行业分类:按对经济周期的反应分类行为模式增长性特征销售和利润独立于经济周期而超长增长。新技术和新产品是增长性行业的标志在经济周期的上升和下降阶段经营状况都很稳定。防御性行业通常是出于成熟期的行业,主要包括(1)公用事业(2)食品、烟草业(3)与政府订立合同者收益随经济周期的变化而变化,通常会夸大经济的周期性防
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