基于层次分析法研究烟草品牌竞争力
摘要
与国外知名烟草品牌相比，国的烟草品牌存在着品牌集中度不够，品牌多、杂、散、小；品牌定位模糊，市场占有率低；品牌形象乱，品牌美誉度低，消费者购买行为习惯化导致忠诚度差等问题，因此，本文采用层次分析法对在中国烟草行业中有着举足轻重地位的省烟草品牌竞争力进行了评价研究，分析烟草业品牌现状，提出品牌竞争力的影响因素，对提高烟草业的品牌竞争力、解决烟草业存在的问题提供一定的帮助。
关键词：烟草品牌 烟草 品牌竞争力 层次分析法
一、问题重述
近年来，我国一直推进实施卷烟工业的整合重组、卷烟品牌的淘汰和优化。 但是，由于之前的卷烟品牌众多；截止到 2009 年底我国的烟草企业有 30 家，卷烟品牌 138 个，所以目前我国烟草企业之间的竞争非常激烈，行业有众多势均力敌的竞争对手。当今卷烟产品差异化日渐缩小，消费者购买时会更看重品牌价值和品牌文化，使烟草行业部面临着激烈的竞争, 以具有代表性的云烟为实证，分析烟草企业的品牌竞争力及影响品牌竞争力的主要因素，并提出提高云烟品牌竞争力的对策建议。
二、问题分析
（1） 卷烟近年情况分析
图1为云产卷烟在全国各地区的销量情况，有颜色部分为卷
烟销量均超过15.58万箱，在全国卷烟销售中占有很大份额。2008 年卷烟品牌为16个，比2003年的36个减少了 20个。作为全国卷烟产销量最大的省份，2009 年的产销量达到 3667.9 亿支。在卷烟产量增幅较小的情况下，2008 年烟草工业税利为 577 亿元，比 2003 年的 330 亿元增加了 247 亿元。因此，分析卷烟品牌竞争力有助于对卷烟品牌做出适当的规划调整，很大程度上能够促进经济的发展。（数据为中烟系统中2015年 云产卷烟销量数据）
图1
图2为云产卷烟各年份销量走势，从图中可以看出，云产烟销量有上升趋势，但每年增幅不大，近两年增幅呈现出下降趋势，因此，对卷烟品牌竞争力做出分析，找出调整方案有助于销量的增加。
图2
基于层次分析法的数学建模[1]
