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广告设计基础试券和解答

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cheng

广告设计基础试题

一、填空题(每空1分,共18分)

1.\设计\一词源于英语________。设计是一种________和________,以及将这种________和________通过一定的手段使之________的形象创作过程。

2.有关\形\的认识中,我们一般将\形\分为两大类,即________形态和________形态。 3.骨骼是决定形体在平面构成的设计中出现的________、大小、________的重要因素。 4.色光三原色分别为________、________和________,当三原色光按一定量的比例相混时,呈________色。

5.设计中美的形式原理包括________、对比、________、平衡、________、律动、________、统一。

二、名词解释(每小题3分,共15分) 1.平面构成 2.渐变 3.宋体 4.商标 5.编排

三、判断题(判断下列各题,正确的在题干后面的括号内打\√\,错误的打\×\,并改正。每小题2分,共12分)

1.设想就是设计。( )

2.平面构成中的近似、渐变、对比这几种表现形式都由非规律性骨骼构成。( ) 3.暖色给人以强烈的、扩大的、靠近的感受。( ) 4.英文字体中的等线体就象汉字中的黑体,去除字脚,剩下统一的线条,十分清晰。( ) 5.在设计产品包装时,还需考虑环保及运输贮藏条件。( ) 6.一则成功的广告,主要看版面编排是否精美。( ) 四、简答题(共30分) 1.设计是怎样实现的?

2.色彩是怎样产生的?简述色彩的三种属性。 3.商标具有哪些功能?

4.在设计产品包装时,怎样进行定位?

5.试用形式美的法则来分析、评说社会中的一则视觉形象。 6.平面广告中,大标题具有什么作用? 五、平面广告创作题(共25分)

试以\保护环境,爱护地球\为主题,创作一则平面公益广告。(请做在试卷第7、8页上) 要求:1.以黑白稿形式完成,尺寸为175毫米×240毫米(横竖均可)。 2.要有广告标题及其它平面广告相应要素。

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广告设计基础试题参考答案

一、填空题(每空1分,共18分)

1.Design 构思 计划 构思 计划 视觉化 2.现实 理念 3.位置 方向

4.朱红(R) 翠绿(G) 蓝紫(B) 白(灰白) 5.和谐(调和) 对称 反复(节奏) 比例 二、名词解释(每小题3分,共15分)

1.平面构成,就是将既有的形态在二维的平面内按照一定的次序和法则进行分解、组合,从而构成理想形态的组合方式。

2.渐变是一种规律性很强的现象,这种现象运用在设计中可产生强烈的透视感和空间感,是一种有次序、有规律、有节奏的变化。

3.宋体横细竖粗,横划的右边及横竖转角处有装饰角。均齐、秀丽、典雅,多用于宣传印刷物的文字设计。

4.商标是一种符号,通过这种符号可以辨明商品劳务与企业的出处,使之成为质量保证,企业与商品形象树立与消费者信心加强的重要手段,其最终目的是助于促进销售。

5.编排就是将文字、插图、照片、图案、记号等平面造型的构成要素,给予视觉的整理与配置,使其成为具有最大诉求效果的构成技术。 三、判断题(每小题2分,共12分)

1. ×。设想不同于设计,它是设计的初始阶段,使人的设想付之于物质或实体的实现才能称之为设计。

2. ×。平面构成中的近似、密集、对比这几种表现形式都由非规律性骨骼构成。 3. √。 4. √。 5. √。

6. ×。一则成功的广告,主要看是否能准确而有效的传递信息。 四、简答题(共30分)

1.构思过程、行为过程、实现过程。

2.色彩的产生是光对人的视觉和大脑发生作用的结果,是一种视知觉。色彩的三种属性是色相,明度、彩度(纯度)。彩度(纯度)指色彩的鲜浊程度。它体现色彩内在的品格。明度在色彩三要素中具较强独立性,它可以不带任何色相的特征而通过黑白灰关系单独呈现出来。色相是色彩的相貌,它是色彩最显著的特性。

3.商标具有以下功能:(1)引人注目,传递信息。(2)便于识别商品。(3)是企业商品,劳务质量与信誉的凭证。(4)维护企业生产和技术专利。(5)注册后,在法律上使商品与企业得到保护。(6)宣传、美化商品。(7)建立和提高企业知名度。 4.生产商定位;产品定位;消费者定位。 5.答案略

6.平面广告中,大标题具有以下功能:引起读者注意;挑选有希望的消费者;将读者引入主要文案;促使消费者马上购买的意欲。 五、平面广告创作题(共25分)

答题要求:1.诉求准确,主题鲜明。 2.编排合理,富有创意。

3.完整,平面广告各要素齐全。

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广告设计基础试券和解答

cheng广告设计基础试题一、填空题(每空1分,共18分)1.\设计\一词源于英语________。设计是一种________和________,以及将这种________和________通过一定的手段使之________的形象创作过程。2.有关\形\的认识中,我们一般将\形\分为两大类,即________形态和_______
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