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试论微电影广告的营销及传播策略研究
作者：姜秋月
来源：《数码设计》2017年第15期
摘要：在当今快节奏的生活中，作为微电影与广告的结合体的微电影广告，非常适合消费者时间的“碎片化”这一特点，同时也突破传统的广告植入的诸多壁垒。本文在分析和总结了微电影广告的创意策略的基础上，基于网络整合营销理论给出了微电影广告的营销策略，为微电影广告的传播与营销提供借鉴与参考。 关键词：微电影广告；创意策略；传播策略
中图分类号：J943 文献标识码：A 文章编号：1672-9129（2017）15-0054-01
Abstract：in today's fast-paced life， as a combination of micro film and advertising， micro film advertising is very suitable for the \barriers of traditional advertising placement.On the basis of analyzing and summarizing the creative strategies of micro film advertising， this paper gives the marketing strategies of micro film advertising based on the network integrated marketing theory， providing reference and reference for the communication and marketing of micro film advertising.
Key words：micro film advertising；Creative strategies；Communication strategy 1 微电影广告概念
微电影广告是为宣传某产品或实现某种诉求而拍摄的时长较短、具有一定情节、以电影为表现形式的广告。微电影广告的本质还是广告，具有不受时长限制、传播渠道多元化、符合感性诉求等优于传统广告的优势，能够更好地实现企业及其产品的营销和推广。 2 广告创意的设计思路
在科技和信息高度发达的社会里，要想在激烈的广告大战中脱颖而出，创意始终是广告的灵魂。
2.1充分利用明星效应。根据人们崇拜名人的心理特征，抓住观众对名人偶像的崇拜，选择观众心中所崇拜的偶像，将产品信息传达给观众。因为名人偶像具有强烈的心理吸引力，在名人偶像的帮助下，可以大大提高产品的印象程度和销售状况，建立品牌的可信度，并诱使消费者注意广告中名人偶像所称赞的产品。并激起购买的欲望。这就是明星效应。因此，微电影广告经常使用具有一定影响力的明星。他们的生活态度和情感观念都有很大的吸引力。他们可以引导观众认同微电影，并进一步认同微电影背后的品牌。为了达到一个很好的令人信服的效果。
试论微电影广告的营销及传播策略研究
