2020-2025年中国MEMS传感器行业调研及长尾市场战略报告

（二零一二年十二月）19

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报告目录

第一章 企业长尾市场战略概述....................................................................................................................8

第一节 MEMS传感器行业长尾市场战略研究报告简介...................................................................8第二节 MEMS传感器行业长尾市场战略研究原则与方法...............................................................9

一、研究原则..................................................................................................................................9二、研究方法................................................................................................................................10第三节 研究企业长尾市场战略的重要性及意义..............................................................................11

一、重要性....................................................................................................................................11（一）有利于增强企业的可预见性............................................................................................11（二）有利于明确企业未来发展方向........................................................................................12（三）有利于激发企业员工的积极性........................................................................................12（四）有利于促进企业整合资源................................................................................................12二、研究意义................................................................................................................................12

第二章 市场调研：2019-2020年中国MEMS传感器行业市场深度调研..............................................13

第一节 MEMS行业概述.....................................................................................................................13第二节 我国MEMS传感器行业监管体制与政策法规....................................................................14

一、MEMS传感器所属行业及确定所属行业的依据...............................................................14二、行业主管部门与监管体制....................................................................................................14三、主要法律法规及政策............................................................................................................14第三节 2019-2020年中国MEMS传感器行业发展情况分析..........................................................16

一、全球MEMS行业市场规模..................................................................................................16二、中国MEMS行业市场规模..................................................................................................18三、MEMS行业市场结构...........................................................................................................18四、技术水平及特点....................................................................................................................20（1）跨行业知识与技术的综合运用..........................................................................................20（2）各生产环节均存在技术壁垒..............................................................................................20（3）技术工艺非标准化..............................................................................................................21（4）国内企业自主研发能力仍有所欠缺..................................................................................21第四节 2019-2020年中国MEMS细分行业发展情况......................................................................21

一、MEMS麦克风发展情况.......................................................................................................21（1）智能手机——5G有望提升手机销售增速，单部手机MEMS传感器数量不断增加..23（2）智能家居——通过物联网技术，构建智能家居生态圈..................................................24（3）可穿戴设备——新的语音交互场景不断涌现，产品运用不断兴起..............................26二、MEMS压力传感器发展情况...............................................................................................27三、MEMS惯性传感器发展情况...............................................................................................29第五节 2019-2020年我国MEMS传感器行业内的主要企业..........................................................31

一、MEMS麦克风.......................................................................................................................31（1）半导体厂商..........................................................................................................................31（2）声学精密器件厂商..............................................................................................................32二、MEMS压力传感器...............................................................................................................32三、MEMS惯性传感器...............................................................................................................33第六节 企业案例分析：敏芯股份......................................................................................................34

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一、主营业务情况........................................................................................................................34二、敏芯股份市场地位................................................................................................................35三、公司竞争优势........................................................................................................................36四、公司竞争劣势........................................................................................................................42五、科技成果与产业深度融合的情况........................................................................................43六、敏芯股份与同行业公司比较情况........................................................................................43第七节 2020-2025年下游需求应用行业发展分析及趋势预测........................................................55

一、消费电子................................................................................................................................55二、汽车电子................................................................................................................................56三、工业与通信............................................................................................................................57四、医疗健康................................................................................................................................58五、国防与航空............................................................................................................................59第八节 2020-2025年我国MEMS传感器行业发展前景及趋势预测..............................................60

一、行业发展前景........................................................................................................................60二、面临的机遇............................................................................................................................63（1）国家持续关注并大力支持传感器行业的发展..................................................................63（2）MEMS传感器的下游市场空间巨大.................................................................................63（3）MEMS行业的研发与生产体系不断完善.........................................................................64三、未来发展趋势........................................................................................................................64（1）应用场景多元化..................................................................................................................64（2）多传感器融合与协同..........................................................................................................64（3）产品尺寸微型化..................................................................................................................65四、面临的挑战............................................................................................................................65（1）行业基础相对薄弱..............................................................................................................65（2）行业高端人才短缺..............................................................................................................65

第三章 企业长尾市场战略的基本类型与选择..........................................................................................66

第一节 长尾市场战略概述..................................................................................................................66

一、长尾理论产生的原因............................................................................................................66（一）生产工具的普及................................................................................................................66（二）通过普及传播工具降低消费的成本................................................................................66（三）连接供给与需求，将新产品介绍给顾客，推动需求沿曲线向尾部移动....................66二、长尾理论现实意义................................................................................................................67三、长尾市场的优势....................................................................................................................67（一）扩大客户群体范围............................................................................................................67（二）企业竞争中的夹缝求生....................................................................................................67（三）互联网传播成本降低，使得小众化商品潜能被进一步挖掘........................................67第二节 从二八定律到长尾理论的启示..............................................................................................68

一、资源稀缺：二八定律的基本假设........................................................................................68二、丰饶世界：长尾理论的基本假设........................................................................................70（二）长尾理论的内涵阐释........................................................................................................70（三）长尾理论的基本假设........................................................................................................71三、共存互补：二八定律与长尾理论的辩证关系....................................................................71第三节 长尾理论给企业发展带来的启示..........................................................................................72

一、对企业经营模式的启示........................................................................................................73

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二、对企业自身定位的启示........................................................................................................73三、对企业内部管理的启示........................................................................................................73四、对企业营销策略的启示........................................................................................................74

第四章 长尾理论的价值及应用分析..........................................................................................................75

第一节 长尾理论在网络营销中的应用分析......................................................................................75

一、长尾理论对网络消费行为的分析........................................................................................75二、长尾理论网络营销行为特征分析........................................................................................75（一）处于“零库存”及边际成本递减....................................................................................75（二）接近无限的选择................................................................................................................76（三）拥有庞大的客户群............................................................................................................76（四）产品的数字化程度高........................................................................................................76三、品牌延伸带来的长尾效益....................................................................................................76四、结论与启示............................................................................................................................78第二节 长尾理论在网络营销中产生的经济效应..............................................................................78

一、对范围经济效应的影响........................................................................................................78二、产生了拉动型和推动型两种营销模式................................................................................78三、新时代下的新型商业战略模式............................................................................................78第三节 长尾经济下的顾客价值提升..................................................................................................79

一、顾客价值的定义及特点........................................................................................................79（一）顾客价值的定义................................................................................................................79（二）顾客价值的主要特点........................................................................................................79二、长尾经济下的顾客价值提升................................................................................................80（一）提供丰富的个性化产品....................................................................................................80（二）有效利用顾客参与生产....................................................................................................80（三）网络环境下突出企业形象................................................................................................81

第五章 2020-2025年中国MEMS传感器企业长尾市场战略探讨与建议..............................................82

第一节 MEMS传感器企业长尾市场战略探讨与建议.....................................................................82

一、选择长尾产品........................................................................................................................82二、选择和开发长尾市场............................................................................................................82三、正确看待和使用新科技........................................................................................................82四、处理好选择过多问题............................................................................................................83五、避免长尾理论运用的误区....................................................................................................83第二节 基于长尾效应的网络营销策略探讨......................................................................................84

一、长尾效应的内涵....................................................................................................................84二、长尾效应对网络营销的影响................................................................................................85（一）市场细分长尾化................................................................................................................85（二）市场推广长尾化................................................................................................................85（三）渠道建设长尾化................................................................................................................86（四）利润获取长尾化................................................................................................................86三、长尾效应在网络营销策略中的应用....................................................................................86（一）产品策略............................................................................................................................86（二）价格策略............................................................................................................................87（三）渠道策略............................................................................................................................87（四）促销策略............................................................................................................................87

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第三节 长尾理论在网络营销中注意的问题......................................................................................87

一、长尾市场的最大问题在于数据信息冗余............................................................................87二、舍头逐尾导致产品不伦不类................................................................................................88三、首尾不相连............................................................................................................................88四、产品的盲目多元化导致企业成本上涨，资源枯竭............................................................88第四节 对长尾理论未来在网络营销中的思考..................................................................................88

一、从关注热门商品到长尾商品的观念转变............................................................................88二、建立强大的渠道....................................................................................................................88三、通过推荐，把顾客的需求朝长尾引导................................................................................89

第六章 跨界：不同行业企业长尾市场战略借鉴......................................................................................90

第一节 基于长尾理论的轻量化材料企业发展路径研究..................................................................90

一、文献综述................................................................................................................................90二、轻量化材料企业商业模式选择分析....................................................................................91（一）差异化战略与电子商务化................................................................................................91（二）柔性化管理和拉式生产系统............................................................................................91（三）精益生产............................................................................................................................92（四）产业价值链的延伸，标准化与定制化相结合................................................................92第二节 教育：长尾理论的天然应用领域..........................................................................................92

一、无处不在的教育长尾现象....................................................................................................92二、长尾理论与在线教育的内在契合........................................................................................93三、关注全体、关注个性呼应长尾理论的旨趣........................................................................93第三节 长尾理论观照下的在线教育发展策略..................................................................................94

一、秉承“协同生产”理念，重视学习者参与教育资源与服务生产....................................94二、树立“非零和”思想，提供丰富多样的教育资源与服务................................................94三、拓宽知识传播渠道，支持多种学习方式与资源呈现方式................................................95四、注重信息分享和智能推荐，将教育资源与服务同学习者供需相连................................95五、发挥群体评测优势，帮助学习者选择教育资源与服务....................................................96六、采取灵活定价和免费策略，解决教育资源与服务成本问题............................................96第四节 基于零售商店的长尾效应分析与研究..................................................................................97

一、长尾理论给我们的启发........................................................................................................97二、零售业电商化研究现状........................................................................................................99（1）我国零售业电商化尚处于初级阶段..................................................................................99（2）传统零售业进军电子商务将是一个转型难题..................................................................99（3）电子商务的发展对于消费者有一定的反向需求..............................................................99（4）我国的物流也尚未完全......................................................................................................99三、零售业对于长尾需求的应对选择......................................................................................100第五节 基于长尾理论的中小物流企业发展路径探讨....................................................................101

一、广东省中小物流企业发展现状..........................................................................................102二、基于长尾理论的物流产业分析..........................................................................................102三、中小物流企业发展战略与对策..........................................................................................104四、结语......................................................................................................................................106第六节 长尾理论在中小LED企业网络营销中的应用..................................................................106

一、长尾理论在网络营销中优势..............................................................................................106二、LED行业网络营销的必然趋势.........................................................................................107

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