2020年瑞安市中等职业学校教师招聘考试模拟试卷四
市场营销
(满分:100分）(时限:120分钟)
汪意事项:
1在作答前,请考生用黑色字迹的钢笔成签字笔在试卷和《学科专业知识答题卡》的相应位置填写本人性名和准考证号,开用2B铅笔在答题卡上准确填涂准考证号。
2.试卷分100分，共分两部分:第一部分为客观题,共25道题,计50分。第二部分为主观题,共三道大题,计50分,作答时请用黑色字迹的钢笔或签字笔在《学科专业知识答题卡》指定区域作答,在试卷上、草稿纸上或答题卡的非指定区城作答，一律无效。3.考试结束后,请将试卷和答题卡一并交监考老师,严禁将试卷和答题卡带出考场。4.严禁折叠答题卡.
第一部分客观题
一、单项选择题(每小题的四个备选答案中，每小题只有一个答案，每小题2分，共50分)。
1、消费品市场的特点是
A市场较集中B购买人数多而散C专用性较强D购买决策常为集体决策
2、分销渠道策略的实质是A、寻找尽可能短的销售渠道；B、找到最理想的中间商；C、便于顾客购买，扩大企业产品销售；D、确定使用何种分销渠道3、只要满足以下哪个条件，市场营销活动就可以进行：
A、经济体系是市场经济，而非计划经济。B．生产者和消费者可以在某一地方面对面地进行交易。C．经济体系中存在有货币体系。D．有两个或更多主体，这些主体拥有有价值的、愿意用来交易的东西。E．有为交易提供方便的中介人。
4、国际市场营销是指：A．比国内的市场需要更多的细分标准；B．更进一步地市场细分；C．首先应按国家或地区进行细分；D．常常需要处理一些不太可靠的或拿不到的数据；E．上
面所有论述全都正确。
5、父母所属的社会团体对子女来说属A、首要团体D、有共同志趣的团体
6、运用新一代技术革命所创造的整体更新产品是A全新产品B仿制新产品C改进新产品D换代新产品7、市场定位是指：
A．试图在产品零售陈列中获得最好的货架空间。B．对市场细分有用，对市场整合没用；C．帮助战略规划者了解顾客如何看待不同品牌或产品之间的关系；D．仅适用于已有产品，而非新产品；E．忽略了产品计划中的主观决策因素。8、包装是“无声的推销员”，说明了包装最主要的功能是A、包装可以保护商品
B、包装可以提高商品价值
B、次要团体C、向往型参考团体
C、包装可以促进销售，引起消费者注意、激发消费者的购买欲望D、包装影响商品销售，会增加商品的成本
9、产品组合中产品项目的多少称为A、产品组合的广度B、产品组合的长度C、产品组合的深度D、产品组合的相关度
10.、公共汽车、出租车、中巴之间的竞争属于什么竞争。A、欲望B、平行C、形式D、品牌
11、在激烈的市场竞争中，有些位居次席者则采取以进攻为主的竞争策略，以攫取更多的市场占有率，菲利普.科特勒称之为
A市场领先者B市场追随者C市场挑战者D市场弥缺者
12.、小摊贩在卖东西时，对于买主觉得价格太高、希望降价的要求常作这样的解释：“这货进价就高，赚不了几个钱。”如果此话可信，则可以推断小摊贩所用的定价方法是：A.随行就市法B.心理定价法
C.理解价值法
D.成本加成定价法
13、根据弗洛伊德的动机理论：弗洛伊德认为人们对于真正影响自己行为的心理力量往往并不自知，可知消费需求具有下列什么特点。A弹性
B多样性
C替代性
D可诱导性
14.、宝洁公司通过采用下列什么品牌策略，与广东合资生产“飘柔”、“潘婷”、“海飞丝”
等不同档次的洗发香波，以满足不同顾客的不同需要。A家族品牌决策B品牌归属决策C多品牌决策D品牌扩展决策
15、一家企业只生产冰箱一种产品，但冰箱的种类有无霜、有霜；容量有100升、125升、178升、240升；颜色有乳白、浅绿、浅灰。由此可以肯定该企业的目标市场选择策略为：A、无差异市场
B、差异性市场
C、密集性市场
D、以上都不是
16、与传统的营销观念相比，现代市场营销观念的根本特点是：A.将人员推销放在首位C.围绕市场开展市场营销
B.全力生产好的产品D.围绕企业利润开展市场营销
17、根据马斯洛的需求层次理论，人的行为决定于：A.需求层次
B.激励程度
C.精神状态
D.主导需求
18、企业发展多角化经营，最主要的目的是：A.降低成本
B.分散风险
C.扩大市场
D.增加规模
19、根据市场营销知识
A.市场营销不仅仅是推销和广告。B.市场营销成本来自于消费者支出的25%。C.产品生产比市场营销包含更多的基本经济活动。D.只有市场营销创造经济效用。
20、市场营销观念意味着：A.企业应该在市场营销上比以往投入更多的资金。B.企业的着眼点应放在资源的合理利用上。C.所有企业活动和资源利用都必须满足顾客需求，以达到赢利的目的。D.企业主管须在以前担任过市场营销部门经理。
21、市场细分就是：A、试图区分出各种具有相同需求和特征的顾客群。B、市场营销战略计划。C、某一市场营销组合策略满足多种细分市场。D、假设市场是由亚市场组成的。22、衡量一个企业竞争能力高低的最主要的指标是：A.资金利润率B.销售增长率
C.市场占有率
D.劳动生产率
23、下面哪一种说法最正确地描述了“零售”的含义：A.产品销售到批发商、零售商或最终用户。B.除了促销和定价的全部商业活动。C.工业品和生活消费品的销售。D.产品
销售到最终用户。
24、零售商店区分为方便商店、百货商店和专卖商店，这种划分是依据：A.商店规模。B.顾客心理中的商店模式。C.商店的位置。D.商店的店员。25、企业中一般由何人决定适宜的促销组合：
A.广告代理商。B.市场营销经理。C.广告经理。D.销售经理。
第二部分主观题
二、名词解释（本大题共4小题，每小题4分，共16分）26、品牌：27、需求弹性：28、新产品扩散：29、产品组合的深度：
三、简答题（本大题共5小题，每小题4分，共20分）30、简述企业战略计划过程的步骤。
31、简述消费者在购买决策过程中可能扮演的角色。32、简述分销渠道的涵义及分销渠道的层次类型。33、简述绿色营销的实施过程。三、案例分析题（共14分）
34.KB公司是国内一家知名的家用厨房电器制造商，主要生产三大类厨房用电器．分别是电烤箱、洗碗机和消毒柜，全部供应国内市场。KB公司的三种产品市场增长率分别为：电烤箱的市场增长率为4％，洗碗机的市场增长率为9％，消毒柜的市场增长率为20％；KB公司的三种产品的市场占有率分别为：电烤箱的市场占有率为8％，洗碗机的市场占有率为30％，消毒柜的市场占有率为30％；KB公司三种产品最大竞争对手的市场占有率
分别为：电烤箱市场的最大竞争对手是HB公司，其市场占有率为40％；洗碗机市场的最大竞争对手是HB公司，其市场占有率为15％；消毒柜市场的最大竞争对手是SK公司，其市场占有率为20％。假设市场增长率以10％为分界线，10％以上为高增长率，10％以下为低增长率。
请用波士顿咨询集团法进行分析，并回答以下几个问题。
（1）.由矩阵图分析洗碗机，消毒柜和电烤箱三个战略业务单位所属的类型。（2）.给出三个战略业务单位的具体发展战略设想。
参考答案
1-5BCDEA6-10ACCCC11-15CDDCB16-20CDBAC21-25ACDBB二、名词解释（本大题共4小题，每小题4分，共16分）
26、品牌：是用以识别销售者（某个销售者或某群销售者）的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及其标志，通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成。
27、需求弹性：因价格与收入等因素而引起的需求的相应的变动率叫做需求弹性。28、新产品扩散：是指新产品上市后随着时间的推移不断地被越来越多的消费者所采用的过程。也就是说，新产品上市后逐渐地扩张到其潜在市场的各个部分。
29、产品组合的深度：是指一个企业产品线中的每一产品项目有多少个品种（如大小、口味等）。
三、简答题（本大题共5小题，每小题4分，共20分）30、简述企业战略计划过程的步骤。
答案：企业战略计划过程的步骤为：(1)规定企业任务。(2)确定企业目标。(3)安排业务组合。(4)制定新业务计划。
31、简述消费者在购买决策过程中可能扮演的角色。
2020年瑞安市中等职业学校教师招聘考试模拟试卷四(市场营销)
