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（二）对犬种及犬龄的统计分析
杭州人饲养的犬种调查 表3-6 Frequency Percent Valid Percent Valid 43 21.8 21.9 博美 19 9.6 9.6 可卡 29 14.7 14.7 雪拉瑞 13 6.6 6.7 比熊 10 5.1 5.2 哈士奇 1 0.5 0.5 萨莫耶 16 8.1 8.1 贵宾 43 21.8 23.3 京巴 20 10.2 11.5 其他 Missing System 3 1.5 1.5 Total 197 100.0 100.0 犬种分布2520Cumulative Percent 21.9 31.5 46.2 52.9 58.1 58.6 64.7 87 98.5 100.0 百分比151050博美可卡雪拉瑞比熊哈士奇萨莫耶贵宾犬种京巴其他系列2
杭州人饲养的爱犬之犬龄调查 表3-7 Frequency Percent Valid Percent Valid 34 17.3 17.3 半岁以下 32.0 32.1 半岁到1岁 63 46 23.4 23.5 1到2岁 Missing Total 2到3岁 3岁以上 Total System 22 31 196 1 197 11.2 15.7 99.5 .5 100.0 11.2 15.8 100.0
Cumulative Percent 17.3 49.5 73.0 84.2 100.0
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表3-6和表3-7的统计是关于宠物爱好者饲养其爱犬的犬种及犬龄的分析，在问卷中的具体题目如下：
您饲养的犬种： ①博美 □ ②可卡 □③雪拉瑞 □④比熊 □
⑤哈士奇 □ ⑥萨莫耶 □ ⑦贵宾 □⑧京巴 □⑨其它 您的爱犬犬龄：①半岁以下 □②半岁到1岁 □③1到2岁 □
④2到3岁 □ ⑤3岁以上 □
表3-6和表3-7统计结果显示杭州人饲养博美、京巴、雪拉瑞等比较多，分别占总体调查样本的21.9%，23.3%，14.7%，这与杭州市市容环境卫生监管中心的沈建耿科长介绍的情况相吻合，既在办理了养犬手续的市民中，博美、京巴、雪拉瑞的主人占的比例大；年龄结构集中在半岁到1岁，1岁到2岁，分别占总体样本的32.1%，23.5%，说明近年，尤其是今年来养犬的人数增加快，这与我们从专业宠物市场了解的狗狗的销售趋势基本吻合；可卡、比熊、哈士奇、贵宾、萨莫耶分别占总体调查样本的9.6%，6.7%，5.2%，8.1%，0.5%，年龄在半岁以下，2到3岁，3岁以上分别占总体调查样本的17.3%，11.2%，15.8%，像哈士奇犬、大型贵宾犬等属于杭州市区限养的犬类（家住别墅的可放宽给予饲养）。市场上存在多种类型的犬种，从本次调查中我们也发现有很多犬种如金毛、牧羊犬、吉娃娃等也是宠物爱好者喜欢的，由于类型、体型、犬龄的多样化，这些名犬价格在2000元-2万元不等，这也使购买者不惜花更多的钱投放在它们的喂养、美容、医疗、玩具、衣服等消费上。宠物市场存在多元化的发展空间，在这一领域很值得我们去进一步探究。
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（三）宠物饲养者消费习惯与消费心理的评价分析
平均每月爱犬的消费情况 表3-8 Frequency Percent Valid Percent Valid 98 49.7 50.5 200以内 200-500 76 38.6 39.2 500-1000 13 6.6 6.7 1000-1500 4 2.0 2.1 1.5 1.5 1500以上 3 Total 194 98.5 100.0 Missing System 3 1.5 Total 197 100.0
Cumulative Percent 50.5 89.7 96.4 98.5 100.0 表3-8统计结果显示多数饲养者为其爱犬消费200以内，占到总体样本的50.5%；其次消费在200-500这个范围的，占总体调查样本的39.2%；再次，对其爱犬的消费水平在500-1000，1000-1500以及1500以上的较少各占6.7%，2.1%，1.5%。调查中不少饲养者目前还是在家中自己为狗狗洗澡，普遍抱怨一周至少一次的洗澡费时、费劲。而杭州市规定饲养宠物者只能在晚7：00至早7：00带宠物上街，而专业宠物市场营业时间是早8：00至下午5：00，这自然限制了宠物饲养者的消费机会；另外许多宠物饲养者居住区附近并没有宠物商店，有的消费者知道有宠物店但不知道有洗澡和寄养等服务项目，只认为宠物店是出售狗狗吃用物品的场所，因此我们如果开店，需通过装潢与必要的宣传来强化顾客的消费意识。随着宠物经济的进一步凸显，将带来宠物饲养者间的更深层次的交流机会，同时随着人们生活水平的不断提高，宠物养护市场的发展潜力更是不可估量的。
杭州养犬者一周为爱犬洗澡次数 表3-9 Frequency Percent Valid Percent Valid 104 52.8 53.1 1次 60 30.5 30.6 1-2次 23 11.7 11.7 2-3次 3 1.5 1.5 3-4次 5 2.5 2.6 4次以上 1 .5 .5 其他 Cumulative Percent 53.1 83.7 95.4 96.9 99.5 100.0
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哪个价格经常会去洗澡 表3-10 Frequency Percent Valid Percent Valid 35.5 38.3 20元以下 70 32 16.2 17.5 25元 14 7.1 7.7 30元 10 5.1 5.5 35元 57 28.9 31.1 其他 Total 183 92.9 100.0 Missing System 14 7.1 Total 197 100.0
Cumulative Percent 38.3 55.7 63.4 68.9 100.0 表3-9和表3-10统计分析结果表明：宠物饲养者为其爱犬一周洗一次澡占总体调查样本的53.1%，且一般认为价格在20元以下比较合理（占总体调查样本的38.3%）；其次为其爱犬一周洗1-2次，2-3次，3-4次，四次以上分别占总体样本的30.6%，11.7%，1.5%，2.6%。价格在25元，30元，35元这些价位可以接受的分别占总体样本的17.5%，7.7%，5.5%；从中可以看出大多数宠物饲养者认为经常为其爱犬洗澡价位在20元以下比较合理，访谈中也发现他（她）们普遍认为现市场价格太高；宠物饲养者在购买爱犬的那一天已经将其视为家庭成员的一部分，而且都很清楚，爱犬的卫生是关系到家人身体健康，关系到能否坚持把爱犬饲养下去的关键，所以作为开设“宠物养护中心”的项目必须充分了解目标顾客的消费心理与需求，我们“中心”要适当调低宠物洗澡价位，以此为亮点吸引顾客常来常往，迅速建立众多消费群体，争取最多回头客，将“中心”办成宠物之家，逐步做到：只要顾客有美容、咨询、寄养、购物等需求，“中心”将成为他（她）们首选的场所。
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养犬者拥有私家车调查 表3-11 Frequency Percent Valid Percent Valid 84 42.6 45.2 有 102 51.8 54.8 没有 Total 186 94.4 100.0 Missing System 11 5.6 Total 197 100.0
养犬者一般会带狗狗去哪儿散步 表3-12 Frequency Percent Valid Percent Valid 172 87.3 87.8 步行在家附近 14 7.1 7.1 步行离家较远 10 5.1 5.1 开车出去 Total 196 99.5 100.0 Missing System 1 .5 Total 197 100.0
Cumulative Percent 45.2 100.0 Cumulative Percent 87.8 94.9 100.0 表3-11和表3-12统计分析结果表明：被调查的宠物饲养者近一半有私家车，但开车带爱犬出去散步的并不多，只占总体样本的5.1%，大多数宠物饲养者都步行在家附近遛狗，占总体调查样本的87.8%，带其爱犬散步离家较远的只占总体调查样本的7.1%；从中可以看出无论是否有私家车，狗主人都喜欢带爱犬在家附近散步，当然这也是狗狗保持健康的身体需求。我们的宠物中心，将逐渐增加宠物俱乐部里的相关项目，为宠物提供娱乐场所，这也是我们宠物中心的下一个经营亮点。此项调查的另一目的是为选择店址做准备。考虑宠物饲养者有早晚遛狗的需求和习惯，我们中心要充分掌握杭州人遛狗的常去地点及狗狗的集中饲养区域，让遛狗过程成为狗狗美容及店内用品的消费过程，让遛完狗的主人将狗狗干干净净带回家。
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宠物市场背景分析
