的商业计划书
2020年5月29日
1
保健食品有限公司
目录
第一部分 产品---------------------7 第二部分 行业及市场情况-----------11 第三部分 研究与开发-----------------------13 第四部分 产品制造-----------------15 第五部分 营销策略-----------------20 第六部分 组织管理-----------------24 第七部分 电子商务 网站建设-------29
文档仅供参考
第一部分 产品
本公司主要銷售omega3、omega6等保健性產品。随着公司的发展将致力于开发多种适应市场需求的保健食品。 产品背景
当前,人民逐漸認識到omega3和omega6對身體健康的必要性,逐漸開始使用這些保健食物。当前,随着科技的发展,食品研发能力的增强, 以及人们消费习惯的改变和人们对科技含量高的食品需求的增长, 要求企业特别是在线企业必须实施市场转型策略。即将产品”食物链”上移: 从生产普通产品,差异化产品,增值服务到客户体验,转型的体验{客户体验是指客户所需要的产品的功能。转型的体验指超过客户期望的体验。)
产品优势 :
首先,领导糖果类产品发展的潮流。营养与健康类糖果以其功能性与独特性将越来越受到消费者青睐。
其次,产品独特的配方与功效。本公司产品以具有强大功能的b-c为主要原料,在保健食品行业中实处领先地位,在保健糖果业中更是填补空白。这一产品领先战略必将为公司带
- 3 -
2020年5月29日
文档仅供参考
来巨大的市场占有率。产品可治疗维生素A缺乏症,缓解眼睛疲劳,防治多种眼睛疾病,近视。防老抗衰、防癌抗癌及防治心血管疾病。预防辐射病。提高免疫力。
第三,产品独特的外观设计。本公司将非常重视产品的包装设计,独特精美的外观将给消费者留下深刻的印象。吸引更多的消费者。而且,产品的设计将充分抓住目标市场的消费心理。为不同的市场设计不同的包装。
第四,先进的销售渠道。与其它大多数保健食品相比,本公司产品采取网上销售的方式,直接面向目标市场。这样能很快地收集到产品销售、市场需求等方面的信息,了解消费者对本产品的看法,从而更好的组织生产,研发新的产品,促进公司长远发展。
第五,糖果类食品运送与邮寄的便利。非常适合网上销售。 第六,产品的低成本。 电子商务降低采购成本。在网上能够寻求更理想的供应商,以尽可能低的价格完成物资和劳务的采购。电子商务的实施大幅度降低库存成本,实现原材料无库存 ,产成品无库存 。营销成本大大降低 ,建立网站较之花大量资金作广告宣传或800免费电话咨询,开产品展销会,派推销人员到处推销产品、发展客户,收集用户意见等传统的市场营销方式大大降低了费用开支,使得营销成本大为降低。降低企业组织管理费用 , 利用互联网能够降低交通和
- 4 -
2020年5月29日
文档仅供参考
通讯费用。降低人工费用、降低企业财务费用、降低办公室租金等。
产品包装 :
将把握市场,对市场进行设计定位(品牌定位,产品定位,消费者定位)。在众多同类商品中给消费者一种与众不同的独特印象。让消费者了解产品并透过产品品质折射出企业的性质,企业的精神,企业的品质及经营理念等。
产品专利: 第一代保健糖果研发出以后立即申请产品专利。 目标市场:1)电脑一族。
具体分析:首先,从电脑一族的购买需求来看,随着网络与电脑的普
及,人们对于电脑的依赖越来越强,许多人终日在电脑前伏案工作,沉迷于无限沟通的互联网世界。据调查,常见电脑的人中感到眼睛疲劳的占８３％,眼睛能够说是人体中最柔弱的器官,在门诊当中时常能够听到患者诉说眼睛疲劳或是头痛,其中电脑终端机作业员占了大多数。大部分的患者主诉眼睛干涩、灼热,或是有异物感,视力不稳定或是暂时模糊,可能还会觉得眼皮沉重、眼球胀痛甚至头痛。严重的时候甚至会有眼压升高的情形产生。 因此,电脑一族迫切的需要一种缓解眼部疲劳,改进视力,预防眼部疾病的产品。
- 5 -
2020年5月29日
保健食品有限公司的商业计划书
