康师傅茉莉花茶广告分析

康师傅茉莉花茶广告分析

随着人们物质生活水平的不断提高，消费者对饮料的需求已不仅仅停留在为了满足口渴和追求新口味的层次上，多元化、细分化、健康化已成为消费者在选择饮料产品时的一种新标准。茶饮料便是在这种新的标准确立以后出现在饮料市场上的一支主力军。

自2005年以来，康师傅茉莉清茶的入市，又将纯茶饮料进一步细分，“花清香，茶新味”的全新诉求，令花茶饮料在短时间内成为整个茶饮料市场的头牌。

康师傅茉莉清茶 自然清香，芬芳浓郁。集花香茶香于一体的茉莉清茶，既有绿茶的清香，又有茉莉花的芬芳。汤色清澈明亮，滋味浓郁醇厚，开瓶，就闻花香飘逸，清香扑鼻。正如一位外国诗人所吟诵的那样“在中国的花茶里，我闻到了春天的芬芳。”

茉莉清茶的包装，也体现了茉莉优雅的格调，花朵与藤蔓的优雅缠绕，满足了人们对精致生活的向往。轻旋瓶盖，茉莉芬芳自然流溢，好似置身原野的茉莉花田，随着耳端清风，感受闲雅生活与优雅情致的绝妙演绎。

广告有益于扩大康师傅的品牌影响，使广大消费者更加清晰地了

解康师傅茉莉花茶的品牌，让康师傅茉莉花茶成为消费者心中清新、优雅、惬意的独特气质的象征，最终达到以品牌带动市场销售的目的。

该系列广告诠释青年男女一种全新的生活理想，代表知性、优雅、浪漫的生活主张，坚持自然、清新、健康的生活方式，用茉莉映照细腻品质的生活。康师傅茉莉花茶凭借其清爽宜人的口感，馥郁清香，清新淡雅的包装优雅上市，更给康师傅品牌增加了年轻化、清新脱俗、优雅的形象和时尚感。

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