广告策划案例分析(总10页)
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农夫山泉广告策划书
2018年4月22日星期日
目录
一、前言 .....................................................错误!未定义书签。 二、市场分析 .................................................错误!未定义书签。
1. 营销环境分析： .......................................错误!未定义书签。 2. 消费者分析： .........................................错误!未定义书签。 3.产品分析： .............................................错误!未定义书签。 4.企业和竞争对手分析： ...................................错误!未定义书签。 5.企业与竞争对手的广告分析： .............................错误!未定义书签。 三、广告策略 .................................................错误!未定义书签。
1.目标策略： .............................................错误!未定义书签。 2.定位策略 ： ...........................................错误!未定义书签。 3.媒体选择： .............................................错误!未定义书签。 4.诉求策略： .............................................错误!未定义书签。 四、广告战略规划 .............................................错误!未定义书签。
1．战略思路： ............................................错误!未定义书签。 2. 战略步骤： ...........................................错误!未定义书签。 3. 战略部署： ...........................................错误!未定义书签。 4. 品牌形象定位： .......................................错误!未定义书签。 5. 产品功能定位： .......................................错误!未定义书签。 6. 核心产品三层次： .....................................错误!未定义书签。 五、营销策略分析 .............................................错误!未定义书签。
1.品牌理念： .............................................错误!未定义书签。 2.品牌基础： .............................................错误!未定义书签。 3. 营销理念： ...........................................错误!未定义书签。 六、广告计划 .................................................错误!未定义书签。
1.广告的目标： ...........................................错误!未定义书签。 2.广告的时间： ...........................................错误!未定义书签。 3. 广告发布计划： .......................................错误!未定义书签。 4.广告的诉求对象： .......................................错误!未定义书签。 5.广告的诉求重点： .......................................错误!未定义书签。 6.广告的表现： ...........................................错误!未定义书签。 7.广告媒介计划： .........................................错误!未定义书签。 8.广告预算： .............................................错误!未定义书签。
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