好男人的郎酒——郎酒广告战略定位策划案

8．无论是电视广告、报纸广告仍是商场、酒店POP广告，广告语都为制作者提供了壹条明确的创意线索。

9．便于寻找形象代表。

10．为各片区市场提供了壹个统壹的广告设计、制作及发布规范。

11．系列广告语言之间既相互独立，又相互照应，同时层次性、节奏性、延展性极强，运用十分灵活。不同的促销对象，均有主题鲜明、定位准确的广告语言：学子深造、才俊敬业：“郎酒慰劳勤奋的男人”；将士出征、勇者斗凶：“郎酒慰劳勇敢的男人”；运筹帷幄、胜券在手：“郎酒慰劳成功的男人”；俩情相悦、爱意永随：“郎酒慰劳钟情的男人”……由此打开郎酒实施主题营销的崭新局面。

12．酒店临场促销最头痛的是促销小姐无话找话，很多不得要领的语言不仅使促销流产，往往仍会使大家陷入尴尬的境地，产生负面效应。本广告语言既能够顺利解决促销小姐临场促销的语言切入问题，更能够使促销变得大方自如，为客人们饮酒营造壹种轻松活泼的氛围。

13．将系列广告语分别印制于礼品上，使礼品派发具有极大的针对性，情味十足。例如：将印有“郎酒慰劳钟情的男人”字样的礼品送给女宾，再由女宾转赠给自己的丈夫或情人，定会引来壹阵心旌摇荡；若由促销小姐席间赠送，也会收到别样效果：礼品乎？信物乎？男人其实会经常在意识里做些无碍大体的小动作的，这些小动作往往会带来壹些信马由缰的遐想，从而起到平衡心理、抚慰心理的作用，不可小视。

我认为，“郎”完全应该作为郎酒的文化精髓加以明确，加以宣扬。把“郎”的文章做足做深，极有可能成为郎酒的壹个新的跳跃点。分析世界著名企业的成功经验，我们能够得

出壹个结论：广告的创新所能带来的不仅仅是视觉的震撼，它完完全全能够引发壹场营销传播的革命。企业由此释放的能量能够当量计。