答：两个方面:(1)传播媒介以其传播的大量经济信息特别是广告,构成社会化 大生产中不可或缺的环节。(2)为各种企业服务的传播媒介本身也成为一种企业 从而创造出丰厚的利润。
12、简述德福勒模式的主要特点。 答：{1}加入并突出了反馈的机能 {2}提示了大众媒介对传播过程的介入 {3}传播的双向性，循环性均被表现出来
13、在组织传播中，组织的权威性和传播内容的可信性之间有什么关系?
答：在组织传播中，组织是否具有权威性，往往表现为传播内容是否具有可信性。组织的威望越高，传播的信息越被人们所信任，反之，传播内容越可信，组织也就越具有权威性。
14、新闻与非新闻信息相比有哪些特殊性?
答:主要有以下特殊性:(1)新闻要求强烈的时效性,而非新闻信息如历史档案文件等,并无时效性可言。(2)新闻要求对某一事件、人物或事件性的问题做比较
完整、全面的反映和表达,并通过连续报道,运用各种体裁来配合事物总体的发展过程。(3)新闻是一种公开的、“大传播”的信息而其他非新闻性信息在公开的程度和传播的覆盖面上都属于“小传播”性信息。(4)新虽然和其他信息一样,由语法信息构成最基本的信息层次,但在语义信息和语用信息上带有很大的主观性和鲜明的倾向性。
15、什么是阿特休尔有关控制研究的基本观点?
答:他的基本观点是:一切媒介都不是独立的、自为的,媒介历来都是受某种权势
控制的工具,都是为某种权势卖力的“吹鼓手\。这些摆布媒介的权势可能是宗教性的,也可能是世俗性的;可能体现为政治上的党派集团,也可能显示为经济上的利润指标。
第五大题：判断改错题
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1、在西方马克思主义中，最早提出“文化霸权”理论的学者是马尔库塞( X（葛兰西） ) 2、“编码与释码”理论的提出者是贝尔 ( X（霍尔） )
3、“小道消息”不胫而走，造成信息的误传和混乱，这说明了信息富于共享性( X（扩散性） ) 4、各人的心理差异影响他们对信息刺激物的挑选及其对信息刺激物意义的解释，这种看法出自个人差异论( √ )
5、霍克海默和阿道尔诺用“文化工业”这个术语指称大众文化( √ )
6、霍克海默和阿道尔诺用“文化工业”这个术语指称大众文化（ √ 7、成功的媒介讯息总是多义性和多价性的。( √ )
8、“小道消息”不胫而走，造成信息的误传和混乱，这说明了信息富于共享性。( 9、个人之间面对面的信息交流被称为自我传播。( X（人际传播） ) 10、大众传媒的授予地位功能，可使个人和集体的地位规范化。( X（合法化）11、符号的功能是靠讯息来传播观念。( √ ) 12、符号是传播文本的最小单位。( √ )
） X（扩散性） ) ) 12
《传播学概论》答案
