生鲜电商商业计划书
目 录
生鲜电商商业计划书 ........................................................................................................... 1 组员：湛希迎、兔兔、雷鸣 ............................................................................................... 1 时间：2015.11.19目 录............................................................................................. 1 一、项目概述 ....................................................................................................................... 4 （一） 项目背景 ................................................................................................................. 4
（二） 项目简介 ........................................................................................... 4 （三）项目建设规划 .................................................................................... 5 （四）项目投资与经济效益分析 ................................................................ 6
二、项目背景 ....................................................................................................................... 7
（一）项目建设的必要性 ............................................................................ 7 （二）生鲜商品的种类与特点 .................................................................... 7 （三）生鲜电商发展垂直B2C连锁的SWOT分析 ................................. 9
三、项目市场分析与定位 ................................................................................................. 12
（一）生鲜消费分析 .................................................................................. 12 （二）市场竞争者分析 .............................................................................. 14 （三）项目定位 .......................................................................................... 17
四、项目建设规划 ............................................................................................................. 20
（一）经营模式 .......................................................................................... 20 （二）直营店建设 ...................................................................................... 20 （三）生鲜基地规划 .................................................................................. 22 （四）生鲜物流体系规划 .......................................................................... 22 （五）直营店管理 ...................................................................................... 27
五、人力资源配置 ............................................................................................................. 29
（一）组织结构 .......................................................................................... 29 （二）人员配置 .......................................................................................... 32
六、营销策略 ..................................................................................................................... 34
（一）产品策略 .......................................................................................... 34 （二）价格策略 .......................................................................................... 35 （三）销售渠道 .......................................................................................... 35 （四）促销手段 .......................................................................................... 36 （五）形象工程策划 .................................................................................. 37
七、投资估算与资金来源 ................................................................................................. 38
（一）投资估算依据 .................................................................................. 38 （二）投资估算 .......................................................................................... 38 （三）资金来源 .......................................................................................... 38
八、财务评价 ..................................................................................................................... 40
（一）财务评价依据 .................................................................................. 40 （二）营业收入、营业税金和附加估算 .................................................. 40 （三）总成本费用及经营成本估算 .......................................................... 41 （四）财务评价结论 .................................................................................. 45
九、风险分析及对策 ......................................................................................................... 46
（一）政策风险 .......................................................................................... 46 （二）市场风险 .......................................................................................... 46 （三）经营风险 .......................................................................................... 46 （四）资金风险 .......................................................................................... 47
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