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从品牌立足到文化突围
作者：张之琨
来源：《新媒体研究》2020年第04期
摘; 要; 在新时期的创作语境下，国产纪录片的突围迎来了新的契机。无论是对国内纪录片工作者提出的创作要求，还是对国际间传播平台的搭建，无一不是为了国产纪录片的发展出谋划策。文章以国产纪录片作为研究主题，从品牌打造、受众群体和国际传播方面入手，探究国产纪录片在新时期的传播策略。
关键词; 纪录片传播;新媒体传播;国际表达
互联网的发展引发了传播方式的革命，新媒体的出现深刻影响了纪录片的创作方式。国产纪录片作為我国推进文化软实力，满足人民精神文化需求的媒介载体，肩负着“讲好中国故事，传播中国声音”的巨大使命①。自2012年《舌尖上的中国》在微博上引发纪录片观影热潮，国内视频网站开始察觉到纪录片的巨大发展潜力。在经历了“购买版权—联合出品—内容自制”的三段式发展过程后，各大视频平台在纪录片领域开始集中发力，纪录片迎来了新时期。自国产纪录片诞生之日起，艺术探索和产业探索始终是其发展的两条主要脉络。近年来，随着中国纪录片创作如火如荼地进行，如何使旧有的纪录片格局焕发生机，并且依托新媒体的传播优势实现自身的推广与发展，国产纪录片需要走出一条自己的路。 1; 打造品牌矩阵，生产优质内容 1.1; 全链条的IP孵化
依据传播媒介的差别，我们将国产纪录片分为电视纪录片和新媒体纪录片，电视纪录片是指在电视台播放的纪录片，创作方基本来自于国家级媒体单位，或有固定的纪录片栏目，或有专门的播出时间，以中央电视台为代表的主流媒体在纪录片的制播中占有主导地位。而新媒体纪录片则以互联网移动端作为主要宣传阵地，根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的数据，“截至2019年6月，我国网民规模达8.54亿，较2018年底增长2 598万，互联网普及率达61.2%，较2018年底提升1.6个百分点;我国手机网民规模达8.47亿，较2018年底增长2 984万，网民使用手机上网的比例达99.1%，”②手机移动端已经成为了重要的传播窗口。尽管存在媒介和内容上的差异，但是在互联网浪潮带来的大势面前，两者都不约而同地树立起品牌意识。
IP的概念，是从电影和电视剧那里移植过来的，在求新求变的创作大环境下，纪录片出现市场化的创作倾向。市场不仅意味着商业利益，更意味着文化影响力。以中央电视台制作播出为代表电视纪录片，承担宣传官方话语的文化职能，向世界输出“中国故事”，所拍摄的纪录片树立国家形象。将主旋律故事作为最大的IP，推出《创新中国》《厉害了，我的国》等一系列
从品牌立足到文化突围
