龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn
重庆传媒产业SWOT分析
作者：孔海啸
来源：《新闻世界》2013年第03期
【摘 要】“十二五”期间是发展传媒产业重要的战略机遇期，本文利用SWOT分析法，对重庆传媒产业发展现状中表现出的优势和劣势进行总结归纳，并结合外部环境和宏观政策提出了推进重庆传媒产业发展将要面临的机会和挑战，并在分析结果的基础上提出发展重庆传媒产业的若干建议。
【关键词】重庆 传媒产业 SWOT
中共中央十二五规划首次提出“推动文化产业成为国民经济支柱性产业”，增强文化产业整体实力和竞争力。在当今中国，传媒产业正处于飞速发展的时期，传媒的作用已经渗透到社会经济生活的方方面面。大力发展重庆传媒产业，加强重庆传媒产业发展力度，将有效地提高区域经济的发展水平，提升重庆在西南地区乃至全国的文化影响力。 一、相关概念阐述
国家统计局2012年最新印发了《文化及相关产业分类》，该分类把文化及相关产业分为十个大类，即新闻出版发行服务、广播电视电影服务、文化艺术服务、文化信息传输服务、文化创意和设计服务、文化休闲娱乐服务、工艺美术品的生产、文化产品生产的辅助生产、文化用品的生产以及文化专用设备的生产。①
在文化产业的分类和范围里，有一种产业在不同国家对于文化产业的定义和分类中具有共性，并且其优势得到共识：它不仅在文化产业中占有很大比重，也是文化产业中最具活力和影响力的产业类型之一，即传媒业。
本文所指的传媒，即“大众传播媒介”或者“大众传播媒体”。在现代，广义的大众传媒包括报纸、杂志、电视、广播、电影、图书、音像制品，以及互联网络。所谓传媒产业主要是指包括报刊（报纸、图书、杂志等）、广播、影视音像和互联网等一系列从事信息传播的传媒实体部分所构成的产业群。 二、重庆传媒产业发展现状
进入21世纪后，以传媒产业为核心的文化产业在创造经济价值，传播文化传统方面发挥了不可忽视的作用。以北京为例，其传媒产业增加值逐年提升，占当地经济GDP的比重不断加大，文化企业层出不穷，传媒人才不断增多。在南方城市中，以上海，广州为例，传媒产业也得到了空前的发展，形成了一批具有竞争力的传媒集团。在中国比较发达的大中型城市中，传媒产业已经发展成为一项支柱性产业。
龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn
重庆作为西南重镇，改革开放，尤其是1997年直辖之后，其传媒产业发展迅速，对重庆地区经济和社会的发展起到了促进作用。根据重庆市统计局提供的数据，截止2010年底，全市广播电台节目26套，全年公共广播节目播出时长为108811小时；全市电视节目45套，全年公共电视节目播出时间为250503小时；全市出版图书4691种，总印数达到15694万册；全市期刊135种，总印数达到5409万册；全市报纸26种，总印张数达到427185万册。②较之2009年的数据，在各个方面都取得了长足的进步。
但是，从传媒产业竞争力的角度来横向比较的话，重庆传媒产业的实力与同是位于西南地区的湖南、四川等地相比还存在一定差距。相比之下，阻碍重庆传媒产业发展的问题主要有以下几点：一、传媒品牌较少，文化影响不强。重庆对传媒产业的品牌拓展不足，特别是品牌的衍生开发并不成功。二、经济基础薄弱，文化消费过低。重庆的文化消费水平较低，与其经济发展速度不相匹配。三、体制改革缓慢，资金制约发展。由于投资匮乏，重庆的传媒产业在整体上缺乏规模效应，资本投入不足已经成为重庆传媒产业发展的“瓶颈”。四、传媒人才缺失，发展后劲不足。不完善的人才引进机制使得人才大量外流，严重阻碍了重庆传媒产业的跨越式发展。
重庆传媒产业经过近几年的快速发展，已初具规模，但总体来看还处于起步、探索阶段，产业总量偏低、竞争力较弱、缺乏实力雄厚的传媒集团和文化品牌等问题突出，有待合理完善、加快发展。
三、重庆传媒产业发展的SWOT分析
SWOT分析法是一种企业战略分析法，又称为态势分析法，最早由旧金山大学管理学教授韦里于20世纪80年代提出。③它通过确定企业本身的竞争优势（Strength），竞争劣势（Weakness），机会（Opportunity）和威胁（Threat），从而将公司的战略与公司内部资源、外部环境有机结合。用SWOT分析法对重庆传媒产业进行分析，有助于清楚地确定其资源优势和劣势，了解重庆传媒产业发展所面临的机会和挑战，对于管理者全面透析重庆传媒产业发展现状，做出合理的决策发挥着至关重要的作用。 1、优势
（1）文化资源丰富。重庆是一座历史文化名城，至今已有3000多年的历史，不同的发展时期形成了厚重的文化积淀。重庆有着涂山大禹遗址、合川钓鱼城等把鱼远古文明；歌乐山烈士陵园、红岩村、白公馆、渣滓洞等革命历史纪念地等文化地标；丰富的移民文化，众多的节日文化、民间民俗、婚姻习俗、丧葬习俗和信仰民俗等文化资源。独特的地势环境和气候环境造就了“麻辣”的重庆饮食文化，火锅几乎成了重庆的代名词。以“变脸”为名的川剧代表了重庆悠久的民间戏曲和舞蹈文化。这些宝贵的文化资源在历史长河中延续下来，为重庆发展传媒产业提供了丰富的创造素材。
龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn
（2）政策支持有力。重庆市委市政府明确了重庆文化发展的新定位，出台了一系列构建城乡公共文化服务体系、做大做强文化产业、推动文化大发展大繁荣的新部署、新举措、新政策。这些政策优势给重庆发展传媒产业提供了行政支持和有力保障，使得文化企业在进行经济活动时有了可靠的政策保护。
（3）“三网融合”先行。2010年重庆市被中央确定为“三网融合”的试点城市，重庆也成为最早的试点城市之一。作为新兴产业之一的“三网融合”拓宽了传媒业和电信业的业务模式。在近几年的传媒产业进化过程中，重庆的传媒业积极进行体制创新，剥离了其传媒宣传性和经营性业务，报业集团、广电集团、新闻出版集团等传媒企业逐渐实行了市场化经营。“三网融合”的趋势为重庆发展传媒产业提供了新的路径。 2、劣势
（1）人才短板。人才是传媒产业发展的核心要素之一，尤其是现代社会信息和通讯技术不断创新，对传统媒体市场形成巨大冲击。当下重庆传媒产业人才缺失严重，人才短板成为制约其传媒产业发展的掣肘，也是阻碍其做大做强的根本原因之一。因此，重庆要发展自己的传媒产业，必须把人才培养放在第一位，重视传媒人才的教育、培养、引进和激励。
（2）品牌缺失。品牌是目标受众对某种产品或服务的想法和感觉，是包含了目标受众自身认知及态度的总和。成功的品牌能给企业带来更高的知名度，帮助企业实现更高的利润。例如：江苏卫视的《非诚勿扰》；湖南卫视的《快乐大本营》；浙江卫视的《我爱记歌词》等品牌节目，不仅取得了高收视，同时提高了电视频道本身的竞争力。重庆传媒业品牌栏目少，品牌劣势明显。要发展重庆传媒产业，品牌战略是必不可少的经营之道。
（3）融资困难。作为文化产业的市场主体，传媒企业的融资问题已经成为阻碍其发展的一个瓶颈。除了投融资准入门槛高之外，还存在投资方式单一，投入不合理等问题，尤其是金融对于中小型传媒企业的支持很不够。资金投入不足严重阻碍了重庆传媒产业发展，流动资金少，市场份额小，抗风险能力弱，使得重庆传媒产业难以达到规模效应，甚至有些中小型传媒企业还面临着很大的生存压力。 3、机会
（1）“十二五”期间，经济飞速发展，产业结构不断调整，为重庆传媒产业带来发展契机。“十二五”期间，我国经济实力进一步加强，居民收入稳步提高，随之对信息、娱乐、文化的需求也不断扩大。此外，产业结构调整在这一时期迈出了实质性步伐，以传媒产业为主体的文化产业在拉动内需、构建新型消费模式、创新消费理念和方式、促进我国产业结构升级等方面将发挥战略性支柱产业的重要作用。
（2）相关领域科技进步引领传媒产业发展。以信息技术，电子技术和互联网技术为代表的新一轮技术革命为传媒产业的发展注入了新的活力。例如，手机报、微博、博客以及部分电
重庆传媒产业SWOT分析
