2020-2024年中国彩妆行业投资分析预测
1.1 2019年国际化妆品市场规模及细分行业发展
根据欧莱雅发布的2019年报数据显示，全球化妆品市场在2019年增长5%左右，市场规模达到2390亿欧元。世界各地区经济条件的不断改善促进了全球化妆品产业的发展。
图表1 2007-2019年全球化妆品市场规模走势图
单位：亿欧元
数据来源：欧莱雅2019年年度报告
2019年护肤品仍是全球化妆品主要市场，护肤品市场规模约955.95亿欧元，占比40%；其次是护法用品501.86亿欧元，占21%；彩妆430.16亿欧元，占比18%；香水规模262.88亿欧元，占11%；口腔、卫生及香体用品规模238.98亿欧元，占比10%。
图表2 2010-2019年全球化妆品细分市场规模走势图
数据来源：欧莱雅2019年年度报告
1.2 2019年中国彩妆市场发展规模
从整个彩妆市场来看，我国彩妆市场呈现出迅猛发展态势。2014-2019年市场规模年均复合增长率达到31%，增长十分迅速。
2019年我国彩妆市场规模达585亿元，同比增长36%，比上年增速提高12个百分点。彩妆市场规模增速高于整体化妆品市场增速，并且保持着继续上升趋势。
图表66 2014-2019年中国彩妆行业市场规模
单位：亿元
数据来源：中投产业研究院
2019年11月MAT（2018年12月-2019年11月）滚动年，全网个护化妆热销3021.9亿元。成交均价为51.3元。其中B2C电商平台贡献了69.3%零售占比，C2C电商平台零售占比为30.7%。综合电商仍是销售大户，零售占比为96.1%。
2019年（滚动年），前20强中外资品牌占14席，前5名依次为巴黎欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻、玉兰油和SK-II。国货品牌中，百雀羚和完美日记分夺冠亚军，个护美妆2019年销售超3021亿，TOP10品牌中仅有2个国货。其他入围国货品牌分别为自然堂、WIS、阿道夫、珀莱雅。
1.3 2019年彩妆行业细分市场规模
近年来，我国脸部彩妆仍然占据彩妆市场规模主要地位，但眼部彩妆市场发展迅速，唇部彩妆类市场规模依旧处于第一位置，成为整体彩妆市场增长率的领跑品类。
2019年，彩妆类成交额较突出的产品主要为口红/唇膏、美容工具、香水、粉底液/膏类，成交额分别为126.48亿元、94.9亿元、59.61亿元、58.27亿元。
从彩妆类化妆品市场交易额来看，中国消费者热衷于口红消费，同时在购买彩妆的同时，对彩妆类化妆品的应用工具也较为青睐。
图表68 2019年中国彩妆类化妆品成交额情况
单位：亿元
数据来源：中投产业研究院
2020-2024年中国彩妆行业投资分析预测
