郑州大学现代远程教育《市场营销学》课程考核要求
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一． 作业要求
1.准确把握概念，要点齐全，适当论述，不能只答要点。 2.案例分析必需结合实际，明确指出符合什么原理，并加以论述。 3.卷面整洁，书写工整，独立完成，不得类似。 二． 作业内容
1. 试述阻碍促销组合的决策的因素。 2. 简述营销治理的大体程序。 3. 试述定价的要紧方式有哪些。 4. 简述市场调研的要紧方式 5.案例分析
某鞋厂针对鞋业市场竞争猛烈的状况，十分重视对鞋业市场进行细分，集中精力接踵生产出适合不同职业需要的职业鞋，要紧有“护士鞋”、“纺织女工鞋”
，并依照该类产品产业买主多、直接竞争者少的特点，将其价钱定得稍高一些。该厂在专业性报纸上刊登广告，在五一节到来之前举行优惠销售活动。终于在鞋业市场竞争中占有一席之地。 问题：（1）．该厂采纳的是何种市场细分方式？
（2）. 市场细分有效的标志是哪些？
答案
1.试述阻碍促销组合的决策的因素。
阻碍企业促销组合的因素，要紧有：（1）产品的类型与特点（2）推或拉的策略(3)现实和潜在顾客的状况（4）产品的经济生命周期“时期”。
2. 简述营销治理的大体程序。
答：具体来看，市场营销治理大体程序包括以下步骤： 1.确定营销战略目标及发展方向。任何一个公司，为了进行营销活动，首先要确定其所属的行业、生意活动的范围及最终目标。
2.分析。在企业目标和方向确立以后，营销人员接下来确实是做分析，其目的是要寻觅公司生存进展的或“营销机遇”。 3.目标市场的确定及研究。进行市场机遇分析，一般是将市场或消费者分割成假设干同质的小市场或细分市场，此种程序叫“市场细分化”。必然要对各个细分市场加以适当的分析，比如，那个细分市场的利润如何?销量有多少?竞争优势
如何?等等。依照评估的结果，选出公司最有机遇成功的细分市场，作为公司的“目标市场”
郑州大学现代远程教育市场营销学课程考核要求及答案(供参考)
