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XXXX产品规划书
XXX公司
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产品规划书
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版本 1.0
修订时间 2007-1-24
修订人 李鸿培
修订类型创建
修订章节 全部
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产品规划书
目录
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产品概述...................................................................................................................................1 市场分析...................................................................................................................................1 2.1 产品的背景...................................................................................................................1 2.2 产品的市场概述...........................................................................................................1 2.3 产品的市场需求...........................................................................................................1 2.4 产品的市场定位...........................................................................................................1 产品的发展规划.......................................................................................................................1 3.1 产品的发展蓝图...........................................................................................................1 3.2 产品的版本规划...........................................................................................................2 3.3 里程碑规划...................................................................................................................2 产品研发规划...........................................................................................................................2 4.1 需求分析.......................................................................................................................2 4.2 产品设计.......................................................................................................................2 4.3 研发计划.......................................................................................................................2 市场营销规划...........................................................................................................................2 5.1 产品上市计划...............................................................................................................2 5.2 产品手册.......................................................................................................................3 5.3 市场推广.......................................................................................................................3 可行性分析...............................................................................................................................3 6.1 产品竞争力分析...........................................................................................................3 6.2 资源要求及保障能力...................................................................................................3 6.3 风险分析及对策...........................................................................................................3 6.4 经济效益分析...............................................................................................................3 总结...........................................................................................................................................4
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产品规划书
1 产品概述
1、着重从使用者角度来介绍产品预期的功能和效果；
2 市场分析
2.1 产品的背景
说明来自于市场及用户需求？还是来自于公司的产品发展规划以及技术积累？
2.2 产品的市场概述
介绍国内外行业状况、市场容量，分析该产品在市场中的增加趋势，最好有数据分析、对比。
2.3 产品的市场需求
分析该产品市场可接受的容量，国内市场在哪，主要市场在那个行业。
2.4 产品的市场定位
结合产品优势、企业优势，确定该产品的细分市场定位，明确所面对的用户群体。 （注意：定位一定要找准，对后来产品的需求分析、设计和推广都有严重影响。）
3 产品的发展规划
3.1 产品的发展蓝图
描述产品的生命周期\\产品的更新换代策略以及产品的中长期发展规划，制定产品的发展蓝图。
描述产品的一些突出优点，这些描述可成为产品将来的卖点，也是后面开发过程中，首先需要把握的部分。
分析该产品的发展对企业成长的重要性，描述该产品在企业发展规划中的位置；
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产品规划书
3.2 产品的版本规划
每个版本都需要有非常明确的目标和令人感觉明显的差别，并且在每个版本中都应该有突出的卖点。
（一般产品的第一个版本在于突出产品的卖点所在，之后的第二个版本在易操作性、友好性等方面进行加强，之后的版本可能是为了增强功能或性能，但都必须有一些明确地增强产品优势的卖点……。）
3.3 里程碑规划
里程碑规划可以是对于版本规划的分解，里程碑可以根据产品的版本规划以及研发、上市计划来确定。
4 产品研发规划 4.1 需求分析
（产品的需求规格说明书---技术需求分析
4.2 产品设计
主要给出产品设计的思路、系统框架、工作流程、功能设计等内容；
4.3 研发计划
研发资源的配置、研发实施进度安排、测试以及产品包装设计等；
5 市场营销规划
5.1 产品上市计划
制定具体的产品上市计划；明确产品化的阶段目标及每个阶段主要工作内容 （月计划，年计划）
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产品规划模版
