广告策划-广告策划-12广告的基本概念1

1.2 广告的分类

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1.2.3 以广告对象分类

广告可以分为消费者广告、产业广告、商业批发广告等 产业广告的对象是各行业中为企业经营活动采购用品的人。 1.2 广告的分类

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1.2.3 以广告对象分类

广告可以分为消费者广告、产业广告、商业批发广告等 商业批发广告是由生产企业向商业批发、零售企业发出的广告，或是批发商业之间、批发商业同零售商业之间的广告。总之，其对象是商业企业 1.2 广告的分类

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1.2.4 以广告地理覆盖范围分类

可分为全国性的、地区性的和地方性的广告 全国性广告覆盖范围遍及整个国家 地区性广告通常服务于一个特定范围的市场，典型的地区性广告比如华北、华东、珠江三角洲地区发布的广告 地方性广告指产品或服务的销售范围只局限于本地。 ?

1.2 广告的分类

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1.2.5 以广告的目标对象分类

在执行广告策划的时候，策划人常常运用大众广告和目标广告的说法来对广告进行分类。这种分类集中体现在广告战略的制定过程中。 大众广告：将广告的目标定位于到达最大多数受众的广告。 目标广告：寻求到达某一群特定受众的广告 ??

1.2 广告的分类

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1.2.6 按媒体划分

以广告发布的媒介为广告分类标准，广告可分为电视广告、报纸广告、杂志广告、广播广告、户外广告、直邮广告、电影广告、包装广告、互联网广告等 其中，电视广告、报纸广告、杂志广告、广播广告是4种最为常见的传统广告形式，称为“四大广告媒体”。而互联网广告则是近年来发展最快的广告载体形式 ?