广告策划-广告策划-12广告的基本概念1

1.2 广告的分类

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1.2.1 以广告的性质分类

可划分为2大类：商业广告、公益广告

商业广告通常试图去影响人们对某一商业机构销售的产品或服务的态度和行为，或者期望影响人们对商业机构本身或者商业机构所持的观念、态度和行为的态度和反应 1.2 广告的分类

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1.2.1 以广告的性质分类

可划分为2大类：商业广告、公益广告

公益广告通常宣传那些有益于社会及其成员的态度和行为，这些广告通常由企业或组织机构出资，媒体赠送时间或版面。此类广告是针对某一项公益性的宣传所制作的，如：保护环境、节约水、防沙、戒烟、预防艾滋病和保护文物等 1.2 广告的分类

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1.2.2 以是否以盈利为目的分类

按此标准，一般可分为商业广告和非商业广告。其中，商业广告是以促进销售和盈利为目的的广告，广告图像商品和劳务，以获取利润 1.2 广告的分类

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1.2.2 以是否以盈利为目的分类

按此标准，一般可分为商业广告和非商业广告。非商业广告通常是指宗教组织、慈善组织、政府部门、社会团体等非盈利性组织所发布的广告，也指为非盈利目的而作的广告，如寻人、招聘、挂失广告等等 1.2 广告的分类

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1.2.3 以广告对象分类

广告可以分为消费者广告、产业广告、商业批发广告等 消费者广告是生产商或销售商面向产品或劳务的最终消费者或购买者而做的广告。 可根据消费品的种类细分为：饮料广告、食品广告、酒类广告、烟类广告、服装广告、化妆品广告、家用电器广告 ?