广告策划-广告策划-12广告的基本概念1

广告的基本概念

1.1 广告的基本概念

?

1.1.2 广告的定义

广告一词源于拉丁文Adverture，即引起注意和诱导之意。到1300-1475年中古英语时期才有英语Advertise一词出现，其含义为“一个人注意到某件事”，后演变为“引起别人注意”，“通知别人某件事” 广告，即“广而告之”，广告分为广义和狭义的广告。前者包括商业广告和非商业广告，后者仅指商业广告。广告的信息可通过各种媒介（如报纸、杂志、电视、无线电广播、网络等）。传递给观众或听众

?

?

1.1 广告的基本概念

?

?

1.1.2 广告的功能

指一个广告所达到的作用和效应。现代广告的功能是多元化的，主要的功能有：信息功能、经济功能、社会功能和审美功能 1.1 广告的基本概念

????

1、广告的信息功能

传递信息是广告最基本的功能，如果没有传递信息的功能，广告会失去所有的作用。 广告传递的主要是商品信息，起到了沟通企业和消费者之间的桥梁作用。 对于公益广告而言，受众通过广告认知到一个现象、一种思想或一个问题，从而自发或自觉地被广告所传播的信息所影响，使自己的行业发生改变，如：戒烟 1.1 广告的基本概念

?

?

2、广告的经济功能

广告的经济功能毋庸置疑，正是由于广告在沟通产供销整个环节的使用，才使社会的经济活动得以顺畅的运行，因此广告行业又被称为整个社会经济活动的晴雨表