《网络营销概论》复习题_94401527209419982

由天下分享时间：2024/12/21 0:54:17 加入收藏我要投稿点赞

《网络营销概论》复习题

1.单选

1.在产品生命周期的四个时期中，呈现出“销售量增长迅速，生产者和中间商开始获利，竞争替代产品或品牌开始出现”特点的是（ B ）。 A.介绍期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期

2.在网络系统信息时代，组成网络营销市场的主要因素已经发生改变，不属于这种改变的是（D ）。

A.消费主体的变化 B.消费者购买力的改变C.消费者购买欲望的改变 D.网上的电子商场将兴旺发达 3.不属于网上电子支付方式的是（ B ）。 A.电子信用卡支付 B.现金支付 C.电子货币支付 D.电子支票支付 4.一般情况下，不属于企业网络市场调查对象的是（ D ）。

A.企业产品的消费者 B.企业的竞争者C.企业合作者和行业内的中立者 D.企业的公众 5.企业为顾客提供满意的售后服务、送货、质量保证等，这些内容属于网络营销产品层次的（ C ）。 A.核心利益或服务层次 B.有形产品层次 C.延伸产品层次 D.潜在产品层次

6.不属于网络市场特征的是（ A ）。 A.有国界、区域界限的经营销范围 B.精简化的营销环节C.无店铺的经营方式 D.无存货的经营形式 7.4P′S组合是指( B )

A.产品、推广、价格、销售 B.产品、价格、渠道、促销 C.产品、公关、价格、渠道 D.产品、价格、促销、广告 8.产品生命周期始于研究与开发环节，从进入市场到退出市场，一般分4个阶段。以下那个顺序是正确的？（ D ）

A.成长期、介绍期、成熟期、衰退期 B.衰退期、介绍期、成熟期、成长期 C.衰退期、成长期、介绍期、成熟期 D.介绍期、成长期、成熟期、衰退期 9.根据市场营销学理论，营销市场由三要素组成。下列不属于营销市场三要素的是（ C ） A.消费主体 B.购买力

C.购买环境 D.购买欲望

10.（ A ）是实施网络软营销中的两个基本出发点。

A.网络社区和网络礼仪 B.网络社区和虚拟市场 C.虚拟市场和网络礼仪 D.网络社区和网络消费者 11.一个完善的网上营销渠道由三大系统组成，即订货系统、结算系统和（ C ） A.业务系统

B.管理系统

C.配送系统

D.运营系统

12.戴尔公司的中文网站属于（ D ）网站 A.信息型

B.广告型

C.订阅型

D.在线销售型

13.网络营销的本质是什么？（C ）

A.通过互联网进行营销的目的为根本B.实现企业的整体营销策略C.抓住、分析以及满足客户的需求D.仅仅是变向的改为网上销售 14.网上商店能每天24小时，每周7天随时随地的提供全球性营销服务，这是由于网络营销具有（ C ）特点。

A.超前性

B.拟人性

C.跨时空性 D.整合性

15..关于网络营销和传统营销的说法准确的是( C )

A.网络营销暂时还是一种不可实现的营销方式 B.网络营销不可能冲击传统营销方式 C.网络营销最终将和传统营销相结合 D.网络营销将完全取代传统营销的一切方式

16.在互联网上利用用户口碑快速传播的信息方式被称为( C ) A.即时信息 B.群发信息 C.病毒性营销 D.社会化营销 17.企业为顾客提供满意的售后服务、送货、质量保证等，这些内容属于网络营销产品层次的（ C）。 A.核心利益或服务层次 B.有形产品层次 C.延伸产品层次 D.潜在产品层次

18.关键词广告不同于基于网页发布的网络广告或者电子邮件广告，其依附的载体是（ B ）。 19.A.企业网站 B.搜索引擎 C.Email D.E—BOOK

19.网络营销风险控制的核心和关键问题是交易的安全性，不能降低交易风险的是（ D ）。 A.信息保密性 B.交易者身份的确定性 C.不可否认性 D.可修改性

20.利用营业场所介绍、展示产品，鼓励消费者购买本企业产品的促销方法称（C ）。A.广告B.人员推销C.营业推广D.公共关系

21. 一个销售视听电器的公司网站，通过增设与其业务相关的“经典点播”、“名曲欣赏”等类的专门网站更好地为消费者服务，这种作法是属于网络营销站点的一种功能，这种功能是（ A ）。

A.提供个性化服务 B.提供有效的用户反馈渠道 C.提供良好的售后服务 D.企业信息的发布

22.在网络的购买活动中，网络消费者由于其认识、感情、意志等心理过程而引起的购买动机，产生了购买行为，这种购买动机称为（ C ） A.需求动机 B.感情动机 C.心理动机 D.理智动机 23.关于网络营销和传统营销的说法准确的是（ C ）。

A.网络营销暂时还是一种不可实现的营销方式。 B.网络营销不可能冲击传统营销方式。 C.网络营销最终将和传统营销相结合。 24.下面（C ）不是网络市场调研的优势。

D.网络营销将完全取代传统营销的一切方式。

A.网络调研的及时性和客观性 B.网络调研的便捷性和经济性 C.网络调研的生动性 D.网络调研的互动性 25.免费（free）是网络企业广泛采用的产品和服务定价策略，大多数企业采取免费价格策略的主要目的是（ B ） A.吸引注意力 B.促销 C.加强公益性宣传 D.顾客服务 26.以下哪个不构成网络调查的优势（ D ）

A.低成本 B.及时、快捷 C.吸引用户主动参与 D.信息反馈真实 27.以下哪个不是构成网络营销产生的前提（ D ）

A.现代电子通讯技术和网络技术的应用与发展 B.消费观念的改变C.日益激烈的商业竞争 D.网络安全的保障

28.一家英语培训机构在做SEM时，关键词\英语培训\参加了广泛匹配，当网民搜索以下哪些词时，不会触发该推广商户的结果展现。（ D ） A.英语周末培训班 B.疯狂英语口语 C.英语六级强化班 D.经纪人资格证学习班 29.（ B ）不是旗帜广告的制作技巧。

A.增加旗帜广告的吸引力 B.选用多媒体形式 C.选择最佳的位置 D.在广告上加上Click或“请点击”字样 30.网站的（B ）是其具有生命力的源泉之一。

A.多发广告 B.不断更新 C.设备投入 D.加强力量 31.在网络营销的免费价格策略中，一般说来，免费产品具有的特性是( C )

A.不易数字化、无形化、零制造成本、成长性好 B.易于数字化、无形化、零制造成本、成长性差 C.易于数字化、无形化、零制造成本、成长性好 D.易于数字化、有形化、零制造成本、成长性好

32.利用营业场所介绍、展示产品，鼓励消费者购买本企业产品的促销方法称（ C）。A.广告 B.人员推销 C.营业推广 D.公共关系 33.在网络系统信息时代，组成网络营销市场的主要因素已经发生改变，下面内容中不属于这种改变的是（ D ）。 A.消费主体的变化 B.消费者购买力的改变 C.消费者购买欲望的改变 D.网上的电子商场将兴旺发达

34.一个销售视听电器的公司网站，通过增设与其业务相关的“经典点播”、“名曲欣赏”等类的专门网站更好地为消费者服务，这种作法是属于网络营销站点的一种功能，这种功能是（A ）。

A.提供个性化服务 B.提供有效的用户反馈渠道 C.提供良好的售后服务 D.企业信息的发布 35.网上间接调查方法有（ A ）。

A.利用搜索引擎、访问相关网站和利用相关的网上数据库 B.利用搜索引擎、访问相关网站和实验法 C.利用搜索引擎、利用网络服务器收集资料和访问相关网站

D.利用搜索引擎、访问相关网站和利用网络服务器收集资料

36.由于网络信息更新及时、传递速度快，只要信息收集者及时发现信息，就可以保证信息的（ B ）。 A.准确性高 B.实效性强 C.便于存储

D.方便性

37.（ B ）类信息的采集、加工、整理、更新比较容易，花费也较少，是较为大众化的信息。 A.免费商务信息 B.低费用的信息 C.标准信息费的信息

D.优质优价的信息

C.按关键词和类目检索 D.关键词和相关网页检索

38.常用的搜索方法有（ A ）A.分类目录和按关键词检索 B.按关键词和网站检索

39.网上营销是以互联网为营销环境，传递营销信息，沟通厂商及消费者需求的信息化过程。这个过程包括（C ）

A.网络信息的采集、网络广告的发布 B.网络广告的发布、客户信息的收集 C.网络信息的采集、企业信息的发布 D.企业信息的发布、客户信息的收集 40.以下调查属于网上直接调查的是（ C ）。