第三题完全竞争企业的短期成本曲线
如果平均变动成本曲线的最低点在价格之上，如图6-6所示。此时，在最优产量水平Q*
上，P 假设企业总是以追求最大利润为自己的目标，它就要按P=MC的条件决定自己的产量。即随着市场价格P的变化，企业的产量总是沿着MC曲线而增减。但当市场价格低于AVC曲线的最低点时，企业就要停产。所以，在AVC曲线以上的MC曲线部分就是企业的短期供给曲线(图6-6中MC曲线的粗线部分)。 第七章 定 价 实 践 一、重要名词和术语解释 1、成本加成定价法：成本加成定价法是以全部成本（变动成本加固定成本）作为定价基础的，也称全部成本定价法。 2、目标投资回报率定价法：指利润按目标投资回报率来计算。 3、最大利润定价法：根据不同价格水平上的总成本和销售量，算出不同价格水平上的总利润，总利润最大的那个价格水平就是我们要决定的价格。 4、增量分析定价法：是以增量成本（或变动成本）为定价基础的，只要增量收入大于增量成本，这个价格就是可以接受的。 5、购买者理解价值定价法：指企业在定价时主要不是根据产品的成本，而是根据消费者对产品价值的理解，或根据产品的需求价格弹性的不同来定价。 6、随行就市定价法：即按同行竞争者的产品价格定价。 7、最优报价的确定：为了使购买者或工程项目发包的价格合理而采取招标的办法，即最优报价。 8、系列产品定价策略：最优的定价方法应当根据系列中各种产品的价格弹性来定。弹性大的产品，利润率应当低一点；弹性小的产品，利润率应当高一点。 9、互补产品定价策略：指必须配套使用才能充分发挥其使用价值的产品。 10、成套产品定价策略：即对互相关联、互相配套的产品，按套出售。 11、差别定价策略：指对同一种产品，对不同的顾客，采取不同的价格。 12、撇油定价策略：是指把新产品的价格定得很高，以求在短期内把本钱赚回来。 13、渗透定价策略：是把价格定的很低，目的是为了打入市场。 14、心理定价策略：就是根据消费者的心理进行定价的策略。 15、促销定价策略：指为了达到促销的目的，对产品暂时定低价，或暂时以不同的方式向顾客让利。 二、填空或多项选择题 1、企业定价的一般方法：以成本为基础的定价；以需求为基础的定价；以竞争为基础的定价。 2、以成本为基础的定价有哪四种方法：成本加成定价法；目标投资回报率定价法；最大利润定价法；增量分析定价法。 3、企业的定价策略主要有：产品组合定价策略；差别定价策略；新产品定价策略；折扣定价策略；心理定价策略；促销定价策略。 4、产品组合定价策略有哪几种：系列产品定价策略；互补产品定价策略；成套产品定价策略。 5、差别定价的条件：企业对价格有控制能力；产品有两个或两个以上被分割的市场；不同市场的价格弹性不同。 6、折扣定价策略：功能折扣；付现折扣；数量折扣；季节折扣。 7、差别定价的种类有：以顾客为基础；以产品为基础；以空间为基础；以时间为基础； 三、复习思考题 1、企业的定价目标主要有哪些？企业定价时主要考虑哪些因素？为什么？ 答：企业的定价目标：以盈利作为定价目标；以扩大销售作为定价目标；以稳定价格作为定价目标；以应付竞争作为定价目标。 主要考虑的因素：产品的成本；产品的需求；竞争对手的情况；政府关于企业定价的政策和法令。 在市场经济中，价格竞争是一种重要的竞争。企业为了求生存、图发展、战胜竞争对手，必须正确地制定价格。企业的定价目标是企业选择定价方法和定价策略的出发点和根据。目标越明确，定价就越容易，所以四种目标的确定能确保企业的产量和销量及一定的市场份额。企业定价时的四种因素决定了企业最终获得的满意利润,关系企业的长期生存和发展。 2、增量分析法与成本加成定价法的主要区别是什么？什么情况下宜于使用增量分析法？ 答：区别:增量分析定价法是以增量成本（或变动成本）为定价基础的，只要增量收入大于增量成本，这个价格就是可以接受的；成本加成定价法是以全部成本（变动成本加固定成本）作为定价基础的，也称全部成本定价法。定价步骤：一是估计单位产品的变动成本。二是估计固定费用，然后按照预期产量把固定费用分摊到单位产品上去，加上单位变动成本，求出全部成本。三是在全部成本上加上按目标利润率计算的利润额，即得出价格。 增量分析定价法主要是分析企业接受新任务之后有没有增量利润（贡献），如果增量利润为正值，说明新任务的价格是可以接受的。如果增量利润为负值，说明新任务的价格是不可以接受的。 3、实行差别定价需要什么条件？为什么要实行差别定价？如何确定一种产品在不同市场上的最优价格比？ 答：差别定价的条件：企业对价格有控制能力；产品有两个或两个以上被分割的市场；不同市场的价格弹性不同。 差别定价不仅能为企业提供更多的利润，而且还有助于实现企业其他目标。如在市场需求有波动的情况下，在不同的时间采用差别价格，就有助于减少需求波动从而降低生产成本。差别定价也是企业对竞争程度不同的市场做出不同反应的一种手段。如在竞争激烈的市场上，企业就制定较低的价格以对付对手。 两个市场上价格的最优比应为：PA/PB=（1-/｜EB｜）/（1-/｜EA｜）。 4、撇油定价法和渗透定价法各适用于什么样的新产品？ 答：撇油定价法是指把新产品的价格定得很高，以求在短期内把本钱赚回来。它适用于有部分顾客弹性较小、试制新产品提前期较长和规模经济性不显著的产品。渗透定价法则是把价格定的很低，目的是为了打入市场。它适用于产品的价格弹性较大、规模经济性显著和需要用低价来与竞争对手抢占市场的情况。 5、正确制定大公司内部中间产品转移价格的意义是什么？如何确定？ 答：现代化的大公司，下面有许多分公司，这些分公司一般都自负盈亏，自主经营，有价格的产量的决策权。制定好大公司内部中间产品转移价格，就能正确处理好分公司与分公司，分公司与总公司之间在经济利益上的矛盾(也称做经济关系)，使各个分公司都能把自己的积极性调动起来共同为实现总公司利润的最大化目标而努力。 中间产品转移价格的确定分为两种：一种是有外部市场的情况，转移价格按市场来定。一种是无外部市场的情况。这时对中间产品应实行双重定价的方法。 第八章 长期投资决策 一、基本概念(重要名词和术语)： 1、投资：是指当前的能够在以后较长的时间里给投资者带来收益的支出。 2、投资决策：就是对不同的投资方案进行评价，并从中择优。 3、边际投资回报率：投资回报率是指每年的利润与其投资量之比。边际投资回报率就是企业投资决策时可接受的最低回报率。 4、边际资金成本：资金成本是指企业为取得1元资金所要付出的成本。边际资金成本就是企业投资要达到利润最大时最优的投资量水平。 5、净现金投资量：是指因决策引起的投资增加量。 6、净现金效益量：是指企业在经营中因决策引起的现金效益增加量，它等于利润的增加量加折旧的增加量。 （计算净现金投资量和净现金效益量都必须遵循增量分析原则。） 7、货币的时间价值：是评价投资决策方案的数据之一。计算货币的时间价值是为了比较不同时期现金的收入和支出。在投资决策中，最常用的计算时间价值的方法是把不同时间上的现金收支都折算成现值。 8、税后债务成本：是按资金来源成本划分的一种成本。税后债务成本等于利息率乘以(1－税率)。 9、权益资金成本：也是一种按资金来源成本划分的成本。权益资本中主要包括普通股资金成本。普通股资金成本等于股利收益率加资本利得收益率，即ks＝D1／W+g。 10、加权平均资金成本：也是一种按资金来源成本划分的成本。企业的加权平均资金成本等于各种来源的资金成本的加权平均数。这里,“权”是指在企业最优资本结构中，各种来源的资金所占的比重。在投资决策中使用的应是加权平均资金成本。 11、返本期法：是评价投资方案最常用的方法之一，该方法主要是计算投资所需的返本期的长短，如每年的净现金效益等。其计算公式为：返本期＝净现金投资量／每年的净现金效益量 12、净现值法：也是评价投资方案最常用的方法之一，该方法主要是计算投资方案能够为企业增加价值的多少，因而净现值越大越好。其计算公式为：净现值＝净现金效益量的总现值－净现金投资量 13、内部回报率法：也是评价投资方案最常用的方法之一，是一种以未来的现金流量计算现值的方法，是计算能使净现值为零的贴现率是多少，也就是说，当投资方案的净现金效益量的总现值与净现金投资量相等时，贴现率应当是多少。 14、企业兼并：就是把企业作为商品来交易，也就是说，由一家企业收购另一家企业，其结果是一家企业规模扩大了，另一家企业则消失了。 二、简答题： 1、简述投资决策与经营决策相比，有什么重要特点。 答：投资决策与经营决策相比有两个重要的特点： 第一，在投资决策中，需要把近期的现金收支与远期的现金收支相比较，因而，必须考虑货币的时间价值； 第二，在投资决策中，需要对未来的收益进行估计，而未来总包含有很大的不确定性，因此，在投资决策中，考虑不确定性(风险)的问题也就成为重要的课题。 2、简述投资建议一般分为哪四类？ 答：(1)扩大现有产品的生产规模； (2)设备更新或技术改造； (3)发展新产品； (4)其他，如对三废的控制和治理，劳动保护设施的投资等。 3、为什么一般来说，借债是成本最低的一种资金来源？ 答：因为债务成本要比权益成本低，主要原因在于： 第一，债权人的风险比所有者(股东)的风险小，因为法律规定公司必须先偿还债务的本息，然后才能给股东发放股利； 第二，借债的利息是在税前利润中支出的，因而可以减免一部分税金。 4、企业兼并的微观动机有哪些？ 答：企业兼并的微观动机具体来说，主要有以下几个方面： (1)用兼并的方法扩大生产规模，比用扩建的方法有更多的优点； (2)改善企业的组织结构； (3)减少风险； (4)改变企业管理的落后状况； (5)兼并可以使企业之间的生产要素得到互补。 5、简述企业兼并的价格和付款方式是如何确定的？ 答：在市场经济条件下．企业兼并是自愿、互利的行为。在用现金收购的情况下，收购企业可以接受的最高价格等于收购企业因兼并引起的税后现金流量增加量的总现值；被收购企业在收购前的价值是它可以接受的最低价格。企业的实际价格将在两者之间来确定。最高价与最低价相差越大，企业兼并谈判越容易成功。企业兼并也可以用股票换股票的方式来进行，其交换比例的确定应对收购方和被收购方都有利。 在兼并收购企业时，付款方式可以是多种多样的。除了现金和股票外，还可以用企业债券来支付，或用它们的混合物来支付。当用混合物支付时，股票和债券的价值就都按其市场价格进行折算。 三、选择题： 1、投资决策的两个重要特点是( ) A．要计算货币的时间价值 B．要考虑风险 2、在投资决策中，与决策直接有关的数据有 ( ) A．净现金投资量 B．净现金效益量 C．货币的时间价值 D．资金成本
管理经济学名词解释及简答
