（一）系统分析资料
随着社会的发展，科技经济进步，近几年内旅游业已成为全球经济中发展势头最强劲和规模最大的产业之一。旅游业成为中国经济发展的支柱性产业之一，通过近一周的实地调查发现：随着生活水平不断提高，旅游消费已成为当代大学生活中必不可少的部分，对于当代大学生来说，具有一定的经济独立能力和自我生活能力，有相对宽松的时间，具有更多的冒险精神和追梦遐想，这些促成了大学生旅游热。
经过大家对收集数据的录入，分析得出以下几点情况： 1.消费结构与支出
旅游外出频率无一到两次两到三次三次以上
调查结果显示：大学生对旅游的兴趣比较高，接近80%的同学都有外出旅游的经历，其中以一年内进行一次到两次的旅游占据主要地位，为65%。
每年旅游支出 300元以下300---500元500---800元800元以上
在一年的消费支出中，28%的学生消费在300元以下，300元到500元之间与500元到800元之间消费支出的均为31%，10%学生旅游消费在800元以上。可见当代大学生正在向着旅游消费大军挺进。综上所述，我们可知，当代大学生一年中在旅游上的消费占生活总费用的比例较大。
2．出游类型和时间
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出游类型观光旅游文化旅游娱乐旅游考察旅游 其他
在旅游类型的选择上，调查结果表明有33%的学生偏爱观光旅游， 37%的人喜欢娱乐旅游，文化旅游、考察旅游及其他占据了剩余的30%。由此可见在对旅游类型的选择上，大学生偏爱自然风光、民风娱乐的旅游类型。
外出旅游时间选择寒假暑假旅游淡季
在旅游时间的选择60%的学生选择在假期较长的暑假进行旅游活动，同时22%的学生也选择在寒假去旅游。18%的学生喜欢在游客较少，比较清静的时候出游。
此时出游的原因9080706050403020100时间充裕温度适宜游客较少，清静游客较多，热闹资金比较充足特定景点只在此时开放景点的季节性特征
在出游类型和时间的统计中可以看出大学生还是喜欢娱乐旅游的最多，其次是观光旅游，这也符合了当代大学生的性格和口味，他们是追求时尚和刺激的一族。但同时不能忽略仍有部分同学在旅游时注重文化性。
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3．旅游方式及目的
外出旅游方式完全自助游亲戚朋友出游跟旅行团出游
在旅游方式的选择上，参团旅游与自助游为主要的旅游方式，其中，19%的学生喜欢完全自助游，14%的学生喜欢跟旅行团出游， 67%的学生更喜欢和自己的同学、亲戚一起出游。超过半数的学生喜欢的自己的同学，亲戚朋友一起出游，另有少数喜欢完全自助旅游。
外出旅游目的9080706050403020100丰富课余生活，陶冶情操热爱旅游，广交朋友旅游已成为一种时尚，成为现代人的追求零距离接触自然，享受自然
81%的学生旅游的目的是为了丰富课余生活，陶冶情操。63%的学生认为旅游可以结交更多的朋友，提升人际关系。目前，旅游已成为一种时尚，成为现代人的追求，51%的学生已经把旅游作为一种时尚的潮流，作为学习迎接新元素的一条通道。81%的同学在资金充足的情况下考虑外出旅游，73%的同学在时间充裕的情况下才去旅游。 4．省内外旅游对比
多数大学生更倾向于省外游。据调查显示，76%的被访者选择省外游，24%的被访者选择省内游。随着社会经济的发展，大学生手中的钱是越来越丰腴，旅游也成了时髦生活的象征。铁路的大提速、高速公路的不断完善为远行提供了很大的便利。这就为大学生去外省旅游创造了条件。
（二）消费心理分析
通过对调查的数据进行统计，我们对大学生旅游消费心理有了初步的分析与结论，结论如下：
1．大学生对外出旅游考虑的因素较多
通过数据可以了解到大学生在外出旅游时，首先会考虑经济因素，其次会考虑时间因素，只有在经济与时间都充分，才会具体为外出旅游做准备，其中在面访调查中，可以看出多数
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学生的旅游是有计划有准备的，并不是因为一时的兴致起来就去旅游的。很多同学先计划旅游，然后为旅游准备资金，计划时间的安排。 2．大学生对旅游消费支出比重较大 据调查显示，大学生平均每年旅游消费费用在300元到800元之间，这是大学生对旅游消费支出比较认可与接收的价格，接近80%的学生平均每年都外出旅游一次，从外出旅游的频率与消费程度来看，城市学生或家境较好的学生旅游的次数与消费明显高于来自农村的学生，但这并不意味着经济基础较差的学生就不会去旅游，而大学生对消费旅游的质量要求也比较高，现在也有“穷学生消费旅游”一说，即学生在经济条件不允许的条件下，会选择边打工边旅游，这也是现在比较新颖的一种方式，很多同学也是选择先打工筹备资金，然后实现旅游目的的。
3．省外旅游远多于省内旅游 从调查结果可以看出，选择省外旅游的比省内的多了将近一倍，有人反映的是省内的旅游比较单调，而省外带来的是更多的新鲜感，可以增长更多的见识，也顺便在旅游之际了解当地的风俗民情。并可由此看出大学生不仅仅是在对旅游进行表面上的享受，也在逐渐追求更高层次的享受，省内旅游已在一定程度上满足不了当代大学生的需要。 4．旅游喜欢选在寒暑假
寒假和暑假给学生更多更充实的时间去浏览各地的名山好水、风土人情，而时间又是大家主要的选择。平时大家都要把时间花在学习中，没有那么多的空闲出去游玩。放假的长时间给大家带来了充实丰富的时间，也可以更好的和各地的朋友一起去旅游，身心在放假的时候也得到更多的放松，可以无忧无虑的去游玩。更多的学生选择在寒暑假期间进行旅游，除了时间充裕，更多的学生放假时间相似，相约而行也是选择在此期间的因故之一。同时，放假期间不会有太多的学业压力，更可以身心放松，无忧无虑的旅游，浏览各地的名山好水、风土人情。
（三）消费行为分析
在对大学生心理进行分析之后，我们也在此基础上对大学生行为进行了分析。 1．倾向于结伴而行
大部分学生爱好旅游，有较强的独立自主意识，更愿意依照自己的方式去计划行程。在旅游方式的选择上他们更愿意与熟识的人结伴旅游，从调查可以发现有超过半数的学生喜欢和自己的同学，亲戚朋友一起出游，这也是我们当代大学生团结向上的又一表现，他们认为旅游不但可以加深彼此间的感情，而且都是熟悉的人，更容易沟通交流。部分同学愿意随旅游团进行旅游环境，除去考虑随团旅游的简单外，通过旅游团可以结实到更多的朋友。只有极少少数喜欢完全自助旅游，这是自我挑战的一派，充分展现人格魅力的年轻一族。 2．主要以自助游为主
对于大学生旅游市场不断扩大的现状，通过各种迹象可以表现出大学生旅游消费市场将是一个潜力巨大的市场。虽然这个市场很客观，但在现情况下，在旅游方式的选择上，更多大学生主要以自助游为主，很少有人会选择参加旅行团。然而，还是有部分学生选择跟团这种方式。虽然占的比例不多，但是总量巨大的大学生旅游消费市场来说还是很客观的。大致分析得出，黑旅社在高校打广告或经熟人的宣传介绍，或通过学生代理，或通过同学朋友的关系网组织客源，然而，其操作极不正规，虚假广告易使大学生上当受骗，严重扰乱了市场，使得学生在旅游报团时不得不慎之又慎。同时，更多的处于对安全隐患的忧虑之中。大学生旅游期间安全事故近年来屡屡发生，使许多人对于随旅游团旅游又爱又怕。因此更多学生倾向于自助旅游的形式。 3．旅游消费趋向合理化
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中国大学生消费行为总体趋于理性合理，从调查研究与分析中，我们也可以看出在对待旅游这项对大学生花销不算小的项目上，更多的学生也可以理性地对待消费。很多大学生在旅游消费上更注重价格的合理性，并不是感性的认定了目的地，就不论经济条件的旅游，更多的在选择旅游目的地等问题上，大学生会做许多相关的调查与咨询，经理性思考后再决定旅游地的选择。
（四）假设认定
在调查研究之初，我们已经申明，此次调查的目的在于纠正对大学生旅游消费心理与行为的某些偏颇认识，并在此基础上，我们设定了三个研究假设，并希望通过调查研究来辩证假设的正确与否。
1．大学生的旅游消费结构——理性消费是主流 在大多数人的脑海与印象中，大学生的消费更多的趋向于感性与冲动型的。更多为人认知的就是大学生“月光族”的“美称”。因此在对待旅游上更多的认为大学生同样以感性作为主基调进行消费。
旅游作为吸引人眼球的事物，让人们可以接触到更多的新鲜事物，开阔人的眼界，陶冶情操，正是因为这些原因，让个性活跃开朗充满激情的大学生对旅游更为青睐。即便如此，在对待旅游上，价格、旅游地点、安全性、潮流是吸引大学生消费的主要因素。从调查结果来看，讲求实际、理性消费仍是当前大学生主要的消费观念。这一观点与人们一贯认为大学生为感性消费，“月光族”的概念恰好相反。从旅游上可以看出，更多的大学生选择理性进行旅游消费。通过调查问卷可以看出，在选择旅游是，大学生们首先考虑的因素是价格和安全。大学生的经济来源主要是父母的资助，自己兼职挣钱的不多，因此每月可支配的钱并不多。由于消费能力有限，大学生们在花钱时往往十分谨慎，在选择消费旅游时，也更加关注价格的因素，同时追求可以让钱花的值得。这一点证明大学生在对待旅游上也是很理性的。 总体上说，大学生对消费的总体要求都体现了节约原则，在大学生旅游中的消费基本都保持着简朴节约的优良传统，注重娱乐性与节俭性都能达到均衡状态。 2．大学生的旅游消费类型——增长见闻也重要
很多人认为现代大学生更注重对物质精神的享受，因此在旅游地域等选择上，也会选择具有游乐兴致强的，对其他因素看的不是很重要。
通过我们的调查研究发现，这个结论并不十分准确。很多学生在选择旅游目的地的时候，也会考虑到其他的因素，调查数据表明约有1/3的大学生在选择旅游地时选择具有教育性质的旅游地，比如对文明古迹遗址的观赏与学习。通过对知识性的旅游，给大家带来很多见识，增进了对各地了解，丰富了人文知识。很多同学认为这才是旅游的真谛！其实，更多同学认为，即便是娱乐兴致很强的旅游实质上也给人们展示了很多新鲜事物，也是对新元素、新事物的学习过程。
可见大学生在选择旅游地点时，对旅游的教育性质也同样看重。 3．旅游目的地选择——“舍近求远”占主导
关于旅游目的地的另一个选择，即区域上的选择，大学生对区域上的选择不注重，哪里好玩就去哪里，灵活性、随意性很强，这是普遍的对于大学生旅游地点选择的观点。 通过我们对大学生的调查发现得出，大学生在旅游目的地区域的选择上同样带有很强的地域性质，调查数据表明76%的大学生更倾向于跨省旅游。大部分学生表示，由于在本省学习生活，对本省的基本人情风情都已经大概掌握，所以没有多大性质花费时间与金钱再在本省内旅游，更多的是向多了解下外省的一些生活习性与方式。在我们的座谈访问中，有同学开玩笑说：“别说跨省，要是有钱，跨国都可以。”可见，大学生在旅游地区域选择上也更倾向于了解更多的自己所不熟悉的事物，这与大学生本身的个性特征相联系，更乐于也更易于
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旅游消费心理与行为研究
