全国2011年7月高等教育自学考试 市场营销学试题 课程代码：00058
一、单项选择题(本大题共30小题，每小题1分，共30分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均 无分。
1．“深海”集团总裁曾说过：“企业必须在第一时间发现市场需求，并在第一时间满足
需求，这样企业才能在竞争中制胜”。这句话体现的市场营销哲学是（ ）
A．产品观念 B．社会营销观念 C．推销观念 D．市场营销观念
2．空调夏季热销、冬季滞销。这种需求属于（ ） A．潜伏需求 B．充分需求 C．不规则需求 D．过量需求
3．“奇智”汽车公司通过在俄罗斯成立全资子公司进军该国汽车市场。这种增长战略属于（ ） A．市场渗透 B．产品开发 C．市场开发 D．多元化发展
4．某面粉企业为了控制和拥有其分销系统，兼并了面粉经销商店。该种增长战略属于（ ） A．业务一体化 B．后向一体化 C．前向一体化 D．水平一体化
5．沂蒙公司的主营业务是家电生产，近年来公司将触角伸向餐饮、房地产、旅游等领域。这种多元化增长方式属于 （ ）
A．集团多元化 B．同心多元化 C．水平多元化 D．关联多元化
6．在现代市场经济条件下，市场营销管理的首要步骤是（ ） A．寻找和评价市场机会 B．细分市场和选择目标市场
C．发展市场营销组合和决定市场营销预算 D．执行和控制市场营销计划
7．某商场欲考察某种商品的两种价格水平和三种促销方式的促销效果，应采用的实验设计类型是（ ）
A．前后控制组分析法 B．简单时间序列实验法 C．阶乘设计法 D．重复时间序列实验法
8．衡量消费者对汽车购买力最有效的收入指标是（ ） A．GDP B．可随意支配个人收入
- 本套试题共分7页，当前页是第1页-
C．可支配个人收入 D．个人收入
9．消费者对某一品牌评价较差，就会在相当长的时间内保持不变，并且会对使用该品
牌的所有产品都有不好的评价。这种心理因素是（ ） A．动机 B．态度 C．知觉 D．学习
10．王刚经过反复思考长时间比较选择后，决定购买一套知名楼盘的商品房。其购买行 为属于（ ）
A．习惯型购买行为 B．变化型购买行为 C．协调型购买行为 D．复杂型购买行为
11．工商局为满足办公需要购买了一批沙发。从市场构成来说，这种需求属于（ ）
A．消费者市场 B．中间商市场 C．生产者市场 D．政府市场
12．某技术人员协助决策者确定采购设备的规格、型号等。该技术人员在此购买决策中所扮演的角色是（ ） A．采购者 B．信息控制者 C．使用者 D．影响者
13．某公司产品目前市场占有率为25％，预计未来3年市场占有率将下降到23％，但仍比最大的竞争对手高5％。 该公司应采取的市场竞争战略是（ ） A．市场主导者战略 B．市场挑战者战略 C．市场跟随者战略 D．市场补缺者战略
14．国内某手机制造商推出一款高度模仿某著名品牌热销机型手机，该企业所采取的跟随战略是（ ） A．紧密跟随 B．盲目跟随 C．选择跟随 D．距离跟随
15．某鞋厂专门生产学龄前儿童童鞋，该厂的市场细分依据是（ ）
A．地理细分 B．人口细分 C．心理细分 D．行为细分
16．甲企业选择与乙企业相同的市场位置，利用差别不大的产品、价格等争夺同一个顾客群体。甲企业采用的定位 策略属于（ ）
A．对峙定位 B．避强定位 C．重新定位 D．混合定位
17．某公司洗发水品牌用“亮丝”、沐浴露品牌用“飘飘”，该公司采取的品牌统分策略是（ ） A．统一品牌 B．个别品牌
C．主副品牌 D．企业名称加个别品牌
18．能够节约设计和印刷成本，带动新产品销售的包装策略是（ ）
A．高档包装策略 B．分等级包装策略 - 本套试题共分7页，当前页是第2页-
C．附赠品包装策略 D．相似包装策略
19．某新品牌洗衣粉采用“只选对的、不选贵的”广告语进行大规模高强度促销宣传。这种介绍期的营销策略是 （ ）
A．快速撇脂策略 B．快速渗透策略 C．缓慢撇脂策略 D．缓慢渗透策略
20．在新产品扩散过程中，告知他人有关新产品的信息，向购买者积极反馈信息的人被称为（ ） A．建议者 B．创新采用者 C．意见领袖 D．参照群体
21．购买某产品1000件以下，单价10元；购买1000件以上，单价9元。这种折扣属于（ ） A．现金折扣 B．数量折扣 C．功能折扣 D．季节折扣
22．某品牌方便面全国统一售价1.99元／包，这种定价策略是（ ）
A．整数定价策略 B．招徕定价策略 C．尾数定价策略 D．声望定价策略
23．为使广大消费者可以随时随地购买到饮料，饮料公司通常采用的分销策略是（ ） A．密集分销 B．选择分销 C．独家分销 D．混合分销 24．促销的本质是（ ）
A．促进购买 B．刺激购买欲望 C．宣传 D．信息沟通
25．H公司参照主要竞争对手G公司的广告费支出，确定本公司广告预算为1000万元，这种确定广告预算的方法是 （ ）
A．量力而行法 B．销售百分比法 C．竞争对等法 D．目标任务法
26．一般而言，下列各项中费用最高的广告媒体是（ ）
A．报纸 B．电视 C．广播 D．杂志
27．企业对市场营销目标、战略、行动方案以及预计损益表的确定和控制过程是（ ）
A．市场营销管理 B．市场营销计划 C．市场营销组合 D．市场营销战略
28．某食品公司营销组织由一名营销经理负责，下设华北、东北和华东三个区域经理具体负责产品销售。这种营销 组织类型是（ ）
A．职能型组织 B．产品型组织 C．市场型组织 D．地理型组织
- 本套试题共分7页，当前页是第3页-
29．某企业A产品市场占有率15％，主要竞争对手的市场占有率分别为20％、12％，请从与最大竞争者对比角度 看，该企业相对市场占有率是（ ） A．30％ B．60％ C．75％ D．125％
30．以与顾客建立长期合作关系为核心理念的营销新概念是（ ）
A．关系营销 B．绿色营销 C．公共关系 D．相互市场营销
二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)
在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选 或未选均无分。
31．企业贯彻社会市场营销观念需要统筹兼顾的利益有（ ） A．消费者需求 B．上级指示 C．企业利润 D．竞争者动向 E．社会利益
7月全国自考市场营销学试题和答案
