全国2011年7月高等教育自学考试 市场营销学试题 课程代码:00058
一、单项选择题(本大题共30小题,每小题1分,共30分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均 无分。
1.“深海”集团总裁曾说过:“企业必须在第一时间发现市场需求,并在第一时间满足
需求,这样企业才能在竞争中制胜”。这句话体现的市场营销哲学是( )
A.产品观念 B.社会营销观念 C.推销观念 D.市场营销观念
2.空调夏季热销、冬季滞销。这种需求属于( ) A.潜伏需求 B.充分需求 C.不规则需求 D.过量需求
3.“奇智”汽车公司通过在俄罗斯成立全资子公司进军该国汽车市场。这种增长战略属于( ) A.市场渗透 B.产品开发 C.市场开发 D.多元化发展
4.某面粉企业为了控制和拥有其分销系统,兼并了面粉经销商店。该种增长战略属于( ) A.业务一体化 B.后向一体化 C.前向一体化 D.水平一体化
5.沂蒙公司的主营业务是家电生产,近年来公司将触角伸向餐饮、房地产、旅游等领域。这种多元化增长方式属于 ( )
A.集团多元化 B.同心多元化 C.水平多元化 D.关联多元化
6.在现代市场经济条件下,市场营销管理的首要步骤是( ) A.寻找和评价市场机会 B.细分市场和选择目标市场
C.发展市场营销组合和决定市场营销预算 D.执行和控制市场营销计划
7.某商场欲考察某种商品的两种价格水平和三种促销方式的促销效果,应采用的实验设计类型是( )
A.前后控制组分析法 B.简单时间序列实验法 C.阶乘设计法 D.重复时间序列实验法
8.衡量消费者对汽车购买力最有效的收入指标是( ) A.GDP B.可随意支配个人收入
- 本套试题共分7页,当前页是第1页-
C.可支配个人收入 D.个人收入
9.消费者对某一品牌评价较差,就会在相当长的时间内保持不变,并且会对使用该品
牌的所有产品都有不好的评价。这种心理因素是( ) A.动机 B.态度 C.知觉 D.学习
10.王刚经过反复思考长时间比较选择后,决定购买一套知名楼盘的商品房。其购买行 为属于( )
A.习惯型购买行为 B.变化型购买行为 C.协调型购买行为 D.复杂型购买行为
11.工商局为满足办公需要购买了一批沙发。从市场构成来说,这种需求属于( )
A.消费者市场 B.中间商市场 C.生产者市场 D.政府市场
12.某技术人员协助决策者确定采购设备的规格、型号等。该技术人员在此购买决策中所扮演的角色是( ) A.采购者 B.信息控制者 C.使用者 D.影响者
13.某公司产品目前市场占有率为25%,预计未来3年市场占有率将下降到23%,但仍比最大的竞争对手高5%。 该公司应采取的市场竞争战略是( ) A.市场主导者战略 B.市场挑战者战略 C.市场跟随者战略 D.市场补缺者战略
14.国内某手机制造商推出一款高度模仿某著名品牌热销机型手机,该企业所采取的跟随战略是( ) A.紧密跟随 B.盲目跟随 C.选择跟随 D.距离跟随
15.某鞋厂专门生产学龄前儿童童鞋,该厂的市场细分依据是( )
A.地理细分 B.人口细分 C.心理细分 D.行为细分
16.甲企业选择与乙企业相同的市场位置,利用差别不大的产品、价格等争夺同一个顾客群体。甲企业采用的定位 策略属于( )
A.对峙定位 B.避强定位 C.重新定位 D.混合定位
17.某公司洗发水品牌用“亮丝”、沐浴露品牌用“飘飘”,该公司采取的品牌统分策略是( ) A.统一品牌 B.个别品牌
C.主副品牌 D.企业名称加个别品牌
18.能够节约设计和印刷成本,带动新产品销售的包装策略是( )
A.高档包装策略 B.分等级包装策略 - 本套试题共分7页,当前页是第2页-
C.附赠品包装策略 D.相似包装策略
19.某新品牌洗衣粉采用“只选对的、不选贵的”广告语进行大规模高强度促销宣传。这种介绍期的营销策略是 ( )
A.快速撇脂策略 B.快速渗透策略 C.缓慢撇脂策略 D.缓慢渗透策略
20.在新产品扩散过程中,告知他人有关新产品的信息,向购买者积极反馈信息的人被称为( ) A.建议者 B.创新采用者 C.意见领袖 D.参照群体
21.购买某产品1000件以下,单价10元;购买1000件以上,单价9元。这种折扣属于( ) A.现金折扣 B.数量折扣 C.功能折扣 D.季节折扣
22.某品牌方便面全国统一售价1.99元/包,这种定价策略是( )
A.整数定价策略 B.招徕定价策略 C.尾数定价策略 D.声望定价策略
23.为使广大消费者可以随时随地购买到饮料,饮料公司通常采用的分销策略是( ) A.密集分销 B.选择分销 C.独家分销 D.混合分销 24.促销的本质是( )
A.促进购买 B.刺激购买欲望 C.宣传 D.信息沟通
25.H公司参照主要竞争对手G公司的广告费支出,确定本公司广告预算为1000万元,这种确定广告预算的方法是 ( )
A.量力而行法 B.销售百分比法 C.竞争对等法 D.目标任务法
26.一般而言,下列各项中费用最高的广告媒体是( )
A.报纸 B.电视 C.广播 D.杂志
27.企业对市场营销目标、战略、行动方案以及预计损益表的确定和控制过程是( )
A.市场营销管理 B.市场营销计划 C.市场营销组合 D.市场营销战略
28.某食品公司营销组织由一名营销经理负责,下设华北、东北和华东三个区域经理具体负责产品销售。这种营销 组织类型是( )
A.职能型组织 B.产品型组织 C.市场型组织 D.地理型组织
- 本套试题共分7页,当前页是第3页-
29.某企业A产品市场占有率15%,主要竞争对手的市场占有率分别为20%、12%,请从与最大竞争者对比角度 看,该企业相对市场占有率是( ) A.30% B.60% C.75% D.125%
30.以与顾客建立长期合作关系为核心理念的营销新概念是( )
A.关系营销 B.绿色营销 C.公共关系 D.相互市场营销
二、多项选择题(本大题共5小题,每小题2分,共10分)
在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选 或未选均无分。
31.企业贯彻社会市场营销观念需要统筹兼顾的利益有( ) A.消费者需求 B.上级指示 C.企业利润 D.竞争者动向 E.社会利益
7月全国自考市场营销学试题和答案
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